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宣传思想工作队伍建设在意识形态工作中具有基础性和关键性作用,需要明确守正与创新、教育引导与人民主体性、正面宣传与舆论斗争的统一等内涵定位。宣传思想工作队伍在主体素质方面存在依赖理论强制灌输,不适应宣传对象分众化的现象;主体意识方面存在认知模糊,价值意识淡化的倾向;宣传实践活动中存在与教育对象关系疏离及信任度降低等问题。新时代宣传队伍主体性建设应在警惕强制阐释、权威灌输、自我论证、负能量陷阱等风险中提高理论解释和辨析能力,促使宣传工作实践创新、方法更新和话语转换。