论文部分内容阅读
[摘 要] 企业形象识别系统的基础系统部分分为：标志、字体、色彩，由此可见色彩是企业形象的重要组成部分。尽管很多的企业都认识到色彩在企业形象中的地位举足轻重，但是就目前关于企业标准色在企业形象中的表现上只停留在企业视觉手册的内容中。将企业的经营理念、企业文化进一步渗透在标准色的运用中，并且研究不同企业的用色规律，根据企业所在的行业特点、消费者特点以及企业自身的条件来制定色彩。
[关 键 词] 企业形象；色彩；标准色
[中图分类号] G710 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）13-0101-01
色彩在视觉设计的元素中有着先声夺人的效果，因此色彩良好的运用在视觉上能最先给人冲击感。同时，色彩又能引起人们的联想，影响着人的感觉效应和心理状态，色彩设计已越来越成为人们视觉的一种享受。人们对色彩一方面有着个人独特的主张和爱好，另一方面又都具有仿效的心理。所以，色彩对人们视觉和心理的影响是一个企业的形象设计能否深入人心，打动人心的关键。
一、色彩的属性
随着人们对色彩的认识和运用，我们可以将色彩分为一般文化属性和特殊文化属性。一般文化属性是色彩的联想、直觉性。另一方面指的是单一色彩或者几种简单色彩相互配置出的固有情感。根据色彩的特殊文化属性分成以下两点：一是象征性，色彩的象征性在人类历史上被普遍受到重视。在古代，最明亮的黄色只用于皇帝，因此黄色便成了最高智慧和文明的一种象征；二是区别性，罗马天主教僧侣阶层也有明显的区别性象征色彩。
二、企业形象标准色
在企业手册中分为基础系统部分和应用系统部分，基础系统部分包括了标志、字体、色彩等几个构成元素。从他们之间的关系就可以看出来，色彩在整个设计之中起着非常关键的作用。色彩的冲击力可以更好地给人留下印象，传达感情。企业标准色是用来象征公司的指定用色。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效果，因而具有市场竞争中制胜的感情魅力。
标准色的分类：
（一）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆
（二）复数标准色一般会分为主体色和辅助色，在色彩的选择上围绕着企业理念、企业文化进行色彩的调试
其特点是追求色彩的平衡。
（三）多色系统标准色运用的颜色较多，如果处理不好，整体性会不够突出，造成视觉上的模糊
三、标准色在企业形象中的应用
（一）根据消费者特点定位色彩
不同性别的消费者对色彩的偏好不同，色彩的选择上也有所不同。女性的选择上更多为粉色和紫色，而男性选择上更多为蓝色。不同的年龄阶段对色彩的偏好也呈现出不同的特点。在学龄儿童阶段，更加容易被刺激性的色彩所吸引。3～9岁的儿童最偏爱红色，9岁以后则最偏爱蓝色。
（二）根据企业行业特点运用色彩
企业行业的特点同时也决定了CIS设计中色彩设计的要求。食品类的企业采用暖色系好，比如淡红色、奶油色和桔黄色，加上少量的绿色色彩，可以促进食欲，让人吃得更多，也更想吃。
（三）色彩运用应该跟企业定位相协调
同一行业也会有不一样的特点，不一样的层次特点，色彩在这些企业的不同运用也会产生很大的差异。一般的男装服装店应该采用蓝色为主色调，但是对于高档的名牌男装服装店，就应该使用灰色、深藍等色系，这样可以跟一般的男装服装店的形象区分开来，提升自身的层次感，摆脱低档，逐渐建立起自己独特的企业形象，让自己的企业形象更加深入人心，最终达到高销售的目的。
（四）色彩与企业整体形象设计的一致性
色彩运用作为企业形象设计中的视觉设计层面，色彩运用应该服从于企业的整体形象设计。标准色具有科学性、系统化、差别性的特点。企业的所有相关要素都以标准色为配色基调，广泛应用在广告、服饰、建筑等各项项目中。大量使用同色系可以提高大众识别企业的能力，并可以强化企业的视觉识别特征。
（五）企业形象在各种场合色彩协调
CIS企业设计的特征是企业视觉识别的系统性和一致性，在MI、BI和VI之间的关系是相辅相成、相互联系的。在整个企业形象设计中，色彩的运用必然是比较广泛的。色彩运用的最终目的就是挖掘色彩的市场附加价值，提升企业的形象。色彩不仅有助于打造企业鲜明的品牌形象，准确规范的色彩运用还有助于控制产品成本，避免产品原材料的浪费。
越来越多的企业开始导入CI设计，树立企业理念、企业文化，努力在大众心中树立一个良好的企业形象。在企业形象中，企业需要考虑到影响色彩运用的诸多因素，其中包括行业因素、消费者的喜好和企业自身的定位等。企业应该根据色彩的设计规律进行企业色彩定位，将色彩充分运用到企业形象设计中，不仅给企业带来好的效益，还让企业的形象深入人心，被人们熟悉。
参考文献：
[1]周钧.色彩设计与色彩心理[J].江苏纺织，2009（3）.
[2]李莉婷.色彩构成[M].武汉：湖北美术出版社，2001-03.
[3]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息，2005（7）.
[关 键 词] 企业形象；色彩；标准色
[中图分类号] G710 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）13-0101-01
色彩在视觉设计的元素中有着先声夺人的效果，因此色彩良好的运用在视觉上能最先给人冲击感。同时，色彩又能引起人们的联想，影响着人的感觉效应和心理状态，色彩设计已越来越成为人们视觉的一种享受。人们对色彩一方面有着个人独特的主张和爱好，另一方面又都具有仿效的心理。所以，色彩对人们视觉和心理的影响是一个企业的形象设计能否深入人心，打动人心的关键。
一、色彩的属性
随着人们对色彩的认识和运用，我们可以将色彩分为一般文化属性和特殊文化属性。一般文化属性是色彩的联想、直觉性。另一方面指的是单一色彩或者几种简单色彩相互配置出的固有情感。根据色彩的特殊文化属性分成以下两点：一是象征性，色彩的象征性在人类历史上被普遍受到重视。在古代，最明亮的黄色只用于皇帝，因此黄色便成了最高智慧和文明的一种象征；二是区别性，罗马天主教僧侣阶层也有明显的区别性象征色彩。
二、企业形象标准色
在企业手册中分为基础系统部分和应用系统部分，基础系统部分包括了标志、字体、色彩等几个构成元素。从他们之间的关系就可以看出来，色彩在整个设计之中起着非常关键的作用。色彩的冲击力可以更好地给人留下印象，传达感情。企业标准色是用来象征公司的指定用色。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效果，因而具有市场竞争中制胜的感情魅力。
标准色的分类：
（一）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆
（二）复数标准色一般会分为主体色和辅助色，在色彩的选择上围绕着企业理念、企业文化进行色彩的调试
其特点是追求色彩的平衡。
（三）多色系统标准色运用的颜色较多，如果处理不好，整体性会不够突出，造成视觉上的模糊
三、标准色在企业形象中的应用
（一）根据消费者特点定位色彩
不同性别的消费者对色彩的偏好不同，色彩的选择上也有所不同。女性的选择上更多为粉色和紫色，而男性选择上更多为蓝色。不同的年龄阶段对色彩的偏好也呈现出不同的特点。在学龄儿童阶段，更加容易被刺激性的色彩所吸引。3～9岁的儿童最偏爱红色，9岁以后则最偏爱蓝色。
（二）根据企业行业特点运用色彩
企业行业的特点同时也决定了CIS设计中色彩设计的要求。食品类的企业采用暖色系好，比如淡红色、奶油色和桔黄色，加上少量的绿色色彩，可以促进食欲，让人吃得更多，也更想吃。
（三）色彩运用应该跟企业定位相协调
同一行业也会有不一样的特点，不一样的层次特点，色彩在这些企业的不同运用也会产生很大的差异。一般的男装服装店应该采用蓝色为主色调，但是对于高档的名牌男装服装店，就应该使用灰色、深藍等色系，这样可以跟一般的男装服装店的形象区分开来，提升自身的层次感，摆脱低档，逐渐建立起自己独特的企业形象，让自己的企业形象更加深入人心，最终达到高销售的目的。
（四）色彩与企业整体形象设计的一致性
色彩运用作为企业形象设计中的视觉设计层面，色彩运用应该服从于企业的整体形象设计。标准色具有科学性、系统化、差别性的特点。企业的所有相关要素都以标准色为配色基调，广泛应用在广告、服饰、建筑等各项项目中。大量使用同色系可以提高大众识别企业的能力，并可以强化企业的视觉识别特征。
（五）企业形象在各种场合色彩协调
CIS企业设计的特征是企业视觉识别的系统性和一致性，在MI、BI和VI之间的关系是相辅相成、相互联系的。在整个企业形象设计中，色彩的运用必然是比较广泛的。色彩运用的最终目的就是挖掘色彩的市场附加价值，提升企业的形象。色彩不仅有助于打造企业鲜明的品牌形象，准确规范的色彩运用还有助于控制产品成本，避免产品原材料的浪费。
越来越多的企业开始导入CI设计，树立企业理念、企业文化，努力在大众心中树立一个良好的企业形象。在企业形象中，企业需要考虑到影响色彩运用的诸多因素，其中包括行业因素、消费者的喜好和企业自身的定位等。企业应该根据色彩的设计规律进行企业色彩定位，将色彩充分运用到企业形象设计中，不仅给企业带来好的效益，还让企业的形象深入人心，被人们熟悉。
参考文献：
[1]周钧.色彩设计与色彩心理[J].江苏纺织，2009（3）.
[2]李莉婷.色彩构成[M].武汉：湖北美术出版社，2001-03.
[3]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息，2005（7）.