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近年来,网络直播带货风头日盛,新冠肺炎疫情更是推动了"直播+公益"传播新模式的崛起,各大主流媒体也纷纷入局。本研究通过抽样调查、样本数据分析方法,从认知、态度、行为三个维度,定量、定性地分析了主流媒体公益直播带货的受众传播效果。研究发现,其传播效果有待提高,主播自身素质、直播形式、产品质量及售后、公益性是主要影响因素,可通过名人效应、创新直播形式、提高产品质量、加大宣传力度等方式来提高传播效果。