【摘 要】
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本文对本土广告业的发展进行了一个基于整体经济危机背景下的战略思考。论文认为,金融危机和经济危机下的企业(作为主要广告主)的营销传播预算的紧缩和精细化,广告市场和广告
【机 构】
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华中农业大学文法学院广告系,武汉大学新闻与传播学院,
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本文对本土广告业的发展进行了一个基于整体经济危机背景下的战略思考。论文认为,金融危机和经济危机下的企业(作为主要广告主)的营销传播预算的紧缩和精细化,广告市场和广告业的生存状态将更加恶化,这是对广告业发展的一次重大冲击,同时也是本土广告业进行产业升级、转型和整合的最好契机。本土优势广告公司可以利用此次危机,同时借助银行、信贷、风险投资等各种工具导入资本,开展广泛的收购、兼并和重组,从而为外资全面主导下的本土广告业的发展形成突破的契机。
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