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如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。很多家视频网站风起云涌地出现，广告主和广告商也在积极推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现那次。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是有很大差别的。
只有P2P技术是网络视频媒体出现的标志
在网络上下载视频观看，是件很有乐趣的事情。但如果网民要花几十分钟甚至几个小时去下载，然后才能观看，这显然就离媒体的定义太远。直至去年，由于P2P技术(指的是网络播放技术，而不是电影交换)的成熟，以及宽带的日益普及，人们才可以在网络上直接看视频，也就是‘即点即看’。因为只有P2P技术可以撑得住百万级用户同时直接收看视频节目，这就为视频媒体的真正出现铺平了道路。
视频媒体和网站的重要区别
视频用户同普通网络用户的区别还是很大的。作为视频用户，首先要有宽带接入，其次电脑性能不能太差，并安装了日EALPLAYE日等播放器软件，最好再配有PC音箱，才能比较舒服地直接看网络视频。还有，在视频用户电脑里还必须安装内置P2P系统的软件，通常，服务商喜欢用户直接使用商家自己的软件来观看视频。
在用户浏览层面上，网络视频是以视频短节目(VOD)为主的纯互动媒体，考核一个视频媒体是否有足够吸引力，主要是看用户每天在上面消耗了多少时间，或者说看了多少个小时的节目。为了便于衡量，有时候也用总体点播量(假设每个点播消耗其10分钟)来代表视频网站的力量。这个衡量标准同电视类似，但同普通网站以海量PV(pageview，页面点击量)衡量的方法有巨大差异。因为当一个用户花了10分钟看完一部翻唱秀的时候，另外一个用户可能已经在新浪看了10几个网页，所以统计的口径不能相同。
视频媒体同电视也有很大的不同，主要在于电视是‘时间性’媒体，到什么时候看什么内容，受众说了不算，并且电视通常以比较权威的新闻体育或者娱乐内容为主。而网络视频是点播的，什么时候想看、看多少完全由用户自己决定，而且网络视频内容很多是由网友自己产生的，如模仿秀、街头运动、旅游DV、身边故事，以及一些业余娱乐作者的作品，气氛较电视更自由、灵活。
视频广告同窄带广告的重大区别
视频是目前世界上最能贴近现实世界的媒介形式，这一点是不言而喻的。在传统三大媒介形式的竞争中，电视和电视广告逐渐胜出就是这个原因。
在窄带网络世界里，广告的三种主要形式：文字链、图片和FLASH，其主要目的是为了用标题或者形象来获得点击，以获得受众对广告主品牌和产品的深入访问和探知。由于物理形式的原因，这类广告通常本身‘偏薄’，必须吸引受众大量点击才能进行深入营销。
最近比较流行的UCAST和FLASHTV技术，试图引进一些富媒体的概念，但由于技术的限制，通常媒体不会允许广告主提供清晰的视频，所以这两种形式应该是一种过渡，是对原有窄带广告形式的补充，也不同于视频广告。
而网络视频广告更像电视广告，在15秒甚至更多的视频广告时间里，可以向受众传达非常丰富的诉求。所以该类广告更多是面向大众的广告，让大众容易理解所宣示的产品和品牌的广告。这个时候，广告主通常看重的不是点击，而是显示，所以讨论价格时更多采用CPM。真正的网络视频广告也非常清晰，码流达到400KPBS，清晰度DVD级，让用户有看电视的感觉。
有意思的是，视频贴片广告同电视贴片还有相当的区别，虽然它相当于电视节目的广告‘前一’，但电视可以换台，而视频广告的贴片是同节目串行的，用户为了看后面的内容，前面广告必看，强制性更好。通常在电脑上打开一个视频需要几秒种的时间，刚好用于播广告，两全其美。
视频广告案例初探
今年3月，修正公司同央视合作，推出了“魅力新搭档”活动。修正非常希望这个活动的一些热点视频可以在网络上传播，便找到青娱乐这个起点。青娱乐为修正做了4周的视频推广，充分利用了软件特有的QQ转发，以及大规模用户讨论的特性，先将这些节目烘托出人气，再自动散播到整个网络，达到了推广修正“斯达舒”品牌的理想目的。
随后的NIKE和中国移动也非常高兴地把他们的精彩娱乐内容投放过来，以期达到同样的目的。
而一些快消和医药类客户，则选择了经典的网络视频贴片广告，如肯德基、拜耳、德国汉高等，比较重视其电视品牌广告在网络上的出现。一时间，青娱乐让数百万的白领网络用户领略了这些广告主漂亮的IVC广告，让人们很是新鲜。而且播放量由国际公认的权威第三方全量监播，品牌商们非常安心。
接下来，某知名品牌想在世界杯期间赞助该媒体的视频频道，并全程贴片视频广告。聪明的他们知道，体育视频当然是赛事期间的兵家必争之地。目前，该视频媒体的广告规模已经超过了很多中等网站的收入，形势略显看好。
笔者认为，视频广告继承了电视的大部分特点，同时兼有网络受众为城市人群的优势，有可能成为独立于网络广告的第三类媒体和广告形式，以发挥共独特的营销优势，为企业发展服务。但这点，需要媒体、广告商、广告主和第三方等产业链上下游的共同努力。
什么是网络视频广告?
随着互联网的高速发展，我国已有近6000万宽带用户，用户已经不再满足在网络上阅读文字和图片，随着P2P视频点播技术(流直播)的日益完善，用户可以直接在网络上实现“即点即播”看视频内容，人们再也不用对视频内容先下载后观看了。因此有人亲切地称呼可以实现百万级网友同时收看视频内容的视频共享网站为“网络电视台”，因此 “网络视频广告”应运而生。
客户可以将在传统媒体上发布的TVC广告素材放到互联网上发布，也可以量身打造个性化的长视频广告，并将其无形地嵌入内容之中。用户已经不需要再细分广告与视频内容，它们都是一样很有“看头”。
青娱乐Qyule．com——中国网络视频门户
青娱乐Qyule．com通过世界级领先的P2P流直播技术，为用户实现网上观看视频、音频内容，完全实现即点即播，如同看电视、听广播一样流畅。青娱乐Qvule．com的视频内容全都来自网友原创DV和上传，这些内容都是在电视上看不到的内容。
与一般视频网站不同的是，“青娱乐”更强调用户产生评价，即用户的各种观看后行为，形成了对流行视频的总结，从而产生流行内容排行，更方便后来的用户浏览精彩内容。目前，已经有MOTO、修正、肯德基、拜耳、汉高等10几个品牌客户在青娱乐Qvule．com上实施了视频广告投放。
只有P2P技术是网络视频媒体出现的标志
在网络上下载视频观看，是件很有乐趣的事情。但如果网民要花几十分钟甚至几个小时去下载，然后才能观看，这显然就离媒体的定义太远。直至去年，由于P2P技术(指的是网络播放技术，而不是电影交换)的成熟，以及宽带的日益普及，人们才可以在网络上直接看视频，也就是‘即点即看’。因为只有P2P技术可以撑得住百万级用户同时直接收看视频节目，这就为视频媒体的真正出现铺平了道路。
视频媒体和网站的重要区别
视频用户同普通网络用户的区别还是很大的。作为视频用户，首先要有宽带接入，其次电脑性能不能太差，并安装了日EALPLAYE日等播放器软件，最好再配有PC音箱，才能比较舒服地直接看网络视频。还有，在视频用户电脑里还必须安装内置P2P系统的软件，通常，服务商喜欢用户直接使用商家自己的软件来观看视频。
在用户浏览层面上，网络视频是以视频短节目(VOD)为主的纯互动媒体，考核一个视频媒体是否有足够吸引力，主要是看用户每天在上面消耗了多少时间，或者说看了多少个小时的节目。为了便于衡量，有时候也用总体点播量(假设每个点播消耗其10分钟)来代表视频网站的力量。这个衡量标准同电视类似，但同普通网站以海量PV(pageview，页面点击量)衡量的方法有巨大差异。因为当一个用户花了10分钟看完一部翻唱秀的时候，另外一个用户可能已经在新浪看了10几个网页，所以统计的口径不能相同。
视频媒体同电视也有很大的不同，主要在于电视是‘时间性’媒体，到什么时候看什么内容，受众说了不算，并且电视通常以比较权威的新闻体育或者娱乐内容为主。而网络视频是点播的，什么时候想看、看多少完全由用户自己决定，而且网络视频内容很多是由网友自己产生的，如模仿秀、街头运动、旅游DV、身边故事，以及一些业余娱乐作者的作品，气氛较电视更自由、灵活。
视频广告同窄带广告的重大区别
视频是目前世界上最能贴近现实世界的媒介形式，这一点是不言而喻的。在传统三大媒介形式的竞争中，电视和电视广告逐渐胜出就是这个原因。
在窄带网络世界里，广告的三种主要形式：文字链、图片和FLASH，其主要目的是为了用标题或者形象来获得点击，以获得受众对广告主品牌和产品的深入访问和探知。由于物理形式的原因，这类广告通常本身‘偏薄’，必须吸引受众大量点击才能进行深入营销。
最近比较流行的UCAST和FLASHTV技术，试图引进一些富媒体的概念，但由于技术的限制，通常媒体不会允许广告主提供清晰的视频，所以这两种形式应该是一种过渡，是对原有窄带广告形式的补充，也不同于视频广告。
而网络视频广告更像电视广告，在15秒甚至更多的视频广告时间里，可以向受众传达非常丰富的诉求。所以该类广告更多是面向大众的广告，让大众容易理解所宣示的产品和品牌的广告。这个时候，广告主通常看重的不是点击，而是显示，所以讨论价格时更多采用CPM。真正的网络视频广告也非常清晰，码流达到400KPBS，清晰度DVD级，让用户有看电视的感觉。
有意思的是，视频贴片广告同电视贴片还有相当的区别，虽然它相当于电视节目的广告‘前一’，但电视可以换台，而视频广告的贴片是同节目串行的，用户为了看后面的内容，前面广告必看，强制性更好。通常在电脑上打开一个视频需要几秒种的时间，刚好用于播广告，两全其美。
视频广告案例初探
今年3月，修正公司同央视合作，推出了“魅力新搭档”活动。修正非常希望这个活动的一些热点视频可以在网络上传播，便找到青娱乐这个起点。青娱乐为修正做了4周的视频推广，充分利用了软件特有的QQ转发，以及大规模用户讨论的特性，先将这些节目烘托出人气，再自动散播到整个网络，达到了推广修正“斯达舒”品牌的理想目的。
随后的NIKE和中国移动也非常高兴地把他们的精彩娱乐内容投放过来，以期达到同样的目的。
而一些快消和医药类客户，则选择了经典的网络视频贴片广告，如肯德基、拜耳、德国汉高等，比较重视其电视品牌广告在网络上的出现。一时间，青娱乐让数百万的白领网络用户领略了这些广告主漂亮的IVC广告，让人们很是新鲜。而且播放量由国际公认的权威第三方全量监播，品牌商们非常安心。
接下来，某知名品牌想在世界杯期间赞助该媒体的视频频道，并全程贴片视频广告。聪明的他们知道，体育视频当然是赛事期间的兵家必争之地。目前，该视频媒体的广告规模已经超过了很多中等网站的收入，形势略显看好。
笔者认为，视频广告继承了电视的大部分特点，同时兼有网络受众为城市人群的优势，有可能成为独立于网络广告的第三类媒体和广告形式，以发挥共独特的营销优势，为企业发展服务。但这点，需要媒体、广告商、广告主和第三方等产业链上下游的共同努力。
什么是网络视频广告?
随着互联网的高速发展，我国已有近6000万宽带用户，用户已经不再满足在网络上阅读文字和图片，随着P2P视频点播技术(流直播)的日益完善，用户可以直接在网络上实现“即点即播”看视频内容，人们再也不用对视频内容先下载后观看了。因此有人亲切地称呼可以实现百万级网友同时收看视频内容的视频共享网站为“网络电视台”，因此 “网络视频广告”应运而生。
客户可以将在传统媒体上发布的TVC广告素材放到互联网上发布，也可以量身打造个性化的长视频广告，并将其无形地嵌入内容之中。用户已经不需要再细分广告与视频内容，它们都是一样很有“看头”。
青娱乐Qyule．com——中国网络视频门户
青娱乐Qyule．com通过世界级领先的P2P流直播技术，为用户实现网上观看视频、音频内容，完全实现即点即播，如同看电视、听广播一样流畅。青娱乐Qvule．com的视频内容全都来自网友原创DV和上传，这些内容都是在电视上看不到的内容。
与一般视频网站不同的是，“青娱乐”更强调用户产生评价，即用户的各种观看后行为，形成了对流行视频的总结，从而产生流行内容排行，更方便后来的用户浏览精彩内容。目前，已经有MOTO、修正、肯德基、拜耳、汉高等10几个品牌客户在青娱乐Qvule．com上实施了视频广告投放。