【摘 要】
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本研究以问卷调查法测量了互联网用户对Banner广告的态度。研究发现,受访用户Banner广告态度普遍消极;互联网用户对Banner广告认知效果上,Banner广告注意回避明显,并呈现相对
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本研究以问卷调查法测量了互联网用户对Banner广告的态度。研究发现,受访用户Banner广告态度普遍消极;互联网用户对Banner广告认知效果上,Banner广告注意回避明显,并呈现相对易感知、难记忆的特点;Banner广告情绪情感消极,且负面情感是导致Banner广告态度消极的主要成分;Banner广告的行为意向消极,互联网用户Banner广告回避行为显著;"Banner广告态度对购买行为的正向影响显著",但由于banner广告态度消极,Banner广告对购买行为的引发上并不突出。
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