【摘 要】
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广告是商品交换的产物,伴随着市场经济的发展而发展.我国确立社会主义市场经济理论,为广告业的发展和广告学科提供了肥沃的土壤.然而,我国广告理论和实务水准尚属起步状态,其
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广告是商品交换的产物,伴随着市场经济的发展而发展.我国确立社会主义市场经济理论,为广告业的发展和广告学科提供了肥沃的土壤.然而,我国广告理论和实务水准尚属起步状态,其中尤以广告中最为重要的、复杂的广告创意方面最为不足,创意贫乏严重阻碍着我国广告业的发展,也是我国与发达国家在广告方面的差距悬殊的主要因素.创意能引导消费者以新的目光去观察广告.换句话说,乏味的广告也许有说服力,但无法引起受众的注意.为了更有效,成功的广告既有说服力又有创意.……
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