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经历了十五年的曲折磨难，中国终于成为世界贸易组织大家庭中的一员了。然而，等待中国的不仅仅是鲜花和掌声，其中可能也有荆棘，甚至还有陷阱。置身于全球化的历史背景下，加入世贸组织对中国的影响不仅仅在经济和贸易领域，也不仅仅在政治和法律领域，加入世贸组织尤其会带来东西方文化和意识形态上的碰撞。这种合理的碰撞必然会迫使中国的电视新闻进行一次“深呼吸”，这种碰撞也给中国的城市电视台带来了电视新闻改革的良好契机。
所谓的“深呼吸”，就是将体内的废气尽可能呼出，随之而入的是一股清澈如山泉的清新空气。对中国的电视新闻而言，即将是一次“大换血”，是一次“脱胎换骨”的大手术。
一、关于媒体经营集团化
我们国家的传媒作为产业才刚刚走出了五六年的路程，可谓是规模非常小，体制非常弱。1999年，江泽民总书记在《人民日报》上说“既要宣传，也要经营”，这是中国由官方第一次提到媒体经营。说到媒体经营，就不能不说到媒体的管理人员。从我国传媒产业的现状看，由于传媒产业的形成较晚，实际运作的时间也较短，所以不能不承认，我们的传媒业主要缺少的不是管理人员，而是经营方面的人才，这就是传媒业仓促形成以后出现的若干弊病之一。实际上一个媒体的发展，经营是非常重要的，甚至可以说，只有经营得好才能带动媒体发展，经营不好必然会制约媒体业前进的步伐。
欧美国家的传媒业已经经过系列化阶段、一体化发展阶段，现在达到多元化发展阶段。所谓“多元化”发展阶段，是媒体产业内部形成的一个很大链条，进行跨媒体运作。它可以规模化地收集信息资源和广告资源，成本降低，进行立体化运作。不同层面的開发和利用资源是不打架的，更好地体现了传媒产业的规模效应原则，可以做到“东方不亮西方亮”。所以，它可以在某个环节上大赔特赔，某些环节上可能就是不赚钱，只是投入，为的是打品牌。品牌一旦形成以后，再从其他环节成倍地赚回来。老百姓的注意力资源是有限的，据有关部门统计，他们平均每天看报纸的时间是54分钟，再多的报纸争夺的也就是这54分钟的时间，所以老百姓在这有限的时间内会选择优势品牌或领导品牌。电视争夺受众也是这样的道理。
整个传媒业需要这样的集团化，电视新闻的经营也同样需要这样的多元化。因为，新闻的来源需要集团化的控制，使之渗透到社会生活的各个层面，不予遗漏。新闻的来源和形式还需要多元化，这样才会突出新闻的“新”。多元化发展阶段又涉及相关行业的进入，比如娱乐业与传媒业的结合，传媒业与ＩＴ业、网络的结合，使交易成本更低、资源的有效使用默契程度更稳定、跨媒体市场更庞大。
二、关于电视新闻的经营
过去，我们的头脑中似乎都有一个误区，就是把境外传播视为洪水猛兽。现在，我们应该明白了，经过二十多年的开放和市场经济发展，我们的电视新闻仍然表现出许多跟市场不吻合的地方，境外传播中有一部分代表了先进文化。客观地说，我们的电视人需要在这样的开放环境中剔除大脑中那些不合时宜的东西。也就是说，在新闻节目的制作和新闻理念上，中国电视新闻，尤其是城市台电视新闻要尽力地做一次深呼吸，用清新的空气充实大脑。
只有最真实的、最贴近生活的才是观众心目中真正的新闻。作为一名电视新闻工作者，要知道观众想要知道什么，观众想要看到什么，观众想要从中得到什么启示。在做好政府喉舌的前提下，把新闻方向调整到如何在思想上指导观众，在生活上服务于观众，在工作和学习上给观众提出一些有建设性的意见。将政治新闻做“正”，将社会新闻做“软”，以一种新的理念，让观众更容易接受，更愿意接受。
在文化消费的时代，某些关于“新闻”的理念需要变化，例如用传统的新闻定义来衡量娱乐新闻和一些概念提炼或观点总结（特别是某些明星说的不重要的话之类），那么它们不是新闻，价值上几乎是零，真实性对它们来说不那么重要，它们关注的是接受者的注意力，并且有着明显的接受圈子，但是已经约定俗成，新闻的概念还得容纳它。
国内传媒市场被很多人认为是“最后一个高回报的行业”，成长空间比较大。中国和西方的传媒观念是不同的，作为发展中国家，中国大力提高自己社会发展力的水准。新闻媒体也应该有理性和建设性的态度，而不是破坏性的态度。另外，媒体文化也是本土化意义上的产业，虽然它和其他产业有共同性，经济资本是最重要的，但也不是唯一的因素，中国媒体熟悉自己的文化和心理，对本土文化深刻了解，这是我们最大的优势。所以，中国电视新闻在做深呼吸的时候，不仅仅需要新鲜的空气，一些经过提炼的干净空气同样是其所需要的！
三、关于加入世贸后对电视新闻从业人员的素质要求
电视新闻一个重要的因素是主持人。一些资深的主持人，现在最大的危机是主持人正被时尚化。其实，主持人作为大众情人的时代已经结束了。主持人将被大众化，高收视率是一种垄断，应该在同一时间段有若干个优秀的节目供不同受众选择，主持人应该随着节目的多元化而多元化。这也是在不知不觉中提高了对新闻主持人的要求。原来被称作新闻播音员的职业，也会在加入世贸组织后悄然消失，取代它的将是“新闻主播”形式的职业。所谓主播，就是主持人不再只是机械地阅读记者们采写的报道，而是在了解了记者的采访意图之后，再去重新审视新闻作品，以受众的角度去传播新闻，进而成为整个新闻节目的中心。他甚至可以用情绪去衔接各段新闻，要有意识、有思维、有见解。这也是对所有从事电视新闻工作人员的基本要求。
跨国媒体的大举进入，其先进的经营理念和科技优势、不拘一格的用人机制和分配方式，势必会产生一场人才大战。媒体应做好对于人才竞争的准备，人才主导的机制应该开始出现，而且过去我们由内容全面主导经营的策略应调整为经营带动发展的策略，懂经营的人才应该强调到最重要的位置。所以，城市台的电视新闻要针对从业人员，以及经营管理人员做一次深呼吸，让真正热爱电视新闻工作、有较高专业技能的高素质人才充实队伍，淘汰那些不符合标准的人。
加入世贸组织给中国电视新闻带来了挑战，同时也为我们城市电视台的发展注入了生机和活力。只要我们守住自己独特的文化，守住自己独特的根，我们就有希望；只要我们经得住来自国外媒体的第一冲击波，中国电视新闻就会有前途。我们坚信，中国电视新闻将会以加入世贸组织为契机，用“深呼吸”的方式唤醒自己，同时将这股清新的空气传播给广大电视受众。
（作者单位：郑州电视台专题部）
编校：杨彩霞
所谓的“深呼吸”，就是将体内的废气尽可能呼出，随之而入的是一股清澈如山泉的清新空气。对中国的电视新闻而言，即将是一次“大换血”，是一次“脱胎换骨”的大手术。
一、关于媒体经营集团化
我们国家的传媒作为产业才刚刚走出了五六年的路程，可谓是规模非常小，体制非常弱。1999年，江泽民总书记在《人民日报》上说“既要宣传，也要经营”，这是中国由官方第一次提到媒体经营。说到媒体经营，就不能不说到媒体的管理人员。从我国传媒产业的现状看，由于传媒产业的形成较晚，实际运作的时间也较短，所以不能不承认，我们的传媒业主要缺少的不是管理人员，而是经营方面的人才，这就是传媒业仓促形成以后出现的若干弊病之一。实际上一个媒体的发展，经营是非常重要的，甚至可以说，只有经营得好才能带动媒体发展，经营不好必然会制约媒体业前进的步伐。
欧美国家的传媒业已经经过系列化阶段、一体化发展阶段，现在达到多元化发展阶段。所谓“多元化”发展阶段，是媒体产业内部形成的一个很大链条，进行跨媒体运作。它可以规模化地收集信息资源和广告资源，成本降低，进行立体化运作。不同层面的開发和利用资源是不打架的，更好地体现了传媒产业的规模效应原则，可以做到“东方不亮西方亮”。所以，它可以在某个环节上大赔特赔，某些环节上可能就是不赚钱，只是投入，为的是打品牌。品牌一旦形成以后，再从其他环节成倍地赚回来。老百姓的注意力资源是有限的，据有关部门统计，他们平均每天看报纸的时间是54分钟，再多的报纸争夺的也就是这54分钟的时间，所以老百姓在这有限的时间内会选择优势品牌或领导品牌。电视争夺受众也是这样的道理。
整个传媒业需要这样的集团化，电视新闻的经营也同样需要这样的多元化。因为，新闻的来源需要集团化的控制，使之渗透到社会生活的各个层面，不予遗漏。新闻的来源和形式还需要多元化，这样才会突出新闻的“新”。多元化发展阶段又涉及相关行业的进入，比如娱乐业与传媒业的结合，传媒业与ＩＴ业、网络的结合，使交易成本更低、资源的有效使用默契程度更稳定、跨媒体市场更庞大。
二、关于电视新闻的经营
过去，我们的头脑中似乎都有一个误区，就是把境外传播视为洪水猛兽。现在，我们应该明白了，经过二十多年的开放和市场经济发展，我们的电视新闻仍然表现出许多跟市场不吻合的地方，境外传播中有一部分代表了先进文化。客观地说，我们的电视人需要在这样的开放环境中剔除大脑中那些不合时宜的东西。也就是说，在新闻节目的制作和新闻理念上，中国电视新闻，尤其是城市台电视新闻要尽力地做一次深呼吸，用清新的空气充实大脑。
只有最真实的、最贴近生活的才是观众心目中真正的新闻。作为一名电视新闻工作者，要知道观众想要知道什么，观众想要看到什么，观众想要从中得到什么启示。在做好政府喉舌的前提下，把新闻方向调整到如何在思想上指导观众，在生活上服务于观众，在工作和学习上给观众提出一些有建设性的意见。将政治新闻做“正”，将社会新闻做“软”，以一种新的理念，让观众更容易接受，更愿意接受。
在文化消费的时代，某些关于“新闻”的理念需要变化，例如用传统的新闻定义来衡量娱乐新闻和一些概念提炼或观点总结（特别是某些明星说的不重要的话之类），那么它们不是新闻，价值上几乎是零，真实性对它们来说不那么重要，它们关注的是接受者的注意力，并且有着明显的接受圈子，但是已经约定俗成，新闻的概念还得容纳它。
国内传媒市场被很多人认为是“最后一个高回报的行业”，成长空间比较大。中国和西方的传媒观念是不同的，作为发展中国家，中国大力提高自己社会发展力的水准。新闻媒体也应该有理性和建设性的态度，而不是破坏性的态度。另外，媒体文化也是本土化意义上的产业，虽然它和其他产业有共同性，经济资本是最重要的，但也不是唯一的因素，中国媒体熟悉自己的文化和心理，对本土文化深刻了解，这是我们最大的优势。所以，中国电视新闻在做深呼吸的时候，不仅仅需要新鲜的空气，一些经过提炼的干净空气同样是其所需要的！
三、关于加入世贸后对电视新闻从业人员的素质要求
电视新闻一个重要的因素是主持人。一些资深的主持人，现在最大的危机是主持人正被时尚化。其实，主持人作为大众情人的时代已经结束了。主持人将被大众化，高收视率是一种垄断，应该在同一时间段有若干个优秀的节目供不同受众选择，主持人应该随着节目的多元化而多元化。这也是在不知不觉中提高了对新闻主持人的要求。原来被称作新闻播音员的职业，也会在加入世贸组织后悄然消失，取代它的将是“新闻主播”形式的职业。所谓主播，就是主持人不再只是机械地阅读记者们采写的报道，而是在了解了记者的采访意图之后，再去重新审视新闻作品，以受众的角度去传播新闻，进而成为整个新闻节目的中心。他甚至可以用情绪去衔接各段新闻，要有意识、有思维、有见解。这也是对所有从事电视新闻工作人员的基本要求。
跨国媒体的大举进入，其先进的经营理念和科技优势、不拘一格的用人机制和分配方式，势必会产生一场人才大战。媒体应做好对于人才竞争的准备，人才主导的机制应该开始出现，而且过去我们由内容全面主导经营的策略应调整为经营带动发展的策略，懂经营的人才应该强调到最重要的位置。所以，城市台的电视新闻要针对从业人员，以及经营管理人员做一次深呼吸，让真正热爱电视新闻工作、有较高专业技能的高素质人才充实队伍，淘汰那些不符合标准的人。
加入世贸组织给中国电视新闻带来了挑战，同时也为我们城市电视台的发展注入了生机和活力。只要我们守住自己独特的文化，守住自己独特的根，我们就有希望；只要我们经得住来自国外媒体的第一冲击波，中国电视新闻就会有前途。我们坚信，中国电视新闻将会以加入世贸组织为契机，用“深呼吸”的方式唤醒自己，同时将这股清新的空气传播给广大电视受众。
（作者单位：郑州电视台专题部）
编校：杨彩霞