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品牌形象的建构作为品牌传播过程中的重要的一个环节，关系企业的生死存亡。品牌是企业的无形资产，品牌形象的好坏影响着企业产品的最终销售，一个好的品牌形象不仅可以为企业带来资金的收益，还可以为社会做出自己的贡献。奥格威说品牌形象就是一个企业或者产品的品牌给消费者的一种印象。而这种印象不是品牌自带的，而是企业和消费者共同建构的结果。