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新世纪传媒大战愈战愈烈，发达国家近年来报纸发行量一路下跌，发展中国家采取各种手段吸引受众，扩大发行量；商业化经营，增强媒体经济实力．同时报业竞争的激烈必然引起并购加剧，报纸呈现地方化、娱乐化、服务性、受众对新闻信息接近性、服务性诉求增强。学者陈力丹教授指出，新世纪的受众有四个显著的特征：一是接受的主动性增强；二是需要选择上获得帮助；三是独立思考与判断力增强；四是对传媒的个性化要求提高。