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经过13年的发展,中国的31个省级卫星频道在节目制作、营销理念上都有了飞跃式的发展.目前省级卫视的发展主要有两种模式:以湖南卫视、安徽卫视为代表的全国性频道发展模式,以贵州卫视为代表的区域卫视发展模式.两种模式对应两种完全不同的营销策略:整合营销传播与区域营销.因为全国性频道的发展模式和整合营销传播是近几年学术界的热门话题,已有不少的文章进行探讨,本文不再做分析.本文以贵州的西部黄金卫视(即原贵州卫视)为例,分析省级卫视采取区域营销的现实原因、具体措施和意义.