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新闻评论一直被称为“报纸的灵魂和旗帜”。相比于纸质媒体，电视评论的实践历史则短得多，目前，国内受众普遍接受的电视新闻评论形式，一是以中央电视台《焦点访谈》为代表的“夹叙夹议”式，二是与“说新闻”配套的“点评式”。而“小言论”式的短评是否适用于电视新闻，一直存在争议。常熟电视台民生新闻栏目《今日传播》的实践表明，短评不仅适用于电视新闻，而且完全能够成为引导社会舆论的亮点，提升新闻品质的利器。
因事立论——增强新闻的公信力
相对于政府部门所拥有的公权力，新闻媒体的生存之基是公信力。电视短评既然是电视新闻的一种形式，就必须遵循电视新闻的一般规律，紧紧依托新闻事实来提炼观点，展开议论。只有因事立论，以事引论，才能以论托事，增强新闻的公信力。常熟某镇违章搭建现象严重。而管理部门却没有尽到依法监管的责任，群众意见很大。有一户居民不顾安全，擅自在公寓楼楼顶加盖了一层违章建筑。《今日传播》记者接到投诉前去采访时，管理部门工作人员对记者说：“加高楼层已经成为事实了，现在要拆的话，反而会拆出事来了。”当记者询问楼房是否安全时。工作人员建议“可以请上面负责房屋鉴定的部门来鉴定一下。”而当记者询问具体是哪个部门来鉴定时，工作人员却回答“这个连我也不知道”。《今日传播》通过运用同期声完整报道此事后，配发了短评《违章搭建成事实难道真的没法管》，其中写道：“好一个‘连我也不知道’，如果连负责建设管理的工作人员也不知道该到哪里去找‘鉴定部门’，让普通老百姓到哪儿去找呢?”“如果相关部门能够在违章搭建初起时就及早介入，违章行为也不至于发展成既成事实。而成为了事实，真的就没办法管了吗?如果照那位工作人员的说法，岂不是违章搭建者都可以有恃无恐?”这则短评连续运用反问句以突出观点，但每一句反问，都有现场画面和同期声作为依据，每一句评论，都有新闻事实作为着力点。由于以事实为根基，此新闻播出后，很快引起了当地领导的重视，加大了整治违章搭建的力度。试想，如果不是紧扣事实，据事论理，而是泛泛而谈，凭空呼吁要整治违章搭建，短评就会成为无源之水，无本之木，就不会产生强大的舆论力量，甚至有可能遭到批评对象的强力反击。
切中肯綮——增强新闻的穿透力
电视短评。因其“短”，没有铺垫、展开和渲染的余地，所以必须抓住要害，一针见血，一语中的。电视短评也只能“短”，倘若连篇累牍、喋喋不休、空洞无物，观众便早已按下遥控器换台了。当代传媒业极其发达，受众所面对的新闻现象丰富多彩，因此媒体的责任，不仅在于向受众提供海量的信息，而且要能够通过传播信息达到引导社会舆论的目的。基于此，通过新闻短评来揭示一些新闻现象的共性和本质就显得尤为重要。新闻短评应对社会上存在的一些典型现象，抓住关键点，或提倡表扬、或否定鞭挞，切不可含糊其辞、模棱两可。“黑车”非法搭客和宰客现象在常熟一度比较猖獗，原因是“黑车”司机摸清了交通执法部门的工作规律，执法人员双休日一定休息，连市民举报电不受理。《今日传播》报道此事后，配发了短评《双休日不能成为执法的“盲区”》，其中写道：“因为是双休日，所以无人执法。这样的理由，让市民实在无法接受，违法行为不会因为双休日而停歇，相反，很多违法者正是利用了双休日无人执法的漏洞，肆无忌惮地侵害他人的合法利益；因为是双休日，所以无人执法，这样的理由，也让市民寒心，它折射出的，是一些职能部门和管理人员没有真正把群众利益放在心上，没有把执法工作当成自己的神圣职责；因为是双休日，所以无人执法，这样的理由，是对违法人员和违法行为的纵容，是对交通法制的嘲讽。当然，执法者都是普通人，既有休息的需要，也有休息的权利，可是，只要真正把人民的利益放在心上，就一定能够处理好执法与休息的关系，安排轮流休息、配备移动热线电话，设置语音信箱，这些早已被其他执法部门采用的方法都可以成为借鉴。希望‘双休日不执法’别再成为执法者理所当然的回答，违法行为在双休日也必须无处可逃。”这则短评，由于抓住了执法部门“有没有把群众利益放在心上”这一关键，揭示出了“是否为人民服务”这一本质，又进一步点明了如何正确处理执法和休息的矛盾，可谓是切中肯綮，使新闻具有强大的穿透力，能够直达受众的内心。倘若不能抓住事物的本质，那就会枝蔓横生，主次不分，新闻的力量也就无从谈起。
理性思维——增强新闻的说服力
刘勰在《文心雕龙》中说：“是以论如析薪，贵能破理。”意思是说，写议论文要如同劈柴一样，顺着纹理下斧头，就能事半功倍，增强文章的说服力。电视短评的“理”有三层含义，第一层含义是指论点正确、鲜明、符合情理，赖以支撑论点的新闻事实充分、可靠：第二层含义是指围绕论点所进行的推理和论证合乎逻辑、严密周详；第三层含义是指具有一定的理论高度，通过增强权威性提升说服力。电视短评由于篇幅所限，更需要用富有逻辑性的语言环环紧扣，层层深入，以理服人。每到夏收，各级政府就呼吁农户勿焚烧秸秆，但收效甚微。2009年夏收前，常熟市政府又专门出台秸秆还田的鼓励政策，不料秸秆焚烧现象更为严重，甚至因焚烧秸秆连续发生伤亡事故。《今日传播》在播发了事故消息后，又配发了短评《禁烧秸秆，还需利用秸秆》，分析了焚烧秸秆屡禁不止的原因：“短短的两三天里，因为焚烧秸秆，已经有农户伤亡，我市的空气质量也出现明显下降，真让人心痛。在心痛之余我们不禁要问，焚烧秸秆为何屡禁不止?目前在农村，由于燃气的普及，农户不再需要储存大量的秸秆作为燃料，再加上耕作方式的改变，田间夏收产生的秸秆会直接影响水稻的栽插。另外，尽管近年来政府部门积极为秸秆的利用寻找出路，如集中焚烧发电、生产沼气等，但总体上秸秆的消耗量不大，秸秆无处可去，焚烧就成了很多农户的首选。虽然今年我市出台鼓励政策，对秸秆还田的农户，市财政每亩补贴25元，但农户处理一亩秸秆的成本远高于25元，因此积极性并不高。”这篇短评通过分析秸秆出路不畅和补贴力度不够这两个因素，把秸秆焚烧屡禁不止的原因呈现在受众面前，然后，顺理成章地引出论点：“禁止秸秆焚烧，根本的方法還是要加快推广机械化秸秆还田和循环利用新技术，让秸秆有出路、出效益。”评论的目的就是要引导受众的思维进入理性的轨道，这则短评，通过概括性的寥寥几句，就摆明了事实、讲清了道理，容易让各方接受。
饱含情感——增强新闻的感染力
晓之以理还需动之以情。所谓“文贵情真”，人类最复杂的东西就是情感，最具有个性特色的、最能打动人的也是情感。“感人心者，莫先乎情”。评论若想打动人、感染人，就要抒写发自内心深处的真实感情，以自己的心灵之火点燃他人的心灵之火，从而让受众与自己产生心理共鸣。运用比较有心灵震撼力和人情味的感情诉求，也是一种比较好的传播技巧，传播者的真情不仅可以使传播富有感染力，而且可以消除受众对传播者的隔阂，达到心灵的沟通。常熟有个热心的残疾老人，名叫钱敖保，前些年，他通过个体经营有所积蓄后，拖着病残的躯体，到处奔波，帮助了一个又一个贫困家庭。但是最近几年，钱敖保身患重病，已是家徒四壁，即使这样，当东南亚海啸和四川汶川大地震发生后，钱敖保仍然慷慨解囊。《今日传播》以《昔日助困模范如今身陷困境》报道此事后，配发了一篇饱含深情的短评《钱敖保，让我们一起帮助你》，其中有这样几句：“而今，当钱敖保遭遇困境的时候，我们有什么理由不伸出双手，让老钱也感受到社会的温暖呢?让我们共同来帮助钱敖保，因为正是钱敖保的无私奉献，激励我们加入到献爱心的行列之中；让我们共同来帮助钱敖保，因为只有让好人得到好报。普通百姓才会感受到社会的阳光。请钱敖保不要拒绝大家的帮助，因为只有涌现出更多钱敖保式的人物，爱心的接力棒才能传承下去，也只有这样，扶贫帮困的传统美德才会内化为每个人的行为准则。”社会心理学认为，感染可以整合一群人，使之成为一个临时群体，采取一致的行动。可见，通过诉诸情感，增强短评的感染力，能够对强化舆论引导起到重要的作用。而且，由于有直观的声画因素，在电视短评中加人情感因素，较之其他媒体，感染力更强，效果更加显著。
著名报人储瑞耕曾为《河北青年报》题词“评论是报纸的灵魂、版面的眼睛、舆情的响箭、社会的良心”，精辟地阐释了评论的重要作用。常熟电视台《今日传播》的实践表明，新闻短评完全可以成为电视新闻栏目闪亮的眼睛。透过这双“评论之眼”，人们能够触摸到媒体的灵魂，感受到新闻工作者的良心和责任，从而在舆论引导的方向上形成合力。
编校：赵亮
因事立论——增强新闻的公信力
相对于政府部门所拥有的公权力，新闻媒体的生存之基是公信力。电视短评既然是电视新闻的一种形式，就必须遵循电视新闻的一般规律，紧紧依托新闻事实来提炼观点，展开议论。只有因事立论，以事引论，才能以论托事，增强新闻的公信力。常熟某镇违章搭建现象严重。而管理部门却没有尽到依法监管的责任，群众意见很大。有一户居民不顾安全，擅自在公寓楼楼顶加盖了一层违章建筑。《今日传播》记者接到投诉前去采访时，管理部门工作人员对记者说：“加高楼层已经成为事实了，现在要拆的话，反而会拆出事来了。”当记者询问楼房是否安全时。工作人员建议“可以请上面负责房屋鉴定的部门来鉴定一下。”而当记者询问具体是哪个部门来鉴定时，工作人员却回答“这个连我也不知道”。《今日传播》通过运用同期声完整报道此事后，配发了短评《违章搭建成事实难道真的没法管》，其中写道：“好一个‘连我也不知道’，如果连负责建设管理的工作人员也不知道该到哪里去找‘鉴定部门’，让普通老百姓到哪儿去找呢?”“如果相关部门能够在违章搭建初起时就及早介入，违章行为也不至于发展成既成事实。而成为了事实，真的就没办法管了吗?如果照那位工作人员的说法，岂不是违章搭建者都可以有恃无恐?”这则短评连续运用反问句以突出观点，但每一句反问，都有现场画面和同期声作为依据，每一句评论，都有新闻事实作为着力点。由于以事实为根基，此新闻播出后，很快引起了当地领导的重视，加大了整治违章搭建的力度。试想，如果不是紧扣事实，据事论理，而是泛泛而谈，凭空呼吁要整治违章搭建，短评就会成为无源之水，无本之木，就不会产生强大的舆论力量，甚至有可能遭到批评对象的强力反击。
切中肯綮——增强新闻的穿透力
电视短评。因其“短”，没有铺垫、展开和渲染的余地，所以必须抓住要害，一针见血，一语中的。电视短评也只能“短”，倘若连篇累牍、喋喋不休、空洞无物，观众便早已按下遥控器换台了。当代传媒业极其发达，受众所面对的新闻现象丰富多彩，因此媒体的责任，不仅在于向受众提供海量的信息，而且要能够通过传播信息达到引导社会舆论的目的。基于此，通过新闻短评来揭示一些新闻现象的共性和本质就显得尤为重要。新闻短评应对社会上存在的一些典型现象，抓住关键点，或提倡表扬、或否定鞭挞，切不可含糊其辞、模棱两可。“黑车”非法搭客和宰客现象在常熟一度比较猖獗，原因是“黑车”司机摸清了交通执法部门的工作规律，执法人员双休日一定休息，连市民举报电不受理。《今日传播》报道此事后，配发了短评《双休日不能成为执法的“盲区”》，其中写道：“因为是双休日，所以无人执法。这样的理由，让市民实在无法接受，违法行为不会因为双休日而停歇，相反，很多违法者正是利用了双休日无人执法的漏洞，肆无忌惮地侵害他人的合法利益；因为是双休日，所以无人执法，这样的理由，也让市民寒心，它折射出的，是一些职能部门和管理人员没有真正把群众利益放在心上，没有把执法工作当成自己的神圣职责；因为是双休日，所以无人执法，这样的理由，是对违法人员和违法行为的纵容，是对交通法制的嘲讽。当然，执法者都是普通人，既有休息的需要，也有休息的权利，可是，只要真正把人民的利益放在心上，就一定能够处理好执法与休息的关系，安排轮流休息、配备移动热线电话，设置语音信箱，这些早已被其他执法部门采用的方法都可以成为借鉴。希望‘双休日不执法’别再成为执法者理所当然的回答，违法行为在双休日也必须无处可逃。”这则短评，由于抓住了执法部门“有没有把群众利益放在心上”这一关键，揭示出了“是否为人民服务”这一本质，又进一步点明了如何正确处理执法和休息的矛盾，可谓是切中肯綮，使新闻具有强大的穿透力，能够直达受众的内心。倘若不能抓住事物的本质，那就会枝蔓横生，主次不分，新闻的力量也就无从谈起。
理性思维——增强新闻的说服力
刘勰在《文心雕龙》中说：“是以论如析薪，贵能破理。”意思是说，写议论文要如同劈柴一样，顺着纹理下斧头，就能事半功倍，增强文章的说服力。电视短评的“理”有三层含义，第一层含义是指论点正确、鲜明、符合情理，赖以支撑论点的新闻事实充分、可靠：第二层含义是指围绕论点所进行的推理和论证合乎逻辑、严密周详；第三层含义是指具有一定的理论高度，通过增强权威性提升说服力。电视短评由于篇幅所限，更需要用富有逻辑性的语言环环紧扣，层层深入，以理服人。每到夏收，各级政府就呼吁农户勿焚烧秸秆，但收效甚微。2009年夏收前，常熟市政府又专门出台秸秆还田的鼓励政策，不料秸秆焚烧现象更为严重，甚至因焚烧秸秆连续发生伤亡事故。《今日传播》在播发了事故消息后，又配发了短评《禁烧秸秆，还需利用秸秆》，分析了焚烧秸秆屡禁不止的原因：“短短的两三天里，因为焚烧秸秆，已经有农户伤亡，我市的空气质量也出现明显下降，真让人心痛。在心痛之余我们不禁要问，焚烧秸秆为何屡禁不止?目前在农村，由于燃气的普及，农户不再需要储存大量的秸秆作为燃料，再加上耕作方式的改变，田间夏收产生的秸秆会直接影响水稻的栽插。另外，尽管近年来政府部门积极为秸秆的利用寻找出路，如集中焚烧发电、生产沼气等，但总体上秸秆的消耗量不大，秸秆无处可去，焚烧就成了很多农户的首选。虽然今年我市出台鼓励政策，对秸秆还田的农户，市财政每亩补贴25元，但农户处理一亩秸秆的成本远高于25元，因此积极性并不高。”这篇短评通过分析秸秆出路不畅和补贴力度不够这两个因素，把秸秆焚烧屡禁不止的原因呈现在受众面前，然后，顺理成章地引出论点：“禁止秸秆焚烧，根本的方法還是要加快推广机械化秸秆还田和循环利用新技术，让秸秆有出路、出效益。”评论的目的就是要引导受众的思维进入理性的轨道，这则短评，通过概括性的寥寥几句，就摆明了事实、讲清了道理，容易让各方接受。
饱含情感——增强新闻的感染力
晓之以理还需动之以情。所谓“文贵情真”，人类最复杂的东西就是情感，最具有个性特色的、最能打动人的也是情感。“感人心者，莫先乎情”。评论若想打动人、感染人，就要抒写发自内心深处的真实感情，以自己的心灵之火点燃他人的心灵之火，从而让受众与自己产生心理共鸣。运用比较有心灵震撼力和人情味的感情诉求，也是一种比较好的传播技巧，传播者的真情不仅可以使传播富有感染力，而且可以消除受众对传播者的隔阂，达到心灵的沟通。常熟有个热心的残疾老人，名叫钱敖保，前些年，他通过个体经营有所积蓄后，拖着病残的躯体，到处奔波，帮助了一个又一个贫困家庭。但是最近几年，钱敖保身患重病，已是家徒四壁，即使这样，当东南亚海啸和四川汶川大地震发生后，钱敖保仍然慷慨解囊。《今日传播》以《昔日助困模范如今身陷困境》报道此事后，配发了一篇饱含深情的短评《钱敖保，让我们一起帮助你》，其中有这样几句：“而今，当钱敖保遭遇困境的时候，我们有什么理由不伸出双手，让老钱也感受到社会的温暖呢?让我们共同来帮助钱敖保，因为正是钱敖保的无私奉献，激励我们加入到献爱心的行列之中；让我们共同来帮助钱敖保，因为只有让好人得到好报。普通百姓才会感受到社会的阳光。请钱敖保不要拒绝大家的帮助，因为只有涌现出更多钱敖保式的人物，爱心的接力棒才能传承下去，也只有这样，扶贫帮困的传统美德才会内化为每个人的行为准则。”社会心理学认为，感染可以整合一群人，使之成为一个临时群体，采取一致的行动。可见，通过诉诸情感，增强短评的感染力，能够对强化舆论引导起到重要的作用。而且，由于有直观的声画因素，在电视短评中加人情感因素，较之其他媒体，感染力更强，效果更加显著。
著名报人储瑞耕曾为《河北青年报》题词“评论是报纸的灵魂、版面的眼睛、舆情的响箭、社会的良心”，精辟地阐释了评论的重要作用。常熟电视台《今日传播》的实践表明，新闻短评完全可以成为电视新闻栏目闪亮的眼睛。透过这双“评论之眼”，人们能够触摸到媒体的灵魂，感受到新闻工作者的良心和责任，从而在舆论引导的方向上形成合力。
编校：赵亮