【摘 要】
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<正>营销的本质,不仅仅是为了交易,实现商品的价值,还应该是不断地深化与顾客的联系,并以此不断地深化自己的组织,建立持续交易的条件和基础。营销的成功与否,与企业的生存利
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<正>营销的本质,不仅仅是为了交易,实现商品的价值,还应该是不断地深化与顾客的联系,并以此不断地深化自己的组织,建立持续交易的条件和基础。营销的成功与否,与企业的生存利益息息相关。企业只有营销才能实现利润,其他都是成本,企业最大的成本就是不懂营销的员工。在传统时代,企业如果不去营销、不懂得营销,发展就只能固步自封;在互联网时代,抓不住营销的本质,最终可能是折了兵还要赔上夫人,比传统时代更惨。那么,营销的本质究竟是什么?国内著名管理学者,中国人民大学商学院包政教授的《营销的本质》一书,在直言营销本质的基础上,详析营销的职能,然后
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