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品本文针对湖南张家界猕猴桃产品的区域品牌建设问题进行初步探讨。分析了张家界猕猴桃区域品牌建设的有利条件:张家界已有的高知名度、猕猴桃资源禀赋条件优越、政府对张家界区域发展高度重视,探讨了张家界猕猴桃区域品牌建设的障碍因素:企业品牌意识淡薄、产业集群尚未形成、专业创新技术人才缺乏等。并提出张家界猕猴桃区域品牌建设的基本思路。