【摘 要】
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社交网络媒体的广告营销具有泛在传播、形态多样、可精确锁定目标受众、能与受众进行亲密互动等优势,这是传统广告营销难以媲美的。但是社交网络媒体广告营销存在增加直接收
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社交网络媒体的广告营销具有泛在传播、形态多样、可精确锁定目标受众、能与受众进行亲密互动等优势,这是传统广告营销难以媲美的。但是社交网络媒体广告营销存在增加直接收益的不确定性,加之部分社交媒体采用轰炸式、病毒式的营销策略,极容易引发受众的不满情绪。要想确保其广告营销效果,需要有效利用大数据优势和互动优势,规避侵犯受众隐私和自我空间等问题。
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