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注意力是赫伯特·西蒙有限理性决策理论以及卡内基学派的核心概念之一。西蒙认为，对于有限理性的决策者而言，信息并不是稀缺资源，处理信息的能力才是稀缺资源，决策的关键是决策者如何有效地配置其有限的注意力。詹姆斯·马奇进一步强调了搜寻在决策中的重要作用，他认为决策理论本质上是注意力和搜寻理论。所以，在决策过程中，决策者如何通过有选择地关注有关信息，有效地配置有限的注意力，提高信息处理能力，从而做出正确的决策，这是注意力理论研究的核心问题。