【摘 要】
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采用调研法等就我国体育场馆冠名权开发存在的问题、成因进行分析。结论：我国体育场馆冠名权开发起步较晚、冠名周期偏短、价值评估偏低、冠名形式单一、开发深度不高。体育场
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采用调研法等就我国体育场馆冠名权开发存在的问题、成因进行分析。结论：我国体育场馆冠名权开发起步较晚、冠名周期偏短、价值评估偏低、冠名形式单一、开发深度不高。体育场馆冠名权开发主要受市场经济发展水平、制度和体育产业市场发展的制约。建议：转变观念，树立市场经济为主导的开发模型；构建体育场馆冠名权开发的市场化；制度化改革；促进体育本体资源开发。
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