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摘要：体育传播中充斥着体育明星的花边新闻、色情图片以及对于暴力事件的报道，这一现象在我国体育传播中早已屡见不鲜。对于体育传播内容的娱乐化处理以及体育传播的娱乐化导向对于体育传播本身水平的提高、我国体育事业的发展以及体育文化的传播都具有负面影响。然而这一现象的出现也是体育产业化发展、受众选择以及媒介把关共同促成的，破除体育传播的娱乐化倾向，需要由以上三点入手，有针对性的解决。
关键词：体育传播；娱乐化倾向；色情倾向；暴力倾向；社会责任感
关于传播的作用，诸多传播学者给出了不同的观点。学者赖特在拉斯韦尔三功能说的基础上提出了传播的四大功能理论；监视社会环境、协调社会关系、传承文化遗产、提供娱乐。娱乐作为传播的一个重要功能，是具有存在的理由的，也是受众的正常的需求。然而近年来，随着体育传播的不断发展，其形式越发多样，然而与此同时，在我国的体育传播中娱乐化倾向却愈演愈烈，在一定程度上偏离了“体育传播”本身的内涵和意义，色情、暴力、娱乐等元素越来越多的呈现在了体育传播之中，使得体育传播陷入了娱乐化的泥淖，失去了原有的作用与意义，产生了一些负面影响。
一、体育传播娱乐化的内涵
新闻学者李良荣所说：“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流 。”体育传播娱乐化在目前的大众传播领域是一个比较普遍的现象，学者也给这一现象下了定義。关于体育传播的娱乐化，目前主要是有两种解释：一是关于内容偏软的赛事花边、人物故事、明星绯闻、趣味体育的狭义概念；二是对体育报道的传统外延进行延伸，着重于和体育相关的人、体育故事、体育文化、体育精神的传播挖掘 。在体育新闻的报道方面，传播娱乐化体现在，对于体育新闻赛事、体育新闻人物的报道，重点并不是集中在赛事或者人物本身关乎于体育的方面，而是把有限的版面或者是时间留给了体育赛事与体育人物周边的消息，是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的相关消息，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻 。总的来说，目前的体育娱乐化的现象，就是在传播的过程中剥离了体育元素，将体育人物和体育事件的娱乐化元素放到最大，用花边新闻、感官刺激来吸引受众，使得受众在接触体育信息的时候获得精神上刺激和愉悦，而反观传播的内容，经常与体育运动本身无关。
二、体育传播娱乐化的体现与影响
1、体育传播娱乐化的体现
体育传播过分关注体育明星的个人隐私、花边新闻，体育娱乐新闻的数量不断增长。体育明星在我国的体育传播中，在一定程度上被当做娱乐明星一般打造。对于一些知名的体育明星，报道其情感、八卦等消息的数量要远远高于对于其自身赛事和职业生涯的报道数量。就最近爆出的孙杨“无证驾驶”事件来看，对于这一事件的报道，几乎所有媒体都倾向于挖掘孙杨个人的情感经历、绯闻女友，在稿件的标题上也突出了这一点，如“孙杨女友贪心致孙杨无证驾驶曝光”、“孙杨网恋被骗2万”成为了这一时期的热点，而对于孙杨本人以及这一事件对于其体育生涯造成的影响，几乎很少有媒体进行解读。同类的传播现象在体育传播中屡见不鲜，体育传播逐渐偏离的“体育”这一本源。
体育传播中越来越多的呈现出色情与暴力的内容。近年来，为了博得受众的眼球，体育传播也在转型，一些与体育相关的选秀、选美频频见诸报端，体育明星的性丑闻，体育赛事中的性事也被大书特书。一些新闻报道为了传播效果，从体育事件中挖掘色情元素进行呈现，利用百度以关键词“体育 性丑闻”为关键词进行搜索，就会发现有关的报道中包括NBA赛事中的拉拉队员色诱裁判事件、著名运动员“走光”照片，甚至日本体育女主播的性丑闻也被放在了体育新闻之列，各类运动“宝贝”的露骨照片的展示更是被放在各大网站首页的显著位置。除了色情，球迷骚乱等暴力事件的报道的数量也越来越多，对于运动中血淋淋的现场的呈现也越发露骨，如“斗牛比赛中运动员被公牛刺穿头部”、“美国篮球比赛中男运动员腿骨当场折断”等，都是通过血腥、暴力吸引关注。
2、体育传播娱乐化的影响
在体育商业化和传媒发展的当下，体育传播带有一定的娱乐元素并不是不可取，这与新闻价值中的“趣味性”也是符合的，然而，目前我国的体育传播的娱乐化，在一定程度上已经将受众的注意力从体育上拉远了，在一定程度上抹杀了体育传播本身的价值，对于体育精神也是一种忽略甚至是一种亵渎。受众在接受体育传播的时候，了解到的可能并不是赛事的进程、体育项目的相关知识，却满眼都是体育明星的八卦隐私，欣赏的是“体育宝贝”的各种图片，体育传播逐渐异化。而对于受众来说，长期接受这样的体育传播的熏陶，不仅阻碍了自身对于体育本身的了解，降低了对于体育的欣赏能力，还可能在强烈的感官刺激之下导致自身品位的下降。而对于社会来说，一些色情和暴力的元素呈现在体育传播里，污染了社会空气，不利于社会良好风气的形成和持续；对于媒体自身来说，过分的将体育传播娱乐化带来的是自身公信力的下降，影响力和权威性也会遭到受众的质疑。
体育传播的娱乐化，对于媒介和体育的发展来说，都并不是有益的，然而，解决这一问题，需要我们理性的思考。虽然娱乐化的传播内容能够满足受众一定的需求，并且带给体育传播一种繁荣的错觉，然而这种繁荣也是虚假的、短暂的，随着时代的发展与受众欣赏水平的不断提高，这种娱乐化的传播终将会走到尽头，而体育传播要想赢得受众，发挥自身的作用，必须走出一条新路。目前，遏制这股体育传播娱乐化的风气，需要从以下几个方面入手：首先，传播者要认识到体育事业本身的价值，从事业、文化的角度来考量体育对于社会、民众的意义，对于体育产业的商业化要有清醒的认识，深刻认识体育传播本身的意义之所在，重新确立传播理念；加强对于体育文化的宣传，使得其能从更加专业的角度看待体育传播，逐渐认识到体育的意义与体育传播的意义，提高受众对于体育的欣赏能力和理解能力，从而能够自主的选择有益的体育传播内容进行接触；媒介作为重要的“把关人”也注重自身的媒介素养，要具备新闻专业主义精神和职业精神、职业道德，牢牢掌控自身的话语权，努力做到不为外部世界干扰，坚持操守，筛选健康、积极的内容进行传播。（作者单位：九江学院）
参考文献：
[1]邓星华.现代体育传播研究[J]. 体育科学，2005，（25）：23-30页
[2]陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J]. 安徽体育科技，2005， （26）： 29-30页
[3]郭讲用， 我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J] 上海体育学院学报， 2004（06）： 第30页
[4]肖斌， 何彪， 中国体育娱乐化之理性思考 [J] 体育成人教育学刊 ，2010（06），第45页
关键词：体育传播；娱乐化倾向；色情倾向；暴力倾向；社会责任感
关于传播的作用，诸多传播学者给出了不同的观点。学者赖特在拉斯韦尔三功能说的基础上提出了传播的四大功能理论；监视社会环境、协调社会关系、传承文化遗产、提供娱乐。娱乐作为传播的一个重要功能，是具有存在的理由的，也是受众的正常的需求。然而近年来，随着体育传播的不断发展，其形式越发多样，然而与此同时，在我国的体育传播中娱乐化倾向却愈演愈烈，在一定程度上偏离了“体育传播”本身的内涵和意义，色情、暴力、娱乐等元素越来越多的呈现在了体育传播之中，使得体育传播陷入了娱乐化的泥淖，失去了原有的作用与意义，产生了一些负面影响。
一、体育传播娱乐化的内涵
新闻学者李良荣所说：“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流 。”体育传播娱乐化在目前的大众传播领域是一个比较普遍的现象，学者也给这一现象下了定義。关于体育传播的娱乐化，目前主要是有两种解释：一是关于内容偏软的赛事花边、人物故事、明星绯闻、趣味体育的狭义概念；二是对体育报道的传统外延进行延伸，着重于和体育相关的人、体育故事、体育文化、体育精神的传播挖掘 。在体育新闻的报道方面，传播娱乐化体现在，对于体育新闻赛事、体育新闻人物的报道，重点并不是集中在赛事或者人物本身关乎于体育的方面，而是把有限的版面或者是时间留给了体育赛事与体育人物周边的消息，是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的相关消息，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻 。总的来说，目前的体育娱乐化的现象，就是在传播的过程中剥离了体育元素，将体育人物和体育事件的娱乐化元素放到最大，用花边新闻、感官刺激来吸引受众，使得受众在接触体育信息的时候获得精神上刺激和愉悦，而反观传播的内容，经常与体育运动本身无关。
二、体育传播娱乐化的体现与影响
1、体育传播娱乐化的体现
体育传播过分关注体育明星的个人隐私、花边新闻，体育娱乐新闻的数量不断增长。体育明星在我国的体育传播中，在一定程度上被当做娱乐明星一般打造。对于一些知名的体育明星，报道其情感、八卦等消息的数量要远远高于对于其自身赛事和职业生涯的报道数量。就最近爆出的孙杨“无证驾驶”事件来看，对于这一事件的报道，几乎所有媒体都倾向于挖掘孙杨个人的情感经历、绯闻女友，在稿件的标题上也突出了这一点，如“孙杨女友贪心致孙杨无证驾驶曝光”、“孙杨网恋被骗2万”成为了这一时期的热点，而对于孙杨本人以及这一事件对于其体育生涯造成的影响，几乎很少有媒体进行解读。同类的传播现象在体育传播中屡见不鲜，体育传播逐渐偏离的“体育”这一本源。
体育传播中越来越多的呈现出色情与暴力的内容。近年来，为了博得受众的眼球，体育传播也在转型，一些与体育相关的选秀、选美频频见诸报端，体育明星的性丑闻，体育赛事中的性事也被大书特书。一些新闻报道为了传播效果，从体育事件中挖掘色情元素进行呈现，利用百度以关键词“体育 性丑闻”为关键词进行搜索，就会发现有关的报道中包括NBA赛事中的拉拉队员色诱裁判事件、著名运动员“走光”照片，甚至日本体育女主播的性丑闻也被放在了体育新闻之列，各类运动“宝贝”的露骨照片的展示更是被放在各大网站首页的显著位置。除了色情，球迷骚乱等暴力事件的报道的数量也越来越多，对于运动中血淋淋的现场的呈现也越发露骨，如“斗牛比赛中运动员被公牛刺穿头部”、“美国篮球比赛中男运动员腿骨当场折断”等，都是通过血腥、暴力吸引关注。
2、体育传播娱乐化的影响
在体育商业化和传媒发展的当下，体育传播带有一定的娱乐元素并不是不可取，这与新闻价值中的“趣味性”也是符合的，然而，目前我国的体育传播的娱乐化，在一定程度上已经将受众的注意力从体育上拉远了，在一定程度上抹杀了体育传播本身的价值，对于体育精神也是一种忽略甚至是一种亵渎。受众在接受体育传播的时候，了解到的可能并不是赛事的进程、体育项目的相关知识，却满眼都是体育明星的八卦隐私，欣赏的是“体育宝贝”的各种图片，体育传播逐渐异化。而对于受众来说，长期接受这样的体育传播的熏陶，不仅阻碍了自身对于体育本身的了解，降低了对于体育的欣赏能力，还可能在强烈的感官刺激之下导致自身品位的下降。而对于社会来说，一些色情和暴力的元素呈现在体育传播里，污染了社会空气，不利于社会良好风气的形成和持续；对于媒体自身来说，过分的将体育传播娱乐化带来的是自身公信力的下降，影响力和权威性也会遭到受众的质疑。
体育传播的娱乐化，对于媒介和体育的发展来说，都并不是有益的，然而，解决这一问题，需要我们理性的思考。虽然娱乐化的传播内容能够满足受众一定的需求，并且带给体育传播一种繁荣的错觉，然而这种繁荣也是虚假的、短暂的，随着时代的发展与受众欣赏水平的不断提高，这种娱乐化的传播终将会走到尽头，而体育传播要想赢得受众，发挥自身的作用，必须走出一条新路。目前，遏制这股体育传播娱乐化的风气，需要从以下几个方面入手：首先，传播者要认识到体育事业本身的价值，从事业、文化的角度来考量体育对于社会、民众的意义，对于体育产业的商业化要有清醒的认识，深刻认识体育传播本身的意义之所在，重新确立传播理念；加强对于体育文化的宣传，使得其能从更加专业的角度看待体育传播，逐渐认识到体育的意义与体育传播的意义，提高受众对于体育的欣赏能力和理解能力，从而能够自主的选择有益的体育传播内容进行接触；媒介作为重要的“把关人”也注重自身的媒介素养，要具备新闻专业主义精神和职业精神、职业道德，牢牢掌控自身的话语权，努力做到不为外部世界干扰，坚持操守，筛选健康、积极的内容进行传播。（作者单位：九江学院）
参考文献：
[1]邓星华.现代体育传播研究[J]. 体育科学，2005，（25）：23-30页
[2]陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J]. 安徽体育科技，2005， （26）： 29-30页
[3]郭讲用， 我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J] 上海体育学院学报， 2004（06）： 第30页
[4]肖斌， 何彪， 中国体育娱乐化之理性思考 [J] 体育成人教育学刊 ，2010（06），第45页