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具有159年历史的中华老字号瑞蚨祥通过品牌要素升级、拓展产品/服务品类、丰富品牌体验和线上线下渠道融合,实现品牌创新升级品牌要素迭代升级1862年(清同治元年),孟子第68代孙孟传姗对原先经营土捻布生意的“万福祥”进行转型,在济南开设了“瑞蚨祥”绸缎庄,经营绸缎、刺绣和布匹业务。
瑞蚨祥:百年品牌创新升级
【摘 要】
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具有159年历史的中华老字号瑞蚨祥通过品牌要素升级、拓展产品/服务品类、丰富品牌体验和线上线下渠道融合,实现品牌创新升级品牌要素迭代升级1862年(清同治元年),孟子第68代
【机 构】
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北京工商大学商学院
【出 处】
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企业管理
【发表日期】
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2021年4期
【基金项目】
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首都流通业研究基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(编号:JD-YB—2018-003)的阶段性研究成果
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