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超极本在2012年消费电子展上大放异彩,归因于其超薄外形、触摸屏和更长的电池续航时间。当时,英特尔吹嘘超极本是面对平板电脑的冲击,促使PC市场复苏的利器。然而事实恰恰相反,一连串的失误以及全球PC销量的下滑,让超极本失去了发挥的机会。
现在的问题是,超极本能不能卷土重来?
2012年年初,调研机构IHS iSuppli预测,到2012年年底,超极本销量将达到2200万台。当时,这个预测还是相对保守的。英特尔还放言到2012年年底,超极本将占到笔记本电脑市场的40%。
到2012年10月,IHS iSuppli发布了一份新的报告,估计超极本的出货量(而非销售量)只达到了1030万台,同时还把2013年超极本的销量预测从6100万台调低到4400万台。
虽然目前形势看似黯淡,但IHS iSuppli高级首席分析师Craig Stice却表示,现在称超极本遭遇滑铁卢还为时过早。由于英特尔的大胆预测,迫使很多人为超极本设立了很高的门槛,若超极本低于了这个门槛,必然受到消极的评价。除此之外,去年整个PC市场陷入停滞状态,在这种大环境下,超极本很难表现出强劲势头。
不过这只是客观因素,超极本自身的价格才是阻碍其销量的一个主要因素。“早期超极本的价格在1000美元左右,而消费者可能接受的价格在200美元~500美元之间。” Stice表示,进入到2013年,超极本的价格开始下跌到颇有竞争力的位置。“这是由于去年制造商们开始研究客户的反馈意见,并对客户的使用情况进行了更全面调研。”
除了价格外,PC制造商在超极本营销方面也未达到预期的效果。不过这种情形也已经开始发生变化。如果英特尔和PC制造商想成功地说服顾客:超极本值得购买,还需要关注几个因素。
首先,展示其混合型或可变形超极本。这样制造商们就有机会告诉消费者:他们不需要在平板电脑和笔记本电脑之间痛苦地选择,而是可以买到合二为一的好产品。
“要想成功地让消费者对具有触摸功能的超极本引起兴趣,还需要微软及时插手,借助Windows 8消除超极本与触摸屏之间的隔阂。” Stice表示,我们已看到英特尔和微软在努力普及超极本概念,帮助超极本打入市场。”
此外,在企业市场,超极本也面临大好机会。由于自带设备(BYOD)在企业移动方案中变得更加普遍,用户们已认识到什么样外形的设备更有利于自己的日常工作。从用户的使用习惯来看,超极本比平板电脑更有优势。
“超极本将作为PC市场进一步创新的起源而被载入史册。就算超极本这个名称不复存在,它的影响力也依然存在。”Stice说:“英特尔想要做的就是推动行业,获得新的创新和外形,增强自身的竞争力。展望未来,我们会看到制造商大力倡导这种超薄外形的产品。至于它们是不是打着超极本的品牌,仍需拭目以待。”(来源:《Network World》编译:沈建苗)W
现在的问题是,超极本能不能卷土重来?
2012年年初,调研机构IHS iSuppli预测,到2012年年底,超极本销量将达到2200万台。当时,这个预测还是相对保守的。英特尔还放言到2012年年底,超极本将占到笔记本电脑市场的40%。
到2012年10月,IHS iSuppli发布了一份新的报告,估计超极本的出货量(而非销售量)只达到了1030万台,同时还把2013年超极本的销量预测从6100万台调低到4400万台。
虽然目前形势看似黯淡,但IHS iSuppli高级首席分析师Craig Stice却表示,现在称超极本遭遇滑铁卢还为时过早。由于英特尔的大胆预测,迫使很多人为超极本设立了很高的门槛,若超极本低于了这个门槛,必然受到消极的评价。除此之外,去年整个PC市场陷入停滞状态,在这种大环境下,超极本很难表现出强劲势头。
不过这只是客观因素,超极本自身的价格才是阻碍其销量的一个主要因素。“早期超极本的价格在1000美元左右,而消费者可能接受的价格在200美元~500美元之间。” Stice表示,进入到2013年,超极本的价格开始下跌到颇有竞争力的位置。“这是由于去年制造商们开始研究客户的反馈意见,并对客户的使用情况进行了更全面调研。”
除了价格外,PC制造商在超极本营销方面也未达到预期的效果。不过这种情形也已经开始发生变化。如果英特尔和PC制造商想成功地说服顾客:超极本值得购买,还需要关注几个因素。
首先,展示其混合型或可变形超极本。这样制造商们就有机会告诉消费者:他们不需要在平板电脑和笔记本电脑之间痛苦地选择,而是可以买到合二为一的好产品。
“要想成功地让消费者对具有触摸功能的超极本引起兴趣,还需要微软及时插手,借助Windows 8消除超极本与触摸屏之间的隔阂。” Stice表示,我们已看到英特尔和微软在努力普及超极本概念,帮助超极本打入市场。”
此外,在企业市场,超极本也面临大好机会。由于自带设备(BYOD)在企业移动方案中变得更加普遍,用户们已认识到什么样外形的设备更有利于自己的日常工作。从用户的使用习惯来看,超极本比平板电脑更有优势。
“超极本将作为PC市场进一步创新的起源而被载入史册。就算超极本这个名称不复存在,它的影响力也依然存在。”Stice说:“英特尔想要做的就是推动行业,获得新的创新和外形,增强自身的竞争力。展望未来,我们会看到制造商大力倡导这种超薄外形的产品。至于它们是不是打着超极本的品牌,仍需拭目以待。”(来源:《Network World》编译:沈建苗)W