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以壮族天琴文化为案例,探讨乡村振兴背景下民族文化品牌的营造方略。研究发现,通过仪式化与戒律化传承、文化自觉与活化弘扬、知识化凝练提升、品牌化营造四个基本步骤,天琴文化发展成为广西壮族著名文化品牌之一。天琴文化品牌营造历程表明,提升主体文化觉悟,迎合市场需求,政府积极扶持引导等举措是民族文化品牌营造的基本方略。