2020年2月至3月，石狮举办了为期一个月的“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”。2020年4月18日至22日，石狮又举办了2020中国（石狮）网上直播交易会。“把物美价廉的产品推荐给广大消费者，带大家购、购、购！”石狮与电商平台拼多多联合举办的产业直播活动人气颇旺。石狮市市长黄春辉身着全套石狮制造的鞋服产品，主动走进直播间化身主播，为石狮“带货”，带火了石狮新业态。

带货：市长当主播带动销量超20亿元

　　石狮拥有8000多家纺织服装上下游企业，与周边区域组成的“泛石狮”服装板块，拥有纺织服装企业及配套行业企业1万多家，是我国重要的纺织服装生产基地和集散地之一。
　　“受疫情影响，石狮的一些企业有一段时间遇到了经营困难。”谈及自己做主播的经历，黄春辉坦言是为帮助企业解决困难的应对之举。
　　“2020年2月初，我们摸底调查发现，全市至少有1300多万元的库存，滞销成为困扰石狮服装生产企业的普遍问题。”黄春辉说。
　　如何帮企业跨过这道坎？石狮瞄准线上直播销售。“2020年2月19日开始筹划，2月22日便举办了网上直播专卖节的第一场活动。第一次尝试线上直播，就帮不少企业解决了困难。”黄春辉说。为期一个月的网上直播专卖节汇聚了石狮服装产业的150多个品牌、上万款服装，服务105家企业，促成36家服装企业与直播机构签订意向采购金额1.5亿元，直播销售1.19亿元。
　　趁热打铁，2020年4月18日，石狮将原本每年固定举办的线下展会搬进直播间，网上直播交易会应运而生。通过与抖音、快手等直播平台共同打造直播云会，石狮国际商贸城、石狮国际食品城等十几个分会场同时举办活动，累计关注浏览量超过8.5亿人次。据不完全统计，石狮全市服装企业通过直播“带货”或引流销售的经营额超过20亿元。

带火：打造直播电商产业聚集地

　　2020年“五一”期间，主播张金萍格外忙碌，每天直播带货超过6小时。“越是假期，线上流量越大，也正是我们销售的好时机。”张金萍信心满满……
　　2019年年底，张金萍成为石狮青创城首批入驻的直播店主，那时的她，还是个零经验的新手。“石狮青创城于2015年揭牌，着力打造国际服装电商营运中心。近期，我们瞄准直播电商这一行业新业态，构建直播带货的产业聚集平台。”石狮青创城负责人林志成说。2019年以来，石狮青创城开设培训班9期，累计培训包括张金萍在内的主播700余名。
　　“有名气、有好货、有政策，我们正紧抓网络直播新风口，打造直播电商产业聚集地。”石狮商务局局长林金场介绍。“石狮在直播领域不断发力，推动‘产业+网红’模式深度融合”。
　　拼多多战略部高级总监吴山，多次到石狮与当地企业洽谈。“就早期的直播电商而言，主播集中在北上广等地，与生产企业没有直接联系。”吴山说，“石狮凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，让主播下沉与制造商对接，促进传统企业与电商产业的接轨互动，正在形成集聚效应。”
　　直播带火新业态，为石狮发展按下加速键。2020年1月至4月，石狮新增1000平方米以上的直播基地12家，新增近百家直播公司，带动一批网红主播、店播等聚集石狮创业发展。除了直播带货，网上直播交易会期间，石狮还创新举行旅游在线推介会，吸引近20万人次观看。

带活：九成以上纺织服装企业对接电商

　　直播带货的创新举措，背后是石狮持之以恒地推动传统企业转型升级的发展之路。
　　“近年来，石狮依托纺织服装全产业链优势，积极构建线上线下一体化营销体系，电商成为石狮城市新名片。”林金场表示，“作为福建省‘互联网+’先行试点城市，石狮完整的纺织服装产业链催生了活跃的电商市场，全市九成以上纺织服装企业均已对接电商销售渠道。”目前，石狮拥有超3.5万个电商中小卖家、7个淘宝镇32个淘宝村，电商日均发货量超过120万件。
　　“石狮多年积累的电商优势，为创新直播销售提供了保障。直播电商的全新模式，又给传统纺织服装企业进一步转型升级提供了发展方向。”林金場说。石狮提出实施“一十百千万”发展计划，即打造一个网红城市、十个直播基地、百个网红直播机构、千家供货商、万个直播商铺。

　　“电商直播带动了整个传统产业链升级。”黄春辉说。长期来看，电商直播与传统产业嫁接，有助于引导石狮纺织服装企业向外贸内需均衡、线上线下同步的发展方向转型，进而倒逼产业链进一步升级。
　　“现阶段，我们对受疫情影响的主导产业加大低息资金支持，引导进行产业链上下游互保互惠、抱团取暖；并引导企业保持敏锐的国际订单响应速度，充分发挥产业链优势，进一步抢占市场份额。”黄春辉说。
　　石狮114家重点线上电商全线出击，2020年1月至4月，电商全网销售额215.57亿元，同比增长38.8%。