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在全球化妆品和盥洗品市场中．盆浴品、淋浴品、洗涤品和家用清洁剂等是市场成熟、发展最慢的一大类产品．但是．营销人员仍然不懈努力寻找扩大销路的机会。2003年全球浴用品的销售额达205亿美元．与2002年相比增长了3%。消费者渐渐放弃廉价的香皂转而购买价格较高的液体皂、洗浴啫喱等高档品。制造商在浴用品内加入保湿剂、润肤剂以及宣称具有芳香疗效等各种成分达到巩固他们已有品牌产品市场份额的目的。这些新产品的售价高于传统产品．于是．推动了整体销售额的上升，另一个重要原因就是与传统盆浴背道而驰的沐浴方式的兴起带动了沐浴