【摘 要】
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移动互联网的快速发展使场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素,从场景化角度研究内容营销策略具有重要的理论和实践价值。结合现有相关文献,梳理了内容营销的
【基金项目】
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浙江省高校重大人文社科攻关计划项目(青年重点)“‘一带一路’背景下基于价值共创的‘浙江制造’品牌溢价能力提升对策研究”(2018QN014)
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移动互联网的快速发展使场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素,从场景化角度研究内容营销策略具有重要的理论和实践价值。结合现有相关文献,梳理了内容营销的内涵和发展现状,在此基础上提出从场景化角度开展内容营销,通过对比分析四个品牌的营销活动,以及总结归纳现有学者的观点,提出场景化视角下内容营销的具体创新策略和启示,为企业的品牌管理提供借鉴。
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