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数字出版在过去的几年中得到了快速的发展，从渠道到内容数字出版都在迅速崛起。然而，标准的欠缺、盗版的横行以及人才的缺乏都可能对行业的发展产生巨大的影响。如何在政府和业界自身的共同努力下，建立一套行之有效并且照顾到多方面利益发展的路径是数字出版行业在未来需要探索的重要课题。
英国经济学家查尔斯·汉迪认为出版业将快速地“去物质化”(数字化)、“去中介化”(去编辑化)。在中国。不少学者甚至认为到2020年整个数字出版产业的销售额将占到整个出版业的一半左右，到2030年90％的图书都将出版网络版本。然而，另一种观点则认为中国的数字出版业已经在2010年左右迎来了拐点。本文将对近五年我国数字出版业的各项指标进行分析，以期更好地了解我国数字出版的现状并对该产业的前景做出解读。
数字出版业的现状
1 宏观环境
首先，从宏观经济角度来看，包含数字出版三大要件的新闻出版业、信息服务业和信息技术产业在内的第三产业对我国国民经济中的贡献率越来越大。同时，计算机服务业、软件业和科技交流与推广服务业也与数字出版密切相关，在整个产业结构中已经占据了相当重要的地位，直接推动了数字出版的发展。
此外，从立法角度来看，法律法规是行业发展制度的重要组成部分。2010年1月1日新闻出版总署下发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中明确提出新闻出版业将重点发展五大产业，其中之一就是发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业。这一政策指向将带动资源和智力投资向数字出版倾斜，带来了巨大的发展契机。
最后，从技术角度来看，数字出版的一个最重要的载体是互联网，从数字出版物的制作到其终端消费的各个环节都与互联网息息相关。互联网随身化、便携化的趋势进一步明显。手机上网成互联网新的增长点，手机作为网民上网终端使用率迅速攀升，手机上网增长率达到98.3％。
2 微观环境
1999年以来，中国出版科学研究所对中国的国民阅读进行定期调查，其中2009年的第六次调查揭示出我国民众阅读习惯的一些新特点。首先，2008年成年人图书阅读率为49.3％，比上一年的48.8％增长了0.5个百分点。这说明了国民阅读的兴趣呈上升趋势，总体的阅读兴趣是数字出版的重要保障。
第二大特点是包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及。手机阅读市场的收入从2007年的650万猛增到2008年的3030万，所占数字出版市场比例由3.8％增长到13.4％，涨幅高达10％。
本次调查显示，88.3％的国民表示阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版。受访者表示能够接受的单本电子书平均价格为2，52元。而对一本200页左右的文学类简装书，我国读者平均能接受的价格为11.6元，比上一年度的14.3元减少了2.7元。由此可见，民众对于传统出版的预期在不断调整，数字出版将持续拉低民众对于可接受印刷物价格的极值。
从数字出版最重要的一环来看，产业模式、产业价值链也日趋成熟。2009年，在数字出版业界的积极探索下，网络新闻与资讯出版服务、电子书、专业文献数据库、网游、数字动漫出版、网络期刊杂志、手机书、阅读器等领域的业务模式清晰，已形成了稳定的产业链。
总之，数字出版整体来看形势喜人。新闻出版总署副署长孙寿山指出，2009年中国广义数字出版的总额已经达到795亿元。然而，正如在国外数字出版会受到各种因素的掣肘而不能一直突飞猛进一样，中国的数字出版业也面临着一些不利因素的影响和制约。
数字出版业面临的挑战
首先，数字出版物涉及到重要的版权问题。在传统模式下，版权由作者和出版方按照合约进行约定，然而一旦电子化，我们直接面临的问题就是出版物版权的保护问题。在我国当前的数字出版模式下，大多数时候是由技术提供商来整合传统出版资源并将其数字化，然而技术提供商要实现规模化出版必须要同时出版大量选题，而这些选题的数字版版权并不属于传统版的版权代理方，即出版社。如果和知识产权人进行逐个签约，交易成本太高，因此很多技术商干脆不谈版权直接出版，从而引发了许多法律纠纷。2007年，400名学者集体状告超星盗版一案就是出版物电子化过程中版权矛盾激化的体现。此外，在内容提供商和技术提供商合作完成数字出版的过程中，技术提供商可以利用熟悉加工手段的优势，搭建数字化的内容平台，这样他们可以将版权人的作品进行深度加工，然后以自身的名义进行出版，但这样会使出版社和版权所有人的利益都受到严重的侵犯。
其次，行业标准的确立困难重重。在数字出版业，国外有OEB标准、微软、Adobe的标准，而国内则有方正的CEB、超星的PDG、知网的CAJ、书生的SEP、Adobe的PDF，各个标准之间完全无法兼容，读者需要频繁转换格式，而且要下载不同的阅读器，因此造成了资源巨大浪费。众多行业标准的存在反映了各开发者之间利益的博弈，但是却阻碍了产业的整合，加大了阅读的机会成本，降低了读者对电子书的接受程度。
第三，盗版的横行严重制约了数字出版业的发展。盗版对于产业的冲击源于其对技术创新的巨大冲击，劣币驱逐良币的效应会从根本上消解再创新的激励机制。如果说传统出版业的盗版还可以通过稽查的方式加以限制的话，数字化的盗版则因为主体的虚拟性而难以甚至无法制约。
最后，一个新的产业的勃兴离不开一支高素质的人才队伍，而这正是数字出版的短板之一。数字出版产业以其区别于传统出版业的诸多特色要求有一支既掌握了数字技术又拥有传统出版业职业修养的复合型人才队伍。而在数字出版模式下，对于技术研发型人才的需求增大，但是目前我国尚没有专门培养数字出版复合型人才的机构，所以只能在实践中慢慢摸索。
数字出版业的前景
数字出版代表了一种新的出版模式，是传播技术的一次重大革新，它不需要除了阅读器或者电脑终端之外的其他载体，具有节约、环保、操作便捷、信息量大的巨大优势，代表着出版业未来发展的方向。如果上文提到的行业标准混乱、盈利模式不清晰和盗版监管难度大等不利因素得以顺利解决，数字出版必将迎来进一步发展。展望未来的数字出版业，我们认为它将体现出以下的特征：
1 全数字化出版。周荣庭等认为数字内容是传统内容(如传统图书、期刊和报纸等模拟内容)、沟通(如编者或著者与读者电话讨论、书信往来等)及交易(如购书、物流配送等)的交集。数字内容的不断发展将不断扩大三者之间的交集，其结果就是整个出版内容、人们之间的沟通和交易的全部数字化。
在这种模式下，数字编辑设计出数字化出版内容，而营销人员与潜在购买者之间、内容生产者与消费者之间的沟通完全通过数字化的方式实现，整个阅听和交易过程也是以数字化的方式展开，三大领域通过数字化完全融为一体。
2 以内容为主导的多渠道融合。数字出版的产业链主要由以下环节构成：内容源→内容创建→内容管理→内容发布→应用集成(技术服务、系统集成商)→多种运营接入(电信、网络服务)→用户。这个流程中的发展趋势是多网融合，即在未来的数字出版业中，出版业、电信业、系统集成商、应用开发商、软件开发商、网上银行都会加入到整个产业链中。另外，在经历多年的多方博弈之后，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，明确提出将加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，并制定了在五年内实现三网融合的时间表。这一政府主导下的融合集合三网的优势，将推动从内容到渠道的完全数字化的实现，大大促进我国数字出版业的跨越式发展。
结语
数字出版在过去的几年中得到了快速的发展，从渠道到内容数字出版都在迅速崛起。然而，标准的欠缺、盗版的横行以及人才的缺乏都可能对行业的发展产生巨大的影响。如何在政府和业界自身的共同努力下，建立一套行之有效并且照顾到多方面利益发展的路径是数字出版行业在未来需要探索的重要课题。解决了这些非结构性的矛盾之后，数字出版将会在内容提供商的主导之下，迎来进一步的快速发展。数字出版促进传统出版的发展并压倒传统的出版模式并不是一场遥不可及的梦，它的实现已经为期不远。
英国经济学家查尔斯·汉迪认为出版业将快速地“去物质化”(数字化)、“去中介化”(去编辑化)。在中国。不少学者甚至认为到2020年整个数字出版产业的销售额将占到整个出版业的一半左右，到2030年90％的图书都将出版网络版本。然而，另一种观点则认为中国的数字出版业已经在2010年左右迎来了拐点。本文将对近五年我国数字出版业的各项指标进行分析，以期更好地了解我国数字出版的现状并对该产业的前景做出解读。
数字出版业的现状
1 宏观环境
首先，从宏观经济角度来看，包含数字出版三大要件的新闻出版业、信息服务业和信息技术产业在内的第三产业对我国国民经济中的贡献率越来越大。同时，计算机服务业、软件业和科技交流与推广服务业也与数字出版密切相关，在整个产业结构中已经占据了相当重要的地位，直接推动了数字出版的发展。
此外，从立法角度来看，法律法规是行业发展制度的重要组成部分。2010年1月1日新闻出版总署下发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中明确提出新闻出版业将重点发展五大产业，其中之一就是发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业。这一政策指向将带动资源和智力投资向数字出版倾斜，带来了巨大的发展契机。
最后，从技术角度来看，数字出版的一个最重要的载体是互联网，从数字出版物的制作到其终端消费的各个环节都与互联网息息相关。互联网随身化、便携化的趋势进一步明显。手机上网成互联网新的增长点，手机作为网民上网终端使用率迅速攀升，手机上网增长率达到98.3％。
2 微观环境
1999年以来，中国出版科学研究所对中国的国民阅读进行定期调查，其中2009年的第六次调查揭示出我国民众阅读习惯的一些新特点。首先，2008年成年人图书阅读率为49.3％，比上一年的48.8％增长了0.5个百分点。这说明了国民阅读的兴趣呈上升趋势，总体的阅读兴趣是数字出版的重要保障。
第二大特点是包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及。手机阅读市场的收入从2007年的650万猛增到2008年的3030万，所占数字出版市场比例由3.8％增长到13.4％，涨幅高达10％。
本次调查显示，88.3％的国民表示阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版。受访者表示能够接受的单本电子书平均价格为2，52元。而对一本200页左右的文学类简装书，我国读者平均能接受的价格为11.6元，比上一年度的14.3元减少了2.7元。由此可见，民众对于传统出版的预期在不断调整，数字出版将持续拉低民众对于可接受印刷物价格的极值。
从数字出版最重要的一环来看，产业模式、产业价值链也日趋成熟。2009年，在数字出版业界的积极探索下，网络新闻与资讯出版服务、电子书、专业文献数据库、网游、数字动漫出版、网络期刊杂志、手机书、阅读器等领域的业务模式清晰，已形成了稳定的产业链。
总之，数字出版整体来看形势喜人。新闻出版总署副署长孙寿山指出，2009年中国广义数字出版的总额已经达到795亿元。然而，正如在国外数字出版会受到各种因素的掣肘而不能一直突飞猛进一样，中国的数字出版业也面临着一些不利因素的影响和制约。
数字出版业面临的挑战
首先，数字出版物涉及到重要的版权问题。在传统模式下，版权由作者和出版方按照合约进行约定，然而一旦电子化，我们直接面临的问题就是出版物版权的保护问题。在我国当前的数字出版模式下，大多数时候是由技术提供商来整合传统出版资源并将其数字化，然而技术提供商要实现规模化出版必须要同时出版大量选题，而这些选题的数字版版权并不属于传统版的版权代理方，即出版社。如果和知识产权人进行逐个签约，交易成本太高，因此很多技术商干脆不谈版权直接出版，从而引发了许多法律纠纷。2007年，400名学者集体状告超星盗版一案就是出版物电子化过程中版权矛盾激化的体现。此外，在内容提供商和技术提供商合作完成数字出版的过程中，技术提供商可以利用熟悉加工手段的优势，搭建数字化的内容平台，这样他们可以将版权人的作品进行深度加工，然后以自身的名义进行出版，但这样会使出版社和版权所有人的利益都受到严重的侵犯。
其次，行业标准的确立困难重重。在数字出版业，国外有OEB标准、微软、Adobe的标准，而国内则有方正的CEB、超星的PDG、知网的CAJ、书生的SEP、Adobe的PDF，各个标准之间完全无法兼容，读者需要频繁转换格式，而且要下载不同的阅读器，因此造成了资源巨大浪费。众多行业标准的存在反映了各开发者之间利益的博弈，但是却阻碍了产业的整合，加大了阅读的机会成本，降低了读者对电子书的接受程度。
第三，盗版的横行严重制约了数字出版业的发展。盗版对于产业的冲击源于其对技术创新的巨大冲击，劣币驱逐良币的效应会从根本上消解再创新的激励机制。如果说传统出版业的盗版还可以通过稽查的方式加以限制的话，数字化的盗版则因为主体的虚拟性而难以甚至无法制约。
最后，一个新的产业的勃兴离不开一支高素质的人才队伍，而这正是数字出版的短板之一。数字出版产业以其区别于传统出版业的诸多特色要求有一支既掌握了数字技术又拥有传统出版业职业修养的复合型人才队伍。而在数字出版模式下，对于技术研发型人才的需求增大，但是目前我国尚没有专门培养数字出版复合型人才的机构，所以只能在实践中慢慢摸索。
数字出版业的前景
数字出版代表了一种新的出版模式，是传播技术的一次重大革新，它不需要除了阅读器或者电脑终端之外的其他载体，具有节约、环保、操作便捷、信息量大的巨大优势，代表着出版业未来发展的方向。如果上文提到的行业标准混乱、盈利模式不清晰和盗版监管难度大等不利因素得以顺利解决，数字出版必将迎来进一步发展。展望未来的数字出版业，我们认为它将体现出以下的特征：
1 全数字化出版。周荣庭等认为数字内容是传统内容(如传统图书、期刊和报纸等模拟内容)、沟通(如编者或著者与读者电话讨论、书信往来等)及交易(如购书、物流配送等)的交集。数字内容的不断发展将不断扩大三者之间的交集，其结果就是整个出版内容、人们之间的沟通和交易的全部数字化。
在这种模式下，数字编辑设计出数字化出版内容，而营销人员与潜在购买者之间、内容生产者与消费者之间的沟通完全通过数字化的方式实现，整个阅听和交易过程也是以数字化的方式展开，三大领域通过数字化完全融为一体。
2 以内容为主导的多渠道融合。数字出版的产业链主要由以下环节构成：内容源→内容创建→内容管理→内容发布→应用集成(技术服务、系统集成商)→多种运营接入(电信、网络服务)→用户。这个流程中的发展趋势是多网融合，即在未来的数字出版业中，出版业、电信业、系统集成商、应用开发商、软件开发商、网上银行都会加入到整个产业链中。另外，在经历多年的多方博弈之后，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，明确提出将加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，并制定了在五年内实现三网融合的时间表。这一政府主导下的融合集合三网的优势，将推动从内容到渠道的完全数字化的实现，大大促进我国数字出版业的跨越式发展。
结语
数字出版在过去的几年中得到了快速的发展，从渠道到内容数字出版都在迅速崛起。然而，标准的欠缺、盗版的横行以及人才的缺乏都可能对行业的发展产生巨大的影响。如何在政府和业界自身的共同努力下，建立一套行之有效并且照顾到多方面利益发展的路径是数字出版行业在未来需要探索的重要课题。解决了这些非结构性的矛盾之后，数字出版将会在内容提供商的主导之下，迎来进一步的快速发展。数字出版促进传统出版的发展并压倒传统的出版模式并不是一场遥不可及的梦，它的实现已经为期不远。