论文部分内容阅读
品牌最初是烙在牲畜身上表明主人身份的印记.在商业语境中,品牌指的是产品与服务与众不同的特性.现代营销之父菲利普·科特勒在他的营销圣经<营销管理>中对品牌如是定义:"品牌是卖方或卖方群体提供的实物产品或服务的名称、标记、图案,或这些因素的组合等,是用来与其竞争者相互区别的东西."品牌的价值逐渐被中国企业家所认知并重视,是从上世纪80年代开始的.中国企业胼手胼足地在车间辛勤生产,而国外厂商将产品贴上他们的品牌标签就能够挣多得多的钱.这种现象启发了中国企业家的品牌意识.