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运用知名人干做广告目的，在于将“名人效应”有效地迁移到产品和企业形象上，名人角色和广告中名人角色具有各自不同的社会－－心理基础、对他人的作用机理和影响能力。要在广告中最大限度地利用“名人效应”，有 效地进行广告说服，就必须成功地实现由名人角色到广告人物角色的迁移，使两种角色得到有机地整合。
名人广告的角色迁移与广告说服
【摘 要】
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运用知名人干做广告目的，在于将“名人效应”有效地迁移到产品和企业形象上，名人角色和广告中名人角色具有各自不同的社会－－心理基础、对他人的作用机理和影响能力。要在广告中最
【机 构】
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四川大学广告学系
【出 处】
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西南民族学院学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2000年9期
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