【摘 要】
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随着生活水平的提高,人们购物需要已远远超出了质量、价格的要求,更多的是对于心理的需要.通常一个产品的包装设计涉及产品logo、名称、文案说明、容量以及背景图案等多个部
【机 构】
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北京体育大学心理学院,北京,100084
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随着生活水平的提高,人们购物需要已远远超出了质量、价格的要求,更多的是对于心理的需要.通常一个产品的包装设计涉及产品logo、名称、文案说明、容量以及背景图案等多个部分,这些内容帮助消费者更好的购买.本研究基于解释水平理论,选取性别与社会距离两个纬度,以购买沐浴露为例,通过眼动来探索不同性别个体在为自己和为伴侣购物时不同关注点对购物决策的影响.结果表明,在对产品图案区域的注视时间上存在性别与心理距离的交互作用,性别购买意愿与心理距离的两两交互作用显著.总之,不同心理距离的购物过程存在差异,且受性别与购买意愿影响.
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