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随着网络的迅猛发展及人们对网络营销认识的增强，网络营销已经步入多元化时代，博客营销成为继网络广告等传播手段的另一流行方式。
博客这种典型的Web2.0应用在我国仅仅用一年多时间就取得了迅猛的发展，形成了规模庞大的博客作者和博客读者群体，博客也成长为一种新型的互联网媒体。随着博客群体的形成，博客的营销价值也得以显现，并且开始受到互联网业界及广大企业主的追捧和青睐。
博客凸显“媒体”价值
不久前CNNIC发布的《2007年博客市场发展报告》显示，截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，其中博客用户数已经占到网民总数的26.1％，近4700万人，而博客用户平均拥有博客账户数为1.55个，依此数据计算，我国互联网上的博客空间数则到达了7282.2万个。在博客用户中，活跃博客用户的比例则占到全体网民的9.4％，达到1691.3万人，平均每位活跃博客用户拥有的博客账户数为1.70个。计算得知，我国互联网上的活跃博客空间已经达到了2875万个，博客成为影响我国互联网发展的重要群体。
同时，博客作为一种开放的互动交流工具，还吸引了更为庞大的博客读者群体。以中文互联网中的新浪博客为例，其博客日均总流量超过3亿。日前，在新浪举办的“我的2008——世界睁大眼睛看”活动中，新浪以博客为基本活动形式，推动全民记录和参与奥运的“我记录”活动，上线仅3个多月，累积参与人数已近1400万人。
超大的人气和流量聚集效应，使博客日渐发挥出充分的“媒体”价值。新浪博客充分利用旗下各种资源，在各频道下开设博客频道入口，并通过将这些博客频道与新浪网各子频道进行整合，为阅读者提供了全面综合的新闻资讯；同时，还在博客中加入圈子的功能，使其具备了更高的交流价值。有关专家认为，“圈子的建立，使一群有着共同兴趣的博客用户聚集在一起，他们之间互相交流，产生思想的碰撞，在无形中为新浪创造出更多、更有价值的资源，同时，也使其具备了‘媒体’精准营销价值”。
一项互联网研究显示，在未来5年内，花在包含有博客和播客(视频分享)等内容的网络媒体上的广告费用将高于报纸、杂志等传统媒体。而围绕博客营销，诸如精准营销、互动营销、体验营销、口碑营销和社区营销等各种相关营销概念也开始在业界广为流传。
博客营销受青睐
随着博客用户数量的持续增长，从网络营销的角度来看，已经可以将博客作为一种网络营销工具。为了有效地利用博客这一网络营销工具，我们有必要对比一下博客相比其它网络营销工具的应用特点。
与其它网络营销工具相比，博客作为网络营销工具具有五大特点：首先，博客是一个信息发布和传递的工具；第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；第三，与发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；第四，与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；第五，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
这些独特的优势也显示出博客特有的营销功能。在信息过度膨胀的时代，注意力尤为可贵，博客一方面聚集了大量的访问人气，另一方面又形成具有不同兴趣和爱好的群体和圈子，从而更加符合不同广告主的营销需求。
博客的营销价值在CNNIC的调查中已经体现出米。调查显示，在博客读者阅读博客的动机中，消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。在娱乐营销已经发展成为成熟营销方式的背景下，挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值已经具备可能。同时，网民阅读博客，关注旅游游记、学术问题探讨、经济行情分析、衣食住行类信息也占到了一定比例，反映出网民已经尝试从博客中找到工作、生活、购物、旅游等方面的经验参考信息，博客对网民的工作与生活开始起到一定的引导作用。
“在博客网络中，传播者和接收者因为社会关系网已经建立起来，他们之间有了信任的关系，所以更能让被接收者信任。”一些企业营销主管认为。“博客是换了载体的宣传阵地。博主合理合法地带着商业目的使用自己的博客资源，为本企业打广告、赢口碑。事实证明，几百万上千万的点击量使博客资源成为博主手中的王牌，而特定的目标读者群则使个人博客的媒体价值尽显无疑。”
博客的营销价值在一些博客上已得到多次印证。2007年6月15日至7月5日，新浪博客与博洛尼家居推出“抢博洛尼沙发，做新浪史上最快的人”的活动，号召网民在博客上抢“沙发”，在生活中抢真沙发。“抢沙发”活动实现了新浪流量上升、博洛尼品牌提升以及博客用户娱乐体验增强的三赢，堪称一场漂亮的博客营销战。
徐静蕾的博客总点击过亿，其博客先后为鲜花村网站、电影《梦想照进现实》、AMD、电影《好奇害死猫》等做过广告，并且点击量很大，俞雷等知名人士也开始在自己的博客上出售著作。随着越来越多的人习惯将自己的观点首发在博客上，越来越依赖于自己的博客平台，博客的商业价值也正得以逐渐形成。
由于博客媒体本身所具有的互动、群体性强和精准到达等特点，使博客已成功转型为最有利、最直接的营销手段。在蒙牛酸酸乳推出益菌因子升级产品时，为在塑造原有品牌个性的基础上加速新品上市，蒙牛一方面全新启动形象可爱、自信、快乐的王心凌为代言人，同时在新浪博客平台上快速启动“蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛”，进一步加速了王心凌和蒙牛酸酸乳在自信、时尚、充满活力的年轻网友中间的传播。
2007年10月，新浪又正式推出了“广告利润分成”计划，通过实施博客商业化，率先将博客引入营销领域，将博客营销推广到广大企业主面前。据了解，中华汽车、宝马、中国移动、太子奶等多家客户目前已经成为了新浪博客的广告客户。
实现博客营销价值最大化
虽然说博客营销模式因不同领域、不同企业而不同，但是博客营销的基本思想是相通的，根据“网上营销新观察”对博客营销现状的研究，博客营销的基本模式主要包括：第一，利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销；第二，企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户。
相较自建平台等模式，选择一个知名的第三方平台更为便捷、有效。“第一步就是选择博客托管网站、开设博客帐号。选择访问人数比较多、知名度比较高、影响力大的博客托管网站，可以提高博客内容的可信度。”《网上营销新观察》称。
从营销价值最大化考虑，相对于垂直博客网站，新浪等门户博客显然要更胜一筹。这在CNNIC《2007年中国博客市场调查报告》也得到证实：尽管在过去5年里，博客应用一直都是处于快速发展，但是新浪、腾讯、搜狐、网易等传统综合性网站在博客服务方面的积极推广，才导致了在2007年博客应用的普及发展。人气仍然是各种互联网应用得以发展的根本，而人气资源则显然是门户最重要的优势。
门户博客还有一个重要的优势——“名人博客”。2005年，新浪博客开通后，通过“新浪媒体模式”来推广博客，狠抓20％名人，不仅使其迅速聚集高端用户，抢占了博客制高点，而且基于媒体平台的新浪名人博客聚积着大量的人气和流量，形成了较强的用户粘合度。目前，名人博客的营销价值正在被广告主和业界所看好。
根据网站流量评估机构Alexa.com公布的数据，新浪博客是国内吸引流量最高的博客，其每日产生的有效浏览量已超过2亿，超过20个新浪博客的访问量达到2000万次，超过57个新浪博客的访问量达到1000万次。新浪这种由“门户+博客”共同构建的营销模式，将庞大的用户基础和浏览量，以及深度用户参与作为基础，再结合具有鲜明特征的营销对象群体划分，从而打造出了其它博客网站无法复制的营销优势。
博客这种典型的Web2.0应用在我国仅仅用一年多时间就取得了迅猛的发展，形成了规模庞大的博客作者和博客读者群体，博客也成长为一种新型的互联网媒体。随着博客群体的形成，博客的营销价值也得以显现，并且开始受到互联网业界及广大企业主的追捧和青睐。
博客凸显“媒体”价值
不久前CNNIC发布的《2007年博客市场发展报告》显示，截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，其中博客用户数已经占到网民总数的26.1％，近4700万人，而博客用户平均拥有博客账户数为1.55个，依此数据计算，我国互联网上的博客空间数则到达了7282.2万个。在博客用户中，活跃博客用户的比例则占到全体网民的9.4％，达到1691.3万人，平均每位活跃博客用户拥有的博客账户数为1.70个。计算得知，我国互联网上的活跃博客空间已经达到了2875万个，博客成为影响我国互联网发展的重要群体。
同时，博客作为一种开放的互动交流工具，还吸引了更为庞大的博客读者群体。以中文互联网中的新浪博客为例，其博客日均总流量超过3亿。日前，在新浪举办的“我的2008——世界睁大眼睛看”活动中，新浪以博客为基本活动形式，推动全民记录和参与奥运的“我记录”活动，上线仅3个多月，累积参与人数已近1400万人。
超大的人气和流量聚集效应，使博客日渐发挥出充分的“媒体”价值。新浪博客充分利用旗下各种资源，在各频道下开设博客频道入口，并通过将这些博客频道与新浪网各子频道进行整合，为阅读者提供了全面综合的新闻资讯；同时，还在博客中加入圈子的功能，使其具备了更高的交流价值。有关专家认为，“圈子的建立，使一群有着共同兴趣的博客用户聚集在一起，他们之间互相交流，产生思想的碰撞，在无形中为新浪创造出更多、更有价值的资源，同时，也使其具备了‘媒体’精准营销价值”。
一项互联网研究显示，在未来5年内，花在包含有博客和播客(视频分享)等内容的网络媒体上的广告费用将高于报纸、杂志等传统媒体。而围绕博客营销，诸如精准营销、互动营销、体验营销、口碑营销和社区营销等各种相关营销概念也开始在业界广为流传。
博客营销受青睐
随着博客用户数量的持续增长，从网络营销的角度来看，已经可以将博客作为一种网络营销工具。为了有效地利用博客这一网络营销工具，我们有必要对比一下博客相比其它网络营销工具的应用特点。
与其它网络营销工具相比，博客作为网络营销工具具有五大特点：首先，博客是一个信息发布和传递的工具；第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；第三，与发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；第四，与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；第五，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
这些独特的优势也显示出博客特有的营销功能。在信息过度膨胀的时代，注意力尤为可贵，博客一方面聚集了大量的访问人气，另一方面又形成具有不同兴趣和爱好的群体和圈子，从而更加符合不同广告主的营销需求。
博客的营销价值在CNNIC的调查中已经体现出米。调查显示，在博客读者阅读博客的动机中，消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。在娱乐营销已经发展成为成熟营销方式的背景下，挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值已经具备可能。同时，网民阅读博客，关注旅游游记、学术问题探讨、经济行情分析、衣食住行类信息也占到了一定比例，反映出网民已经尝试从博客中找到工作、生活、购物、旅游等方面的经验参考信息，博客对网民的工作与生活开始起到一定的引导作用。
“在博客网络中，传播者和接收者因为社会关系网已经建立起来，他们之间有了信任的关系，所以更能让被接收者信任。”一些企业营销主管认为。“博客是换了载体的宣传阵地。博主合理合法地带着商业目的使用自己的博客资源，为本企业打广告、赢口碑。事实证明，几百万上千万的点击量使博客资源成为博主手中的王牌，而特定的目标读者群则使个人博客的媒体价值尽显无疑。”
博客的营销价值在一些博客上已得到多次印证。2007年6月15日至7月5日，新浪博客与博洛尼家居推出“抢博洛尼沙发，做新浪史上最快的人”的活动，号召网民在博客上抢“沙发”，在生活中抢真沙发。“抢沙发”活动实现了新浪流量上升、博洛尼品牌提升以及博客用户娱乐体验增强的三赢，堪称一场漂亮的博客营销战。
徐静蕾的博客总点击过亿，其博客先后为鲜花村网站、电影《梦想照进现实》、AMD、电影《好奇害死猫》等做过广告，并且点击量很大，俞雷等知名人士也开始在自己的博客上出售著作。随着越来越多的人习惯将自己的观点首发在博客上，越来越依赖于自己的博客平台，博客的商业价值也正得以逐渐形成。
由于博客媒体本身所具有的互动、群体性强和精准到达等特点，使博客已成功转型为最有利、最直接的营销手段。在蒙牛酸酸乳推出益菌因子升级产品时，为在塑造原有品牌个性的基础上加速新品上市，蒙牛一方面全新启动形象可爱、自信、快乐的王心凌为代言人，同时在新浪博客平台上快速启动“蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛”，进一步加速了王心凌和蒙牛酸酸乳在自信、时尚、充满活力的年轻网友中间的传播。
2007年10月，新浪又正式推出了“广告利润分成”计划，通过实施博客商业化，率先将博客引入营销领域，将博客营销推广到广大企业主面前。据了解，中华汽车、宝马、中国移动、太子奶等多家客户目前已经成为了新浪博客的广告客户。
实现博客营销价值最大化
虽然说博客营销模式因不同领域、不同企业而不同，但是博客营销的基本思想是相通的，根据“网上营销新观察”对博客营销现状的研究，博客营销的基本模式主要包括：第一，利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销；第二，企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户。
相较自建平台等模式，选择一个知名的第三方平台更为便捷、有效。“第一步就是选择博客托管网站、开设博客帐号。选择访问人数比较多、知名度比较高、影响力大的博客托管网站，可以提高博客内容的可信度。”《网上营销新观察》称。
从营销价值最大化考虑，相对于垂直博客网站，新浪等门户博客显然要更胜一筹。这在CNNIC《2007年中国博客市场调查报告》也得到证实：尽管在过去5年里，博客应用一直都是处于快速发展，但是新浪、腾讯、搜狐、网易等传统综合性网站在博客服务方面的积极推广，才导致了在2007年博客应用的普及发展。人气仍然是各种互联网应用得以发展的根本，而人气资源则显然是门户最重要的优势。
门户博客还有一个重要的优势——“名人博客”。2005年，新浪博客开通后，通过“新浪媒体模式”来推广博客，狠抓20％名人，不仅使其迅速聚集高端用户，抢占了博客制高点，而且基于媒体平台的新浪名人博客聚积着大量的人气和流量，形成了较强的用户粘合度。目前，名人博客的营销价值正在被广告主和业界所看好。
根据网站流量评估机构Alexa.com公布的数据，新浪博客是国内吸引流量最高的博客，其每日产生的有效浏览量已超过2亿，超过20个新浪博客的访问量达到2000万次，超过57个新浪博客的访问量达到1000万次。新浪这种由“门户+博客”共同构建的营销模式，将庞大的用户基础和浏览量，以及深度用户参与作为基础，再结合具有鲜明特征的营销对象群体划分，从而打造出了其它博客网站无法复制的营销优势。