摘 要：进入21世纪以来，伴随着市场经济体制改革的不断深入，以及经济全球化趋势的发展，企业都在更加激烈与复杂的市场环境中开展着生产经营活动。越来越复杂的经营环境，使得很多大型企业都将工作重心放在了营销上，一定程度了忽视了“内功”的修炼。不难发现，部分企业工会、关工委、宣传等部门地位和作用已经日渐被削弱，这些都不利于优良企业文化的构建和“软实力”的打造。笔者认为，当代大型企业只有意识到宣传工作的重要意义，选好着力点，才能真正让宣传工作成为凝聚企业干部职工思想，推动企业不断发展的重要保证。
　　关键词：市场经济；大型企业；宣传工作；着力点
　　1 当代大型企业宣传工作意义重大
　　纵观经营取得成功，品牌形象或代表产品深入人心的企业，不难发现，其在宣传方面下的功夫都非常大。对内宣传可以凝聚和统一企业干部职工思想，对外宣传能够树立企业和产品的良好形象。在当前信息时代的大背景下，更为企业借助更多信息发布和传播渠道展示自身形象，修炼“内功“带来了绝佳契机，笔者认为，宣传工作对于当代大型企业的意义主要体现在如下几点：
　　1.1塑造大型企业良好的社会形象
　　近年来，伴随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业发展的重要战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及广大消费者的拥护与信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。以我集团公司为例，我们多年来不断加强宣传队伍建设，健全了以公司宣传部为中心和各个下属企业基层宣传人员为骨干的二级通讯报道网络。同时，公司一贯重视对外宣传报道，每年都有数百篇反映企业技术创新、改革发展、企业管理等方面的新闻报道在各类媒体上刊登或播出。这些都提高了企业知名度，树立了良好的外部形象，在企业与社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
　　1.2为企业创造良好的发展环境
　　市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将政務公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点问题等及时公之于众，唤起干部职工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。以我公司为例，在宣传工作中充分发挥了自办报纸、杂志、网站等媒介的优势，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，以各类宣传载体为主，产生了巨大的宣传效应。同时，坚持了党群部门与基层单位联系制度，党群部门人员随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。
　　1.3培育优良的企业文化
　　文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入到干部职工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。例如：我公司在干部职工中倡导感恩文化建设和奉献精神等积极理念，发现和宣传一些先进人物。与此同时，由宣传部门牵头，通过社会媒体向外界宣传。另一方面，广泛向干部职工灌输，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片、光盘等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为我们企业文化自有的一部分。同时，企业广播、报纸、杂志存在的本身也是企业文化的一部分，他们在发挥宣传舆论功能的同时，也成为了员工学习、工作、生活的一个部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进心，吸引外部人才等方面存在着不可或缺的重要作用。
　　2 当前大型企业宣传工作的着力点
　　在肯定大型企业宣传工作重要性的同时，我们从事企业宣传工作的干部职工也必须清醒地认识到，造成宣传工作在某些企业被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，得不到企业干部职工的认同和共鸣。因此，企业宣传工作必须要不断创新，找准着力点。
　　2.1不拘一格，形式多样
　　笔者认为，当代大型企业的宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。
　　2.2不断丰富企业宣传工作的内涵和功能
　　要充分利用好企业内部的广播、电视、报纸、杂志、宣传栏、标语等舆论载体，通过干部职工喜闻乐见的形式传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
　　2.3形成企业内部人人关注、参与宣传工作的氛围
　　现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合宣传部门进行宣传，每一位干部职工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
　　3 结论及建议
　　总之，随着市场竞争的日趋激烈，当代大型企业要想谋得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的科学发展。