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编者按：2014年11月30日至12月5日，自治区党委宣传部在上海复旦科技园进修学院举办了社会主义核心价值体系建设（新闻宣传方向）高级研修班。来自宁夏区直宣传文化系统及各市、县（区）宣传部分管新闻宣传和舆论引导工作的领导干部经过5天的系统学习，对进一步做好新形势下的新闻宣传工作进行了深入思考。现将本刊记者的一篇通讯专稿和7位学员的专题文章一并刊发，供大家学习参考。
近年来，自治区党委宣传部高度重视宣传思想文化系统干部的学习和培训工作，结合《2010-2020年宁夏干部教育培训改革纲要》要求，做好培训需求调研，精心设置培训内容，制定年度培训计划，提高培训质量和层次。在自治区党委组织部的支持下，将国内优质教育培训资源“引进来”，组织一线的宣传思想文化工作者“走出去”，通过“内引外联，学做互促”，切实提高教育培训工作的针对性和实效性。
2014年11月30日，47名来自区直宣传文化系统及各市、县（区）宣传部分管新闻宣传和舆论引导工作的领导干部，来到上海复旦科技园进修学院，进行了为期5天的培训学习。这次上海复旦科技园进修学院培训班安排紧凑，在课程设置上做到了重点突出、覆盖全面，既涉及到舆论引导与管控、媒体的融合与发展，又与当前国际、国内的政治经济热点问题结合。邀请了上海复旦大学新闻学院知名教授、前沿媒体工作的专家学者、相关行政单位负责人、行业领域的领军人授课。5天中，学员们如饥似渴，认真学习，虽然没有专门安排观光考察和统一的标餐，但大家没有抱怨没有缺课，与复旦大学学生一起就餐，真正把自己当成了学生。五天里，拓展思维，开阔眼界，增长见识，提升能力;5天里，碰撞了思想，激荡了灵感，凝聚了共识……
互联网加快宣传文化工作改革步伐
“今天你刷了吗？”从这句颇有特色的问候语中，你能强烈感受到这个时代的不一样。刷，刷，刷，在刷手机的有力节拍中，人们跑步进入微时代。
据中国互联网络信息中心《第34次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2014年6月30日，中国网民有6.32亿，互联网普及率46.9%;2014年上半年，网民人均周上网时长25.9个小时;手机网民规模为5.27亿，随着4G大规模推广和应用，未来手机网民规模必将猛增。
上海《文汇报》社党委副书记谢海光在给学员们授课时分析：“2013年，互联网广告收入高达1100亿元，仅比居于首位的电视广告收入少1.1亿元。2014年会铁定超过电视业而成为我国第一大广告行业，甚至有可能超过电视和报纸的广告收入之和。仅腾讯公司，2013年销售收入高达604.37亿元，净利润170.63亿元，是2013年我国整体报业净利润的近2倍。仅百度，广告收入超过318亿元，超过广东省广告市场总额的四分之三。”
今天，PC互联网之后是移动互联网;微博、客户端、微信、微视、微社区……一浪超过一浪;内容竞争之后是产品竞争，产品之后是平台，而现在已经进化为商业生态系统层面的竞争。在互联网的推动下，传媒业、通信业和IT业已经有机融合成信息服务业。移动互联网将覆盖所有行业，已成为不争的事实。
“从这个意义上讲，互联网正在快速倒逼宣传文化工作改革。”谢海光在讲座中，让学员们对当前网络宣传工作的形势与任务有了更加清醒的认识。
无论是南航事件中网友们点赞的“中国最美机长”身上传递的正能量，还是由“表哥”陕西安监局长杨达才、“无表哥”四川雅安芦安县委书记范继跃等引发的负效应，从中反映出的是一个现实：今天的传播已经进入立体传播时代，这样的传播是基于移动、智能、融合、视频、垂直、云平台等技术特征基础上的互联网传播，这就意味着，公众无时不在整个传播当中。
谢海光说，二元结构，是当前网络宣传工作及社会治理的难点所在。“认知和表达中的二元结构：两种语感、两种语码、两种语境、两种语调、两种语义、两种语态、两种语指、两种语气……传播和舆论中的二元结构：两种舆论场、两种话语群、两种攸关度……两个舆论场：以报纸、杂志、广播、电视台、新闻网站等主流媒体（传统媒体）为代表的体制内舆论场，以口头舆论场、网络“自媒体”网络媒体，商业网站等论坛、博客、微博、QQ、MSN等为代表的民间舆论场。”谢海光对这种二元结构进行了深入的分析。
二元结构，两个舆论场的落差，给宣传工作带来新的挑战。
“打通两个舆论场，是当下治国理政的重要使命。”基于这样的认识，谢海光进一步指出。
“为此，宣传思想文化部门要把握好时度效，传播正能量，创新网络宣传工作。”“宣传文化干部应尽快提高自己的媒介素养和能力：及时发现、积极沟通、平静倾听能力、驾驭网络、善待媒体、知识更新能力。”谢海光强调。
巩固壮大主流舆论阵地任重道远
“你关心的才是头条。”我们发现，今天的传播需求已发生了新的变化，这种变化就是：大众回归分众，传播回归社交，宣传回归需求，主观回归规律，结果回归过程，自由回归制约，价值回归关联，行为回归必然。
“我们的阵地不能弱化、更不能失去！”面对这样一种立体的传播格局，面对新的传播需求，传统主流媒体在艰难的寻求中，更加坚定了自己的态度。那么，“我的受众在哪里？我应该如何提升引导力，巩固壮大主流思想阵地？”这道新考题应如何作答？
“当下，传统媒体正处于自我改变最重要的时期，必须用社交的方式与受众交流，必须重新构建自我评价体系。”复旦大学新闻学院院长、《解放日报》社前社长尹明华有着丰富的媒体工作经验。对如何提高引导能力、巩固壮大主流思想阵地，他有着新的见解。
“大局关照下的传播，责任担当中的引领，理想坚守中的应对，规律遵循中的发展，把握新时期主流舆论的特点，把正面的东西做正确，既要有理还要有力，传播应讲求引领，结果重在有效。才能打通两个舆论场，提升引导力，巩固壮大主流思想阵地。坚持遵循规律，又稳又快又好、科学加快媒体融合，是巩固壮大主流思想阵地的唯一选择。”尹明华还强调，传播创新，传播创意，需要很好地研究、积极付诸实践。 东方网的传奇
“引领主流价值，服务社会民生”“打造全国最具影响力的互联网文化传播企业”“有担当、敢创新、求卓越、享共赢”。正因为致力于做大影响力，今天的东方网真正做大了影响力。
在上海东方网进行的现场教学，学员们感受到了这家全国重点新闻网站、上海市主流媒体之一、大型综合性互联网文化传播企业的铿锵足音。
东方网成立于2000年5月，网站拥有120余个频道，每日更新图文和视频信息近2万条。业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务、电子商务、市场广告、技术运营、投资业务等多项领域，并通过互联网、报纸、手机、移动电视、互动电视、楼宇电视、电子站牌等传播载体，实现影响力的立体覆盖。具备大型网站所有互动功能、多媒体新闻传送能力和直播能力，是上海最具影响力、权威性和公信度的网络媒体。2012年3月，东方网完成转企改制，是上海市市管国有控股企业，注册资本8.57亿元。由上海市国有资产监督管理委员会控股，上海东方明珠（集团）股份有限公司等15爱国有企业和国有控股企业共同投资建设。2013、2014年，东方网连续两年列入中国互联网百强企业。目前，东方网每年以1亿元的经营收入增长。
东方网的影响力自何而来？
“在传统媒体向新媒体转型的过程中，关键是要有自己的特色，要有自己的用户群。”东方网党委书记、董事长何继良和学员们交流时道出了东方网的成功之道。
“中央厨房”“海外传播”“私人定制电台”“智慧屋”“数据清洗”……在东方网办公大楼一楼大厅，学员们被这些新鲜词汇所吸引。
“坚持新闻立站，突出本地化，及时、海量、互动;以自己的新闻立场、新闻态度赢得受众、影响受众。”在宣传方面，从“中央厨房”到“海外传播”，东方网新闻传播方式的改变，使其新闻传播更精彩。“中央厨房”建设上，构建以新闻传播为特色优势、以新媒体为核心、以海派视角为风格，实现资源信息化、数字化、高效化;品牌频道和栏目建设上，努力做好做强重大宣传和重大报道，有效应对突发事件的舆论和报道，加强政务频道建设，不断提升东方直通车响应效率和知名度，不断提高评论引导工作的有效性、针对性，提高了舆论监督水平，使新闻的采集实现了多终端应用;移动互联网建设上，不断提高基于非PC端传播的内容生产和产品研发能力，为受众打造新闻资讯类APP核心产品：新闻随身听——“您的私人定制电话”，实现了个性订阅、语音收听、新闻闹铃的功能。还通过微博、微信官方账号，为受众推送新闻信息，组织各类活动，提供服务咨询，拓展移动市场。海外传播，是东方网的立站之新。东方网拥有中、英、日三个语种版本，2014年5月，北美频道美国站、加拿大站隆重上线，网站以北美经济文化传播中心建设为抓手，实现了服务+贸易+文化的传播效果，拓展了东方网的海外影响力和辐射面。
除了做强新闻宣传外，东方网还在电子政务、智慧社区、产业布局、技术平台、企业文化的发展上走出了一条属于自己的路。全力打造“电子政务中心，”通过“东方数据”“东方怡动”平台，以购买服务的方式，为政府部门提供服务。目前与东方网签署战略合作协议的单位有25家，承建和提供技术支持的站点约80家。倾情服务上海智慧城市建设，构建全新的社区O2O模式，以“线上+线下”双向互动，搭建便利的“智慧屋”，成为服务信息展示区、互动终端服务区、独立智慧功能区、概念展示区、产品互动体验区，以自己的影响力、公信力，搭建起一条服务百姓的重要渠道。在产业布局上，开辟了独特的电子商务模式，实现了电商、金融、民生、文化的融合发展。在技术平台上，打造三网融合相衔接的互联网基础服务云平台，以“东方网派”内容管理产品为基础，以新闻类数据为切入点，对网络海量新闻数据进行收集整理，并以大数据的形式进行处理分析，以“中央厨房”式的派送模式，根据用户需求精确推送相关内容给各个使用单位，并通过与日志分析、用户行为分析等反馈数据相结合以提供智能推荐。
在转型的探索中，东方网做出了自己的特色，显现出强大的生命力。
“未来的传播不是单靠新闻来传播的，把内容、渠道和服务有效叠加在一起，才能实现传播效益的最大化。”何继良对东方网未来的发展充满信心。
走媒体融合之路是大趋势
新媒体改变中国，已经成为不争的事实。2014年8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话时强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
打造一批新型主流媒体，构建现代传播体系，成为融合发展的新坐标。
复旦大学新闻学院教授张涛甫在讲课中说：“中国当下多个舆论场的竞争，舆论表达主体的多元化等特征，使宣传工作面临更大挑战，必须走转型之路，占领意识形态制高点。”
复旦大学新闻学院教授、传播学博士朱春阳在讲课时认为，媒体融合的核心议题是重塑传统媒体话语权;媒体融合发展的核心目标是具有战斗力、亲和力，能够打通两个舆论场，以主流意识形态引导社会思潮。他进一步分析说，融合时代，一个优势传媒平台应该具有这样的核心特征：在价值特征上，善于打通两个舆论场;操作特征上，快速反应、合作创新、整合资源;在技术特征上，善于融入新的传播手段，打开互动沟通大门;在受众特征上，要牢牢掌握年轻人的心;在产品特征上，有强势的主打产品和系列衍生产品。
“打通两个舆论场，谋求两个舆论场之间更高程度的共识，而不是利用一个舆论场消灭另外一个舆论场。”朱春阳说。
那么，上海的主流媒体是如何加快融合的？关闭不景气的报纸，补贴公共服务的业务，重点支持新媒体，上海报业集团堪称融合发展的典型。其新媒体的三个尝试：上海观察、澎湃、界面以各具特色的气质闪亮登场，形成了左中右的布局，标志着上海报业进入一个新时代。比如Paper，澎湃，这是经过10年树立的《东方早报》品牌为自己的新媒体取的新名字。在转型中，纸质《东方早报》逐步缩版，只保留部分编辑;原有团队三分之二的成员转战新媒体，其中记者整体划移;即将出现的是一个时政财经新闻社区，进行互动式原创深度报道。《东方早报》脱胎换骨，在转型路上走得坚定而执着。 让传统媒体也上网，生根、开花、结果，让主流意识形态大放光芒。上海报业集团的转型带给学员们一个启示：传统媒体与新媒体融合，必须利用自己的原有优势，开发自己的受众;引入社会力量，开门办媒体;减少宣传，增强沟通，提高真相呈现能力，这是当下宣传文化部门、主流媒体必须要研究和实践的新课题。
坚定我们的自信
冬日的上海与塞上银川相比别有一番景象。汽车、地铁有条不紊地穿梭，树木花草依然释放着生机，商业中心繁华而热闹，南来北去的人们怀揣梦想匆匆行进，上海这个国际大都市处处彰显出活力、张力和魅力，传承过去、演绎今天、领航未来。
“博学而笃志，切问而近思”“刻苦，严谨，求实，创新”。成立于1905年的复旦大学，为国家培养出了一批批栋梁之才、世界一流科技专家、中国人文社科领域的中流砥柱。今日复旦，俨然一道亮丽的风景，伟岸的毛泽东雕像，挺拔的光华楼，洋溢着青春活力的学子们，经典校训，浓浓学风，行走在校园内，学员们充分感受着百年复旦的色彩和魅力。
“国际视野、国家战略、上海元素”“以提升能力为导向，以解决问题为根本”。2001年成立的上海复旦科技园进修学院隶属于复旦大学国家大学科技园，是全国唯一以“大学科技园”命名的学院，有着丰富的培训组织管理经验。虽然在这里的学习和生活是短暂的，但学员们能够切身感受到这所高等进修学院理念、知识的尖端和学习平台的优质。
从那些年轻、博学、睿智的知名专家学者、资深媒体人极富亲和力吸引力感染力的精彩授课中，学员们触摸到了前沿，激情和智慧再一次被点燃。授课中，复旦大学马克思主义学院副院长、副教授李冉说，领导干部应培养大众情怀，要善于用新办法解决新问题，宣传工作要把理论搞扎实，有效引导社会热点，引领社会思潮，坚定“三个自信”;复旦大学新闻学院院长童兵说，今天的西方媒体正在进行收入、内容、流程、融合、产品形态、经营模式、发展战略等方面的转型，值得思考借鉴;上海市人大法工委副主任施凯说，改革兴邦，依法治国，“6年后世界将看到一个新中国”;上海财经大学经管学院教授冒佩华说，从习近平总书记经济改革与经济发展思路看，宁夏应在一路一带建设中寻找机遇，赢得更加广阔发展空间;上海自由贸易试验区管委会副秘书长、综合监管和执法局局长谭京华说，开放倒逼改革，我们不只是自己做好，还要把创新的成果推向全国。
从中国特色社会主义理论体系的深度阐释中，从习近平经济改革与经济发展思路的清晰描绘中，从十八届四中全会与法治社会建设愿景的宏伟勾画中，从上海自由贸易试验区的生动实践中，学员们更加坚定了对中国特色社会主义道路、实践、理论的自信，坚定了对中国改革和发展的自信;从中国媒体发展脉络的清醒把握中，从世界媒体发展走势的理性观察中，学员们更加坚定了自己行进的方向，坚定了做好宣传文化工作的信心。
在讨论发言中，自治区党委宣传部网络宣传处处长崔跃说，新闻宣传工作要赢得主动权、话语权，宣传文化干部要解决总开关的问题、自信的问题，通过学习解决问题和困惑，要大力运用新媒体，一手抓管理，一手抓发展;《共产党人》杂志社副社长田光锋说，在互联网时代，传统媒体要加快与新媒体的融合，在转型中做好“慢新闻”、做强深度报道;吴忠市广播电视台台长马飞说，新媒体与传统媒体融合的关键是要发展好我们的新媒体;新消息报社副总编辑邱青春说，媒体融合不能恐慌，应慎重对待;固原市隆德县委宣传部副部长魏瑜说，传统媒体要主动与新媒体融合，牢牢掌握话语权;银川市委宣传部新闻科科长王晓辉说，传统媒体转型要做出特色，可尝试做好“小众媒体”。
中卫新闻传媒中心负责人保永琴是媒体转型的参与者、见证者，她对媒体融合有着切身的体会。她说：“传媒媒体必须与新媒体相互捆绑，实现内容的兼容与互补、传播技术（介质）的兼容与互补、传播形式的兼容与互补，尤其强化服务功能、服务内容的兼容与互补，才能真正实现融合发展，一体发展，形成1+1>2的融合效果，才能真正打造出形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，实现媒体传播力、影响力的聚合效应。”有着媒体转型的亲历亲为，石嘴山市惠农区委宣传部副部长王津的感受更为深刻，她说：“1加1等于1，不是简单的物理意义上的叠加，是要发生化学反应，在更高层次上融合成一个整体，才是融合所需要的。”
5天的学习，学员们对上海复旦科技园进修学院留下了深刻的印象，他们认为，参培学员团队凝聚力、执行力强，能够积极主动参加学习培训，在课堂授课、实地观摩、分组讨论等学习环节，能够联系实际、认真思考、深入交流、积极与教师问答互动，充分体现出宁夏宣传思想文化系统干部优秀的综合素质和良好的精神风貌。同时，给予培训班管理组织工作高度评价，并专门致函：“贵单位能够认真调研学员的培训需求，以问题为导向，以需求为目标，以达到学员满意为宗旨，教学安排合理、课程重点突出，组织协调工作注重细节，务实高效。”
上海之行，满满的收获。一个最大的共识是：理念须刷新，整装再出发，且行且坚定！
近年来，自治区党委宣传部高度重视宣传思想文化系统干部的学习和培训工作，结合《2010-2020年宁夏干部教育培训改革纲要》要求，做好培训需求调研，精心设置培训内容，制定年度培训计划，提高培训质量和层次。在自治区党委组织部的支持下，将国内优质教育培训资源“引进来”，组织一线的宣传思想文化工作者“走出去”，通过“内引外联，学做互促”，切实提高教育培训工作的针对性和实效性。
2014年11月30日，47名来自区直宣传文化系统及各市、县（区）宣传部分管新闻宣传和舆论引导工作的领导干部，来到上海复旦科技园进修学院，进行了为期5天的培训学习。这次上海复旦科技园进修学院培训班安排紧凑，在课程设置上做到了重点突出、覆盖全面，既涉及到舆论引导与管控、媒体的融合与发展，又与当前国际、国内的政治经济热点问题结合。邀请了上海复旦大学新闻学院知名教授、前沿媒体工作的专家学者、相关行政单位负责人、行业领域的领军人授课。5天中，学员们如饥似渴，认真学习，虽然没有专门安排观光考察和统一的标餐，但大家没有抱怨没有缺课，与复旦大学学生一起就餐，真正把自己当成了学生。五天里，拓展思维，开阔眼界，增长见识，提升能力;5天里，碰撞了思想，激荡了灵感，凝聚了共识……
互联网加快宣传文化工作改革步伐
“今天你刷了吗？”从这句颇有特色的问候语中，你能强烈感受到这个时代的不一样。刷，刷，刷，在刷手机的有力节拍中，人们跑步进入微时代。
据中国互联网络信息中心《第34次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2014年6月30日，中国网民有6.32亿，互联网普及率46.9%;2014年上半年，网民人均周上网时长25.9个小时;手机网民规模为5.27亿，随着4G大规模推广和应用，未来手机网民规模必将猛增。
上海《文汇报》社党委副书记谢海光在给学员们授课时分析：“2013年，互联网广告收入高达1100亿元，仅比居于首位的电视广告收入少1.1亿元。2014年会铁定超过电视业而成为我国第一大广告行业，甚至有可能超过电视和报纸的广告收入之和。仅腾讯公司，2013年销售收入高达604.37亿元，净利润170.63亿元，是2013年我国整体报业净利润的近2倍。仅百度，广告收入超过318亿元，超过广东省广告市场总额的四分之三。”
今天，PC互联网之后是移动互联网;微博、客户端、微信、微视、微社区……一浪超过一浪;内容竞争之后是产品竞争，产品之后是平台，而现在已经进化为商业生态系统层面的竞争。在互联网的推动下，传媒业、通信业和IT业已经有机融合成信息服务业。移动互联网将覆盖所有行业，已成为不争的事实。
“从这个意义上讲，互联网正在快速倒逼宣传文化工作改革。”谢海光在讲座中，让学员们对当前网络宣传工作的形势与任务有了更加清醒的认识。
无论是南航事件中网友们点赞的“中国最美机长”身上传递的正能量，还是由“表哥”陕西安监局长杨达才、“无表哥”四川雅安芦安县委书记范继跃等引发的负效应，从中反映出的是一个现实：今天的传播已经进入立体传播时代，这样的传播是基于移动、智能、融合、视频、垂直、云平台等技术特征基础上的互联网传播，这就意味着，公众无时不在整个传播当中。
谢海光说，二元结构，是当前网络宣传工作及社会治理的难点所在。“认知和表达中的二元结构：两种语感、两种语码、两种语境、两种语调、两种语义、两种语态、两种语指、两种语气……传播和舆论中的二元结构：两种舆论场、两种话语群、两种攸关度……两个舆论场：以报纸、杂志、广播、电视台、新闻网站等主流媒体（传统媒体）为代表的体制内舆论场，以口头舆论场、网络“自媒体”网络媒体，商业网站等论坛、博客、微博、QQ、MSN等为代表的民间舆论场。”谢海光对这种二元结构进行了深入的分析。
二元结构，两个舆论场的落差，给宣传工作带来新的挑战。
“打通两个舆论场，是当下治国理政的重要使命。”基于这样的认识，谢海光进一步指出。
“为此，宣传思想文化部门要把握好时度效，传播正能量，创新网络宣传工作。”“宣传文化干部应尽快提高自己的媒介素养和能力：及时发现、积极沟通、平静倾听能力、驾驭网络、善待媒体、知识更新能力。”谢海光强调。
巩固壮大主流舆论阵地任重道远
“你关心的才是头条。”我们发现，今天的传播需求已发生了新的变化，这种变化就是：大众回归分众，传播回归社交，宣传回归需求，主观回归规律，结果回归过程，自由回归制约，价值回归关联，行为回归必然。
“我们的阵地不能弱化、更不能失去！”面对这样一种立体的传播格局，面对新的传播需求，传统主流媒体在艰难的寻求中，更加坚定了自己的态度。那么，“我的受众在哪里？我应该如何提升引导力，巩固壮大主流思想阵地？”这道新考题应如何作答？
“当下，传统媒体正处于自我改变最重要的时期，必须用社交的方式与受众交流，必须重新构建自我评价体系。”复旦大学新闻学院院长、《解放日报》社前社长尹明华有着丰富的媒体工作经验。对如何提高引导能力、巩固壮大主流思想阵地，他有着新的见解。
“大局关照下的传播，责任担当中的引领，理想坚守中的应对，规律遵循中的发展，把握新时期主流舆论的特点，把正面的东西做正确，既要有理还要有力，传播应讲求引领，结果重在有效。才能打通两个舆论场，提升引导力，巩固壮大主流思想阵地。坚持遵循规律，又稳又快又好、科学加快媒体融合，是巩固壮大主流思想阵地的唯一选择。”尹明华还强调，传播创新，传播创意，需要很好地研究、积极付诸实践。 东方网的传奇
“引领主流价值，服务社会民生”“打造全国最具影响力的互联网文化传播企业”“有担当、敢创新、求卓越、享共赢”。正因为致力于做大影响力，今天的东方网真正做大了影响力。
在上海东方网进行的现场教学，学员们感受到了这家全国重点新闻网站、上海市主流媒体之一、大型综合性互联网文化传播企业的铿锵足音。
东方网成立于2000年5月，网站拥有120余个频道，每日更新图文和视频信息近2万条。业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务、电子商务、市场广告、技术运营、投资业务等多项领域，并通过互联网、报纸、手机、移动电视、互动电视、楼宇电视、电子站牌等传播载体，实现影响力的立体覆盖。具备大型网站所有互动功能、多媒体新闻传送能力和直播能力，是上海最具影响力、权威性和公信度的网络媒体。2012年3月，东方网完成转企改制，是上海市市管国有控股企业，注册资本8.57亿元。由上海市国有资产监督管理委员会控股，上海东方明珠（集团）股份有限公司等15爱国有企业和国有控股企业共同投资建设。2013、2014年，东方网连续两年列入中国互联网百强企业。目前，东方网每年以1亿元的经营收入增长。
东方网的影响力自何而来？
“在传统媒体向新媒体转型的过程中，关键是要有自己的特色，要有自己的用户群。”东方网党委书记、董事长何继良和学员们交流时道出了东方网的成功之道。
“中央厨房”“海外传播”“私人定制电台”“智慧屋”“数据清洗”……在东方网办公大楼一楼大厅，学员们被这些新鲜词汇所吸引。
“坚持新闻立站，突出本地化，及时、海量、互动;以自己的新闻立场、新闻态度赢得受众、影响受众。”在宣传方面，从“中央厨房”到“海外传播”，东方网新闻传播方式的改变，使其新闻传播更精彩。“中央厨房”建设上，构建以新闻传播为特色优势、以新媒体为核心、以海派视角为风格，实现资源信息化、数字化、高效化;品牌频道和栏目建设上，努力做好做强重大宣传和重大报道，有效应对突发事件的舆论和报道，加强政务频道建设，不断提升东方直通车响应效率和知名度，不断提高评论引导工作的有效性、针对性，提高了舆论监督水平，使新闻的采集实现了多终端应用;移动互联网建设上，不断提高基于非PC端传播的内容生产和产品研发能力，为受众打造新闻资讯类APP核心产品：新闻随身听——“您的私人定制电话”，实现了个性订阅、语音收听、新闻闹铃的功能。还通过微博、微信官方账号，为受众推送新闻信息，组织各类活动，提供服务咨询，拓展移动市场。海外传播，是东方网的立站之新。东方网拥有中、英、日三个语种版本，2014年5月，北美频道美国站、加拿大站隆重上线，网站以北美经济文化传播中心建设为抓手，实现了服务+贸易+文化的传播效果，拓展了东方网的海外影响力和辐射面。
除了做强新闻宣传外，东方网还在电子政务、智慧社区、产业布局、技术平台、企业文化的发展上走出了一条属于自己的路。全力打造“电子政务中心，”通过“东方数据”“东方怡动”平台，以购买服务的方式，为政府部门提供服务。目前与东方网签署战略合作协议的单位有25家，承建和提供技术支持的站点约80家。倾情服务上海智慧城市建设，构建全新的社区O2O模式，以“线上+线下”双向互动，搭建便利的“智慧屋”，成为服务信息展示区、互动终端服务区、独立智慧功能区、概念展示区、产品互动体验区，以自己的影响力、公信力，搭建起一条服务百姓的重要渠道。在产业布局上，开辟了独特的电子商务模式，实现了电商、金融、民生、文化的融合发展。在技术平台上，打造三网融合相衔接的互联网基础服务云平台，以“东方网派”内容管理产品为基础，以新闻类数据为切入点，对网络海量新闻数据进行收集整理，并以大数据的形式进行处理分析，以“中央厨房”式的派送模式，根据用户需求精确推送相关内容给各个使用单位，并通过与日志分析、用户行为分析等反馈数据相结合以提供智能推荐。
在转型的探索中，东方网做出了自己的特色，显现出强大的生命力。
“未来的传播不是单靠新闻来传播的，把内容、渠道和服务有效叠加在一起，才能实现传播效益的最大化。”何继良对东方网未来的发展充满信心。
走媒体融合之路是大趋势
新媒体改变中国，已经成为不争的事实。2014年8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话时强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
打造一批新型主流媒体，构建现代传播体系，成为融合发展的新坐标。
复旦大学新闻学院教授张涛甫在讲课中说：“中国当下多个舆论场的竞争，舆论表达主体的多元化等特征，使宣传工作面临更大挑战，必须走转型之路，占领意识形态制高点。”
复旦大学新闻学院教授、传播学博士朱春阳在讲课时认为，媒体融合的核心议题是重塑传统媒体话语权;媒体融合发展的核心目标是具有战斗力、亲和力，能够打通两个舆论场，以主流意识形态引导社会思潮。他进一步分析说，融合时代，一个优势传媒平台应该具有这样的核心特征：在价值特征上，善于打通两个舆论场;操作特征上，快速反应、合作创新、整合资源;在技术特征上，善于融入新的传播手段，打开互动沟通大门;在受众特征上，要牢牢掌握年轻人的心;在产品特征上，有强势的主打产品和系列衍生产品。
“打通两个舆论场，谋求两个舆论场之间更高程度的共识，而不是利用一个舆论场消灭另外一个舆论场。”朱春阳说。
那么，上海的主流媒体是如何加快融合的？关闭不景气的报纸，补贴公共服务的业务，重点支持新媒体，上海报业集团堪称融合发展的典型。其新媒体的三个尝试：上海观察、澎湃、界面以各具特色的气质闪亮登场，形成了左中右的布局，标志着上海报业进入一个新时代。比如Paper，澎湃，这是经过10年树立的《东方早报》品牌为自己的新媒体取的新名字。在转型中，纸质《东方早报》逐步缩版，只保留部分编辑;原有团队三分之二的成员转战新媒体，其中记者整体划移;即将出现的是一个时政财经新闻社区，进行互动式原创深度报道。《东方早报》脱胎换骨，在转型路上走得坚定而执着。 让传统媒体也上网，生根、开花、结果，让主流意识形态大放光芒。上海报业集团的转型带给学员们一个启示：传统媒体与新媒体融合，必须利用自己的原有优势，开发自己的受众;引入社会力量，开门办媒体;减少宣传，增强沟通，提高真相呈现能力，这是当下宣传文化部门、主流媒体必须要研究和实践的新课题。
坚定我们的自信
冬日的上海与塞上银川相比别有一番景象。汽车、地铁有条不紊地穿梭，树木花草依然释放着生机，商业中心繁华而热闹，南来北去的人们怀揣梦想匆匆行进，上海这个国际大都市处处彰显出活力、张力和魅力，传承过去、演绎今天、领航未来。
“博学而笃志，切问而近思”“刻苦，严谨，求实，创新”。成立于1905年的复旦大学，为国家培养出了一批批栋梁之才、世界一流科技专家、中国人文社科领域的中流砥柱。今日复旦，俨然一道亮丽的风景，伟岸的毛泽东雕像，挺拔的光华楼，洋溢着青春活力的学子们，经典校训，浓浓学风，行走在校园内，学员们充分感受着百年复旦的色彩和魅力。
“国际视野、国家战略、上海元素”“以提升能力为导向，以解决问题为根本”。2001年成立的上海复旦科技园进修学院隶属于复旦大学国家大学科技园，是全国唯一以“大学科技园”命名的学院，有着丰富的培训组织管理经验。虽然在这里的学习和生活是短暂的，但学员们能够切身感受到这所高等进修学院理念、知识的尖端和学习平台的优质。
从那些年轻、博学、睿智的知名专家学者、资深媒体人极富亲和力吸引力感染力的精彩授课中，学员们触摸到了前沿，激情和智慧再一次被点燃。授课中，复旦大学马克思主义学院副院长、副教授李冉说，领导干部应培养大众情怀，要善于用新办法解决新问题，宣传工作要把理论搞扎实，有效引导社会热点，引领社会思潮，坚定“三个自信”;复旦大学新闻学院院长童兵说，今天的西方媒体正在进行收入、内容、流程、融合、产品形态、经营模式、发展战略等方面的转型，值得思考借鉴;上海市人大法工委副主任施凯说，改革兴邦，依法治国，“6年后世界将看到一个新中国”;上海财经大学经管学院教授冒佩华说，从习近平总书记经济改革与经济发展思路看，宁夏应在一路一带建设中寻找机遇，赢得更加广阔发展空间;上海自由贸易试验区管委会副秘书长、综合监管和执法局局长谭京华说，开放倒逼改革，我们不只是自己做好，还要把创新的成果推向全国。
从中国特色社会主义理论体系的深度阐释中，从习近平经济改革与经济发展思路的清晰描绘中，从十八届四中全会与法治社会建设愿景的宏伟勾画中，从上海自由贸易试验区的生动实践中，学员们更加坚定了对中国特色社会主义道路、实践、理论的自信，坚定了对中国改革和发展的自信;从中国媒体发展脉络的清醒把握中，从世界媒体发展走势的理性观察中，学员们更加坚定了自己行进的方向，坚定了做好宣传文化工作的信心。
在讨论发言中，自治区党委宣传部网络宣传处处长崔跃说，新闻宣传工作要赢得主动权、话语权，宣传文化干部要解决总开关的问题、自信的问题，通过学习解决问题和困惑，要大力运用新媒体，一手抓管理，一手抓发展;《共产党人》杂志社副社长田光锋说，在互联网时代，传统媒体要加快与新媒体的融合，在转型中做好“慢新闻”、做强深度报道;吴忠市广播电视台台长马飞说，新媒体与传统媒体融合的关键是要发展好我们的新媒体;新消息报社副总编辑邱青春说，媒体融合不能恐慌，应慎重对待;固原市隆德县委宣传部副部长魏瑜说，传统媒体要主动与新媒体融合，牢牢掌握话语权;银川市委宣传部新闻科科长王晓辉说，传统媒体转型要做出特色，可尝试做好“小众媒体”。
中卫新闻传媒中心负责人保永琴是媒体转型的参与者、见证者，她对媒体融合有着切身的体会。她说：“传媒媒体必须与新媒体相互捆绑，实现内容的兼容与互补、传播技术（介质）的兼容与互补、传播形式的兼容与互补，尤其强化服务功能、服务内容的兼容与互补，才能真正实现融合发展，一体发展，形成1+1>2的融合效果，才能真正打造出形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，实现媒体传播力、影响力的聚合效应。”有着媒体转型的亲历亲为，石嘴山市惠农区委宣传部副部长王津的感受更为深刻，她说：“1加1等于1，不是简单的物理意义上的叠加，是要发生化学反应，在更高层次上融合成一个整体，才是融合所需要的。”
5天的学习，学员们对上海复旦科技园进修学院留下了深刻的印象，他们认为，参培学员团队凝聚力、执行力强，能够积极主动参加学习培训，在课堂授课、实地观摩、分组讨论等学习环节，能够联系实际、认真思考、深入交流、积极与教师问答互动，充分体现出宁夏宣传思想文化系统干部优秀的综合素质和良好的精神风貌。同时，给予培训班管理组织工作高度评价，并专门致函：“贵单位能够认真调研学员的培训需求，以问题为导向，以需求为目标，以达到学员满意为宗旨，教学安排合理、课程重点突出，组织协调工作注重细节，务实高效。”
上海之行，满满的收获。一个最大的共识是：理念须刷新，整装再出发，且行且坚定！