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媒体的传播总是针对特定的受众，明确的受众定位能够让媒体最大限度地实现传播效果、争取受众群体最大化。伴随着我国社会结构在转型时期的调整，受众在语言、价值观和生活方式等方面表现出了越来越大的差异性，也带来了受众对信息需求和媒体期望的多元化。——一份对全国12个大城市进行的调查结果显示：在12个大城市的媒体中，受众不约而同地钟爱当地的晚报和电视台；在上海和广州两地，中央电视台的收视率屈居在当地电视台的第六和第七位。