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休闲农业作为一个新兴的中间产业,在经过十余年的发展逐渐趋于规模化和成熟。然而在迅速壮大的过程中休闲农业还存在理论体系和实践上的一些缺陷。一方面,休闲农业从业单位在经营发展中缺乏理论指导和经验借鉴,存在着许多的问题;另一方面,国内外对于休闲农业的研究大多处于多而不精,精而不全的状态。文章从环境特征,产业集群,规范化建设、体验效应和品牌营销五个维度,建立ECSEB模型,以前四者为依托,落脚品牌营销建设,系统性研究休闲农业的营销推广方向,为休闲农业的发展提供指导和借鉴意义。