台湾晴雨伞的质量向来平平，与优质一直不沾边，然而却能行销美国，且占美国进口伞市场的６０％！奥妙在哪里？原来美国人买伞，用上几次就扔了，不求经久耐用，只图美观好看，常用常新。这个“好看”也出人意料，不要花色，喜爱素色，以衬托自己的衣着。台湾晴雨伞商摸准了美国顾客的需求心理，以心换心，攻心经营，投其所好，终于以反传统的质量观而行，打了一场漂亮的心理营销制胜战。
　　在时下的买方市场，“生意难做，市场难觅”成为众商家的共同苦衷，市场真的已经饱和？生意真的不好做了吗？答案是否定的。市场无处不在，无时不有，关键在于你能否瞄准顾客的消费心理，展开心理营销。漫步市场，“跳楼价”、“大甩卖”、“买一送一”等令消费者漠然甚至反感的营销方法比比皆是，可消费者根本就不吃你这一套，自然生意难做，市场难觅。
　　无独有偶，深圳市一家服装专营店，靠心理营销大获其利。该店借新世纪到来之际，抓住人们图吉利的消费心理，专营红色服装，将其它颜色的服装统统请下柜台，整个商店洋溢着令人喜悦、兴奋的红色，红衣、红裤、红帽、红围巾、红鞋卖得很抢手，同时还顺势推出了多款时尚造型的红色外套、毛衣、裙子、鞋子、手袋、内衣裤、袜子等。销量比过去翻了好几倍，不少顾客来这些店消费的目的很明确，见红有喜，新世纪就是要大红大喜，买来心里甜蜜，穿着心里高兴。
　　成功的经营者往往擅长于心理研究，瞄准顾客的消费心理，大搞心理营销，获得巨大的成效。与此相反，仍有不少商家却不把心理营销当回事，习惯于你买我卖的传统过时型的粗放经营，不善于摸市场行情，不善于心理研究，自然抓不住顾客的心，也就摸不准市场的脉搏，在商战中难以取胜。因此，经商就得攻心为上，瞄准顾客的消费心理，才能争取到市场的主动权。