公益传播视角下“蚂蚁森林”的用户使用行为研究

来源 :传播力研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户：afraidboy

【摘要】

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支付宝推出的"蚂蚁森林"自上线以来,将游戏的形式与低碳环保的理念相结合,受到广大用户的推崇,线下植树已超过1亿棵,在"蚂蚁森林"种树已经成为一种新风尚,"蚂蚁森林"也成为新

【作者】

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解振华

【机构】

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陕西师范大学

【出处】

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传播力研究

【发表日期】

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2019年27期

【关键词】

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公益传播蚂蚁森林使用行为

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支付宝推出的"蚂蚁森林"自上线以来,将游戏的形式与低碳环保的理念相结合,受到广大用户的推崇,线下植树已超过1亿棵,在"蚂蚁森林"种树已经成为一种新风尚,"蚂蚁森林"也成为新兴的互联网公益平台。本文将对"蚂蚁森林"的用户使用行为进行研究,从五个方面分析用户使用"蚂蚁森林"的动机,再探讨"蚂蚁森林"对用户的观念和行为所产生的影响。

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