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考虑一个原始设备制造商（OEM）和一个具有自身品牌产品的外包制造商（CM）之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品，该产品与OEM的产品有一定替代性，OEM为了保护其产品的市场份额，就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论，研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明：批发价格外生时，OEM投放广告能够起到积极的作用，较广告投放前的利润有所增加，CM利润减少；批发价由CM决策时，OEM投放广告前后利润增加不大，CM利润会有所增加。