【摘 要】
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作为一种新兴的营销传播方式,场景营销从消费者的需求出发,将品牌于无形中融入人们碎片化、移动化的生活场景。借助场景营销,不仅实现了商家品牌营销的目标,还强化了消费者的
【基金项目】
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江苏省研究生科研创新计划项目：“政府官员形象传播的路径及机制研究”（KYCX_1560）,国家社科基金项目：“文化创意产业发展与品牌传播研究”（13BH079）.
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作为一种新兴的营销传播方式,场景营销从消费者的需求出发,将品牌于无形中融入人们碎片化、移动化的生活场景。借助场景营销,不仅实现了商家品牌营销的目标,还强化了消费者的品牌联想。而在移动互联时代下,营销环境更加复杂多变,只有更好地把握场景营销的特点,才能更好地满足消费者的需求,强化品牌联想,从而提高消费转化率。
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