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摘 要：随着“村村通”建设的不断深入，我国农村地区的网络覆盖和道路建设等基础设施逐渐完善，这为农村地区电子商务的发展夯实了基础。近年来，电子商务在农村地区发展迅速，实现了产业多样化，带动了农村就业，为农村地区经济发展发挥了重要作用。文章基于我国农村经济以及农村电子商务发展现状，探讨电子商务对农村经济的影响，提出电子商务在农村发展中面临的主要问题并提出针对性的解决建议，为我国农村电子商务的可持续发展建言献策。
关键词：电子商务;农村;经济
一、我国农村经济以及农村电子商务发展现状
（一）我国农村经济发展现状
随着乡村振兴战略以及新农村建设的不断深入，我国农村经济在近年来得到极大发展，特别是一些惠农政策，使我国当前基本实现了“惠农富农强农”的目标。但是从发展的眼光来看，虽然我国农村经济取得了长足进步，但是仍然存在一些亟需解决的问题，主要有以下几个方面：首先是城乡经济发展差距较大。据每日经济新闻数据显示，2020年全国城乡居民收入比值是2.56，虽然相较于2019年有所下降，但是比值仍然较高。长期以来，我国农村经济发展主要依赖第一产业，目前很多农村地区第一产业发展仍相对落后，人均收入远低于城镇，且很多资源都优先选择城镇，导致农村经济发展长期滞后;其次是农村人口外流严重。受市场经济影响，农民务工外出务工人数较多，留下的多是老弱人口，导致农村经济产业出现无人可用的局面，虽然近年来国家大力扶持乡镇企业、自主创业，但是仍有很多农村地区产业多样化不足，经济发展滞后，人口外流短期内难以解决;第三是传统的生产经营模式较为落后。农村经济发展之所以缓慢，与农村地区生产经营方式落后有很大的关系，主要表现在农业经济发展粗放，分散式生产经营导致产业结构不合理，农作物加工浅，销售渠道单一等多种因素。总而言之，我国农村经济发展是受多种因素相互影响的结果，随着新农村建设的不断深入，国家惠农政策的不断完善，当前农村经济发展的禁锢终将消融，未来发展曙光逐渐显现。
（二）我国农村电子商务发展现状
农村经济要想得到可持续性发展，除了国家政策扶持以外，还需要农村产业经济自我完善。随着互联网信息技术的成熟与普及，村村通建设基本实现了全国范围内农村的覆盖，村村通不但实现全国农村主要道路的通畅，还实现了全国农村互联网的通畅，这为电子商务在农村地区的发展夯实了基础。近年来，各大电商平台纷纷开启了农村网点、乡村驿站、助农电商等，农村地区网点数量激增，尹晓磊（2020）统计数据显示，截至2017年我国农村地区网点数量较2016年增加169.3万家，达到985.6万家，直接拉动农村地区就业人口近三千余万人，由此可见，电子商务近年来在农村地区发展迅速，极大的带动了农村地区的经济发展，促进了农村地区的经济生态多样化。当前，我国农村地区的电子商务发展仍是以各大电商平台为主，在物流运输上多采用与成熟运输平台合作或者自建物流等多种形式，以便不同地区根据本地区实际情况灵活选择，这极大的促进了本地区农产品的流通多样化发展，涉及到渠道供应商、农业合作社、零散农户等多方主体参与其中，农村电子商务已经趋于成熟。农村电子商务的发展使农村地区的农产品进了城里餐桌，也让城镇的消费品大量涌入农村，呈现出农户网购、农户网销双向高速发展的态势。
总的来说，我国当前农村电子商务发展逐渐向好，主要呈现出以下几个特点：
首先是政策法规逐步完善。农村电子商务的发展离不开国家政策的扶持，完善的政策发挥一方面可以为农村电子商务的开展指明发展方向，另一方面也对农村电商发展过程中出现的一些不合理现象予以规制，保障农户和顾客的合法权益不受侵害。2017年，中央一號文件对我国农村电子商务未来发展指明了方向，从技术、规范、资源、权益等各个方面都给予了帮助;2018年的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》对农村电子商务发展资金予以支持;为了确保农村电子商务发展规范化、法制化，《中华人民共和国电子商务法》2019年1月1日正式开始实行，同时，《关于深入开展消费助贫打赢脱贫攻坚战的指导意见》提出要加速推进快递下乡和特色农村建设;2020年1月，《数字农业农村发展规划（2019-2025年）》指出，要积极推进“互联网+”进村工程，全面打通农产品的销售渠道。
其次用户群体不断扩大，经营模式逐渐丰富。任何事物在发展初期都会面临一些问题，农村电子商务发展同样如此，由于农村地区对电子商务认识不足，加上传统消费习惯的影响，导致电子商务在农村发展困难。随着村村通工程的实施，我国农村互联网哪个建设基本实现了全面覆盖，人们对网络购物认知的不断加深，农村地区网购规模连年增长，再加上微信、支付宝等移动支付方式的普及，农村电子商务用户群体不断扩大，农村网点、乡村驿站、助农电商等纷纷入驻，多种电子商务经营模式让农民有了更多选择，加快了农村电子商务的发展。
二、电子商务对农村经济的积极影响
（一）为农产品打开销路
长期以来，我国农村地区经济发展较为单一，不管是网络、运输还是思想观念都比较落后，导致农产品只能以粗加工的形式送往固定粮食收购点，农民缺乏定价权，人均收入水平普遍不足。随着农村电子商务的发展，为农村地区农产品的销售打开了新的渠道，例如，拼多多的助农专栏，主打农产品的原生态、质优价廉吸引了全国各地人们的纷纷抢购，不管是四川的橙子、山东的苹果还是河北的木耳菌类等农产品都取得了较好的销量，一方面丰富了城市人群的餐桌，同时也为把农村地区的农产品打开销路，提升了农村地区经济的发展。也有部分地区凸出特色和品牌优势，以自己的特色获取消费者的青睐，当前已经有很多“农户+公司”的经营模式，实现了农产品的规模化销售。
（二）进一步缩小城乡差距
城乡差距较大是我国目前客观存在的一个问题，不仅是在资源配置上，在经济发展上也同样如此。随着新农村建设的不断深入，农村互联网“村村通、家家通”工程逐步完善，更富创新能力的大学生村官入驻等都为农村地区经济发展奠定了基础。通过学习农作物先进种植技术，引入自动化播种、收割机器，铺设滴灌等灌溉技术，让农民对新型农业有深入发展。电子商务的发展还为农村提供了更多的资源选择，例如云旅游、创意农业等，顾客可以在电商平台提前订购，实现线下采摘以及体验农村风貌等，实现了农村经济多样化发展，进一步缩小了城乡的差距。 （三）增加了就业岗位和人才回流
电子商务打破了农村长期以来过度依赖第一产业的局面，很多农村地区开设了各种类型的加工厂，实现了农产品的在加工，不但提升了农产品的经济价值还为当地创造了更多的就业岗位。同时，现代化工厂自动化程度较高，对于农村地区一些知识水平较低，劳动能力较弱的人也可以实现家门口就业，增加了他们的收入。农村经济水平的提升让农民获得了幸福感，人口外流得到遏制，同时也吸引了很多有志青男回乡创业，他们充分利用所学的知识，将农村资源合理利用，特别是农业农林、水产养殖、兽医等专业，借助互联网技术和农村电子商务，实现产业走出去，人才和技术引进来的新格局。
（四）完善农村地区的产业链
完善的产业链是一个地区实现经济发展的必备条件，由于之前农村地区产业链不完善，经济产业较为单一，导致经济发展长期停滞不前，随着农村电子商务的发展，带动了物流体系、资源配置、人才供给、原材料生产加工等多个方面快速发展，实现了农村地区产业链发展新格局。例如，农村地区种植的水果线下收购农民缺乏定价权，遇到水果滞销可能会面临全部坏掉的局面，通过电子商务将其推广到全国人民面前，其销量自然可以得到保障，甚至有罐头厂等水果深加工企业会主动联系他们，统一收购水果再次加工，形成产业链发展，实现共同受益，促进了农村地区经济发展的特色化和产业化。
三、我国农村电子商务发展中存在的问题
（一）专业重视程度不够，缺乏电子商务人才
就目前来看，我国农村地区电子商务发展面临的最紧要问题是专业化的电子商务人才数量远远不足，除此之外，现有的农村地区从事电子商务的人员缺乏培训，难以满足快速增长的农村电子商务的发展。究其原因，笔者认为一方面是当前的教育体系对农村电子商务重视程度不够，突出体现在专业的师资力量以及针对性的教育培训层面;另一方面，虽然当前我国很多学校开设的有电子商务专业，但是由于当前农村收入水平相距城市仍存在一定的距离，导致很多大学生不愿意在农村从事相关行业，由此导致当前农村电子商务专业人于整体水准较低;再者是当前还有一些农民对电子商务不够了解，不愿意接受电子商务，意识不到电子商务对农村经济发展的意义，导致农民参与程度不高。
（二）基础设施不健全，东西部发展不均衡
从电子商务的基本构成可以看出，其主要是由电子技术以及商务活动共同构成的依托于互联网而从事的一项产品销售和服务活动。虽然当前我国移动网络基本普及，但是区域间的发展仍存在一定差异，就网络速度来看，我国西部地区山区较多，网络连接速率较低，覆盖面也并不全面。除此之外，电子商务之所以在农村能够得到发展，与农村地区的物流配送、交通运输体系关系紧密，就目前来看，我国沿海等发达地区的物流体系十分健全，铁路、公路、航空等运输系统密集，但是我国广大农村地区，特别是西部山区的物流体系等仍不够健全，导致很多生鲜类农副产品无法及时送达，这也是制约我国农村地区电子商务发展的一个重要因素。
（三）物流配送效率低，实际经营成本高
电子商务的经营成本也是制约其在农村地区开展的一个重要因素。电子商务的开展必须要考虑其运营成本，其中物流配送环节占比较大，在农村地区发展缓慢。“打通物流配送最后一公里”一直是我国物流体系和各大电商一直致力于解决的一个重点问题，由于农村地区多是以自然村落分布，且与乡镇的距離远近不等，特别是一些山区，道路崎岖不利于货物运输，如果村落去乡镇取送货物势必加大人工成本，且配送效率也低，这些都在一定程度上打击了电子商务在农村地区的开展热情。基于此，各大电商平台和物流公司在此期间也采取了多项措施予以尝试，但是效果都并不理想。虽然新农村建设使得农村地区的基础设施得到很大改善，但是目前在物流配送环节仍是以配送到乡镇为主，对于一些生鲜类产品损耗加大，导致农村电子商务开展的实际运营成本长期居高不下。
（四）产品品牌效应差，标准化体系不强
农村开展电子商务，引进来的是一般消耗品和生活用品，走出去的一般是当地农副产品。就目前来看，我国很多地区的农副产品同质化较为严重，可替代性较高，且一般都是未经加工的基础农产品。从商品的角度来看，对于未经加工的基础农产品一般都存在产能过剩的情况，如果缺乏经济效益则其在电子商务中的参与性就会降低。部分商贩可能会为了商品效益最大化而将假冒伪劣、农药残留超标的产品进行低价倾销，损害客户和农户的权益。由此可见，实现农副产品的品牌化，形成差异化竞争是尤为重要的，既避免了假冒伪劣产品，突出自身产品特色的同时也对农村电子商务的正常秩序给予了一定的保障。除此之外，也存在部分为了增加农产品产量或者使其外观更加好看而大量使用农药导致农药残留超标、违规添加添加剂等多种手段，这种缺乏标准化体系的行为势必会影响产品的可持续性发展。
四、电子商务模式下的农村经济发展策略
（一）进一步完善农村电子商务人才建设体系
人才问题一直是制约农村地区经济发展的重要因素。当前，我国农村地区的电子商务发展在各个方面条件都基本成熟，未来要想不断创新发展，形成可持续规模性经济，就必须要狠抓人才建设。面对当前农村地区电子商务专业人才缺口较大的现状，一方面要强化对农村电子商务的人才培养体系，通过制定与本区域以及未来电子商务发展相匹配的人才培养方案，培养一批专业化的电子商务人才，使其为农村电子商务的创新发展夯实基础;除此之外，还要针对当前农村地区人才流失严重的现状制定应对策略，通过改善当地就业环境，提升福利待遇，在政策上予以扶持等多种手段吸引电子商务专业大学生踊跃回乡创业;再者，还要根据农村电子商务发展具体情况定期组织专业化的培训，让电子商务专业大学生实现学以致用，为农村地区电子商务的发展夯实基础，为农村经济产业多样化和经济发展腾飞助力。
（二）完善配套基础设施发挥政府调节作用 农村电子商务发展的优劣与当地的基础设施建设有直接关系，且道路建设等基础设施均属于公共产品，同时具有非竞争性和非排他性，不能单纯依靠市场调节，这就需要依赖当地正度进行基础设施的配套建设，并根据规划进行有针对性的发挥调节作用。例如，在物流运输环节，多个知名物流企业均为民营企业，虽然市场化发挥了一定的调节作用，但是政府用在监管层面上发挥作用，如果一旦市场调节失灵，政府部门应及时介入，可通过政策指引、监管规范、技术等多种手段确保农村物流运输体系的通畅。对于当前农村居民分散而导致的最后一公里配送问题，除了要根据农村的具体情况实施有针对性的服务网点调整和扩大以外，还要孵化一批有竞争能力的新型经营主体参与，将目前的乡镇级运输终点向各个自然村落延伸，实现多节配送方案，除此之外，还要对农村快递行业从业人员进行培训，实现货物的规范化运输，避免暴力运输导致的货物损毁。
（三）多效并举助力电子商务运营成本进一步降低
要想实现农村电子商务的可持续性发展，就必须通过多项举措来进一步降低农村电子商务的运营成本。通常来讲，电子商务运营成本主要是由人力成本、产品成本、运输成本等构成，在人力成本上可以通过专业化的人才建设实现农村电子商务运营效率最大化和最优化;在产品成本上可以通过打造品牌效应，凸出产品特色以及与知名电商平台开展深入合作来实现，除此之外也可以将初级农产品进行在加工，赋予其更多经济价值;在运输成本上可以寻求加固产品包装形式，与知名快递运输企业签订专项合作的等形式降低运输成本，除此之外，物流企业也应该谋求创新，如与乡镇建立合作关系，打通“物流运输最后一公里”的禁锢。农村电子商务运营成本也离不开政府等职能部门的参与，政府要做好引导工作，在税收政策上予以扶持，积极引入“互联网+”技术，赋予农产品更多的经济价值。
（四）打造品牌效应构建农产品标准化体系
农村电子商务的开展，对农村经济效益的提升主要体现在农副产品的“走出去”，而当前我国农副产品多属于初级农产品，缺乏深加工，品牌效应不足，甚至很多电商平台上的农产品根本没有品牌，导致农村电子商务产品鱼龙混杂，良莠不分，不利于农村电子商务的可持续性开展。基于此，政府应发挥引导作用，鼓励新型农村电子商务经营主体，做好产销平衡，通过制定专项化的农副产品电商准入机制，实现农产品标准化体系化建设。可根據不同种类的农副产品，对其农药残留、添加剂准入等制定规范标准，真正做到绿色、无污染。除此之外，可通过多种渠道进行广告营销，凸出产品特色和优势，学会因地制宜，善用当地文化特色、地理特色等打造一批高品质的品牌产品，同时对于一些优质企业要重点培养，通过品牌形象塑造等形式增进农产品的附加价值。
参考文献：
[1]王爽.我国农村电子商务发展现状及政策建议[J].物流工程与管理，2021，43（07）：76-78.
[2]尹晓磊.电子商务在农村经济发展中的应用[J].产业与科技论坛，2020，19（05）：14-15.
[3]姚靖飞. 县级政府在农村电子商务发展中的职能研究[D].云南财经大学，2018.
关键词：电子商务;农村;经济
一、我国农村经济以及农村电子商务发展现状
（一）我国农村经济发展现状
随着乡村振兴战略以及新农村建设的不断深入，我国农村经济在近年来得到极大发展，特别是一些惠农政策，使我国当前基本实现了“惠农富农强农”的目标。但是从发展的眼光来看，虽然我国农村经济取得了长足进步，但是仍然存在一些亟需解决的问题，主要有以下几个方面：首先是城乡经济发展差距较大。据每日经济新闻数据显示，2020年全国城乡居民收入比值是2.56，虽然相较于2019年有所下降，但是比值仍然较高。长期以来，我国农村经济发展主要依赖第一产业，目前很多农村地区第一产业发展仍相对落后，人均收入远低于城镇，且很多资源都优先选择城镇，导致农村经济发展长期滞后;其次是农村人口外流严重。受市场经济影响，农民务工外出务工人数较多，留下的多是老弱人口，导致农村经济产业出现无人可用的局面，虽然近年来国家大力扶持乡镇企业、自主创业，但是仍有很多农村地区产业多样化不足，经济发展滞后，人口外流短期内难以解决;第三是传统的生产经营模式较为落后。农村经济发展之所以缓慢，与农村地区生产经营方式落后有很大的关系，主要表现在农业经济发展粗放，分散式生产经营导致产业结构不合理，农作物加工浅，销售渠道单一等多种因素。总而言之，我国农村经济发展是受多种因素相互影响的结果，随着新农村建设的不断深入，国家惠农政策的不断完善，当前农村经济发展的禁锢终将消融，未来发展曙光逐渐显现。
（二）我国农村电子商务发展现状
农村经济要想得到可持续性发展，除了国家政策扶持以外，还需要农村产业经济自我完善。随着互联网信息技术的成熟与普及，村村通建设基本实现了全国范围内农村的覆盖，村村通不但实现全国农村主要道路的通畅，还实现了全国农村互联网的通畅，这为电子商务在农村地区的发展夯实了基础。近年来，各大电商平台纷纷开启了农村网点、乡村驿站、助农电商等，农村地区网点数量激增，尹晓磊（2020）统计数据显示，截至2017年我国农村地区网点数量较2016年增加169.3万家，达到985.6万家，直接拉动农村地区就业人口近三千余万人，由此可见，电子商务近年来在农村地区发展迅速，极大的带动了农村地区的经济发展，促进了农村地区的经济生态多样化。当前，我国农村地区的电子商务发展仍是以各大电商平台为主，在物流运输上多采用与成熟运输平台合作或者自建物流等多种形式，以便不同地区根据本地区实际情况灵活选择，这极大的促进了本地区农产品的流通多样化发展，涉及到渠道供应商、农业合作社、零散农户等多方主体参与其中，农村电子商务已经趋于成熟。农村电子商务的发展使农村地区的农产品进了城里餐桌，也让城镇的消费品大量涌入农村，呈现出农户网购、农户网销双向高速发展的态势。
总的来说，我国当前农村电子商务发展逐渐向好，主要呈现出以下几个特点：
首先是政策法规逐步完善。农村电子商务的发展离不开国家政策的扶持，完善的政策发挥一方面可以为农村电子商务的开展指明发展方向，另一方面也对农村电商发展过程中出现的一些不合理现象予以规制，保障农户和顾客的合法权益不受侵害。2017年，中央一號文件对我国农村电子商务未来发展指明了方向，从技术、规范、资源、权益等各个方面都给予了帮助;2018年的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》对农村电子商务发展资金予以支持;为了确保农村电子商务发展规范化、法制化，《中华人民共和国电子商务法》2019年1月1日正式开始实行，同时，《关于深入开展消费助贫打赢脱贫攻坚战的指导意见》提出要加速推进快递下乡和特色农村建设;2020年1月，《数字农业农村发展规划（2019-2025年）》指出，要积极推进“互联网+”进村工程，全面打通农产品的销售渠道。
其次用户群体不断扩大，经营模式逐渐丰富。任何事物在发展初期都会面临一些问题，农村电子商务发展同样如此，由于农村地区对电子商务认识不足，加上传统消费习惯的影响，导致电子商务在农村发展困难。随着村村通工程的实施，我国农村互联网哪个建设基本实现了全面覆盖，人们对网络购物认知的不断加深，农村地区网购规模连年增长，再加上微信、支付宝等移动支付方式的普及，农村电子商务用户群体不断扩大，农村网点、乡村驿站、助农电商等纷纷入驻，多种电子商务经营模式让农民有了更多选择，加快了农村电子商务的发展。
二、电子商务对农村经济的积极影响
（一）为农产品打开销路
长期以来，我国农村地区经济发展较为单一，不管是网络、运输还是思想观念都比较落后，导致农产品只能以粗加工的形式送往固定粮食收购点，农民缺乏定价权，人均收入水平普遍不足。随着农村电子商务的发展，为农村地区农产品的销售打开了新的渠道，例如，拼多多的助农专栏，主打农产品的原生态、质优价廉吸引了全国各地人们的纷纷抢购，不管是四川的橙子、山东的苹果还是河北的木耳菌类等农产品都取得了较好的销量，一方面丰富了城市人群的餐桌，同时也为把农村地区的农产品打开销路，提升了农村地区经济的发展。也有部分地区凸出特色和品牌优势，以自己的特色获取消费者的青睐，当前已经有很多“农户+公司”的经营模式，实现了农产品的规模化销售。
（二）进一步缩小城乡差距
城乡差距较大是我国目前客观存在的一个问题，不仅是在资源配置上，在经济发展上也同样如此。随着新农村建设的不断深入，农村互联网“村村通、家家通”工程逐步完善，更富创新能力的大学生村官入驻等都为农村地区经济发展奠定了基础。通过学习农作物先进种植技术，引入自动化播种、收割机器，铺设滴灌等灌溉技术，让农民对新型农业有深入发展。电子商务的发展还为农村提供了更多的资源选择，例如云旅游、创意农业等，顾客可以在电商平台提前订购，实现线下采摘以及体验农村风貌等，实现了农村经济多样化发展，进一步缩小了城乡的差距。 （三）增加了就业岗位和人才回流
电子商务打破了农村长期以来过度依赖第一产业的局面，很多农村地区开设了各种类型的加工厂，实现了农产品的在加工，不但提升了农产品的经济价值还为当地创造了更多的就业岗位。同时，现代化工厂自动化程度较高，对于农村地区一些知识水平较低，劳动能力较弱的人也可以实现家门口就业，增加了他们的收入。农村经济水平的提升让农民获得了幸福感，人口外流得到遏制，同时也吸引了很多有志青男回乡创业，他们充分利用所学的知识，将农村资源合理利用，特别是农业农林、水产养殖、兽医等专业，借助互联网技术和农村电子商务，实现产业走出去，人才和技术引进来的新格局。
（四）完善农村地区的产业链
完善的产业链是一个地区实现经济发展的必备条件，由于之前农村地区产业链不完善，经济产业较为单一，导致经济发展长期停滞不前，随着农村电子商务的发展，带动了物流体系、资源配置、人才供给、原材料生产加工等多个方面快速发展，实现了农村地区产业链发展新格局。例如，农村地区种植的水果线下收购农民缺乏定价权，遇到水果滞销可能会面临全部坏掉的局面，通过电子商务将其推广到全国人民面前，其销量自然可以得到保障，甚至有罐头厂等水果深加工企业会主动联系他们，统一收购水果再次加工，形成产业链发展，实现共同受益，促进了农村地区经济发展的特色化和产业化。
三、我国农村电子商务发展中存在的问题
（一）专业重视程度不够，缺乏电子商务人才
就目前来看，我国农村地区电子商务发展面临的最紧要问题是专业化的电子商务人才数量远远不足，除此之外，现有的农村地区从事电子商务的人员缺乏培训，难以满足快速增长的农村电子商务的发展。究其原因，笔者认为一方面是当前的教育体系对农村电子商务重视程度不够，突出体现在专业的师资力量以及针对性的教育培训层面;另一方面，虽然当前我国很多学校开设的有电子商务专业，但是由于当前农村收入水平相距城市仍存在一定的距离，导致很多大学生不愿意在农村从事相关行业，由此导致当前农村电子商务专业人于整体水准较低;再者是当前还有一些农民对电子商务不够了解，不愿意接受电子商务，意识不到电子商务对农村经济发展的意义，导致农民参与程度不高。
（二）基础设施不健全，东西部发展不均衡
从电子商务的基本构成可以看出，其主要是由电子技术以及商务活动共同构成的依托于互联网而从事的一项产品销售和服务活动。虽然当前我国移动网络基本普及，但是区域间的发展仍存在一定差异，就网络速度来看，我国西部地区山区较多，网络连接速率较低，覆盖面也并不全面。除此之外，电子商务之所以在农村能够得到发展，与农村地区的物流配送、交通运输体系关系紧密，就目前来看，我国沿海等发达地区的物流体系十分健全，铁路、公路、航空等运输系统密集，但是我国广大农村地区，特别是西部山区的物流体系等仍不够健全，导致很多生鲜类农副产品无法及时送达，这也是制约我国农村地区电子商务发展的一个重要因素。
（三）物流配送效率低，实际经营成本高
电子商务的经营成本也是制约其在农村地区开展的一个重要因素。电子商务的开展必须要考虑其运营成本，其中物流配送环节占比较大，在农村地区发展缓慢。“打通物流配送最后一公里”一直是我国物流体系和各大电商一直致力于解决的一个重点问题，由于农村地区多是以自然村落分布，且与乡镇的距離远近不等，特别是一些山区，道路崎岖不利于货物运输，如果村落去乡镇取送货物势必加大人工成本，且配送效率也低，这些都在一定程度上打击了电子商务在农村地区的开展热情。基于此，各大电商平台和物流公司在此期间也采取了多项措施予以尝试，但是效果都并不理想。虽然新农村建设使得农村地区的基础设施得到很大改善，但是目前在物流配送环节仍是以配送到乡镇为主，对于一些生鲜类产品损耗加大，导致农村电子商务开展的实际运营成本长期居高不下。
（四）产品品牌效应差，标准化体系不强
农村开展电子商务，引进来的是一般消耗品和生活用品，走出去的一般是当地农副产品。就目前来看，我国很多地区的农副产品同质化较为严重，可替代性较高，且一般都是未经加工的基础农产品。从商品的角度来看，对于未经加工的基础农产品一般都存在产能过剩的情况，如果缺乏经济效益则其在电子商务中的参与性就会降低。部分商贩可能会为了商品效益最大化而将假冒伪劣、农药残留超标的产品进行低价倾销，损害客户和农户的权益。由此可见，实现农副产品的品牌化，形成差异化竞争是尤为重要的，既避免了假冒伪劣产品，突出自身产品特色的同时也对农村电子商务的正常秩序给予了一定的保障。除此之外，也存在部分为了增加农产品产量或者使其外观更加好看而大量使用农药导致农药残留超标、违规添加添加剂等多种手段，这种缺乏标准化体系的行为势必会影响产品的可持续性发展。
四、电子商务模式下的农村经济发展策略
（一）进一步完善农村电子商务人才建设体系
人才问题一直是制约农村地区经济发展的重要因素。当前，我国农村地区的电子商务发展在各个方面条件都基本成熟，未来要想不断创新发展，形成可持续规模性经济，就必须要狠抓人才建设。面对当前农村地区电子商务专业人才缺口较大的现状，一方面要强化对农村电子商务的人才培养体系，通过制定与本区域以及未来电子商务发展相匹配的人才培养方案，培养一批专业化的电子商务人才，使其为农村电子商务的创新发展夯实基础;除此之外，还要针对当前农村地区人才流失严重的现状制定应对策略，通过改善当地就业环境，提升福利待遇，在政策上予以扶持等多种手段吸引电子商务专业大学生踊跃回乡创业;再者，还要根据农村电子商务发展具体情况定期组织专业化的培训，让电子商务专业大学生实现学以致用，为农村地区电子商务的发展夯实基础，为农村经济产业多样化和经济发展腾飞助力。
（二）完善配套基础设施发挥政府调节作用 农村电子商务发展的优劣与当地的基础设施建设有直接关系，且道路建设等基础设施均属于公共产品，同时具有非竞争性和非排他性，不能单纯依靠市场调节，这就需要依赖当地正度进行基础设施的配套建设，并根据规划进行有针对性的发挥调节作用。例如，在物流运输环节，多个知名物流企业均为民营企业，虽然市场化发挥了一定的调节作用，但是政府用在监管层面上发挥作用，如果一旦市场调节失灵，政府部门应及时介入，可通过政策指引、监管规范、技术等多种手段确保农村物流运输体系的通畅。对于当前农村居民分散而导致的最后一公里配送问题，除了要根据农村的具体情况实施有针对性的服务网点调整和扩大以外，还要孵化一批有竞争能力的新型经营主体参与，将目前的乡镇级运输终点向各个自然村落延伸，实现多节配送方案，除此之外，还要对农村快递行业从业人员进行培训，实现货物的规范化运输，避免暴力运输导致的货物损毁。
（三）多效并举助力电子商务运营成本进一步降低
要想实现农村电子商务的可持续性发展，就必须通过多项举措来进一步降低农村电子商务的运营成本。通常来讲，电子商务运营成本主要是由人力成本、产品成本、运输成本等构成，在人力成本上可以通过专业化的人才建设实现农村电子商务运营效率最大化和最优化;在产品成本上可以通过打造品牌效应，凸出产品特色以及与知名电商平台开展深入合作来实现，除此之外也可以将初级农产品进行在加工，赋予其更多经济价值;在运输成本上可以寻求加固产品包装形式，与知名快递运输企业签订专项合作的等形式降低运输成本，除此之外，物流企业也应该谋求创新，如与乡镇建立合作关系，打通“物流运输最后一公里”的禁锢。农村电子商务运营成本也离不开政府等职能部门的参与，政府要做好引导工作，在税收政策上予以扶持，积极引入“互联网+”技术，赋予农产品更多的经济价值。
（四）打造品牌效应构建农产品标准化体系
农村电子商务的开展，对农村经济效益的提升主要体现在农副产品的“走出去”，而当前我国农副产品多属于初级农产品，缺乏深加工，品牌效应不足，甚至很多电商平台上的农产品根本没有品牌，导致农村电子商务产品鱼龙混杂，良莠不分，不利于农村电子商务的可持续性开展。基于此，政府应发挥引导作用，鼓励新型农村电子商务经营主体，做好产销平衡，通过制定专项化的农副产品电商准入机制，实现农产品标准化体系化建设。可根據不同种类的农副产品，对其农药残留、添加剂准入等制定规范标准，真正做到绿色、无污染。除此之外，可通过多种渠道进行广告营销，凸出产品特色和优势，学会因地制宜，善用当地文化特色、地理特色等打造一批高品质的品牌产品，同时对于一些优质企业要重点培养，通过品牌形象塑造等形式增进农产品的附加价值。
参考文献：
[1]王爽.我国农村电子商务发展现状及政策建议[J].物流工程与管理，2021，43（07）：76-78.
[2]尹晓磊.电子商务在农村经济发展中的应用[J].产业与科技论坛，2020，19（05）：14-15.
[3]姚靖飞. 县级政府在农村电子商务发展中的职能研究[D].云南财经大学，2018.