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随着高等教育市场竞争加剧,大学纷纷通过实施品牌战略来获取稀缺的优质教育资源。地方高校的竞争“劣势”地位逼迫其在品牌建设上须有其鲜明的特质。本文以安阳师范学院校园文化品牌建设为例,通过对安阳师范学院校园文化品牌面临的挑战和现实误区的分析,对地方高校品牌建设遵循的原则和路径进行了有益探索,以期对地方高校品牌建设的实践有所借鉴和帮助。