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新型城镇化为乡村旅游带来了一系列积极影响和现实挑战。本文以浙江省长兴县新型城镇化和乡村旅游互动发展为例,从旅游消费群体、旅游消费趣味、城镇化建设、旅游发展理念、产业要素投入等角度,深入探讨了市场供给矛盾、服务设施升级、服务水平升级、沟通方式创新、文化展示水平升级等带来的乡村旅游发展的升级新挑战,为新型城镇化和乡村旅游的互动发展提出新的思考路径。