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在市场营销的过程中,新产品开发占有很重要的地位.它一方面具有很高的收益性,是企业保持竞争优势、获取合理利润的基本手段;另一方面还伴随着很高的风险性,主要是创新、技术、生产、市场和竞争等方面的风险.针对风险存在的主客观原因,提出重视市场调查与预测、选择不同开发方式、校企合作、确定和完善新产品开发的创意源泉等规避对策,从而使企业的新产品在市场营销的过程中能够得到完整的开发.