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进入E时代之后，意味着我们将迎接新的内容输出以及消费习惯，需要懂得男装消费的需求，而电商的出现，使用了移动端的线上平台快速解决了男士们的穿衣难题，电商平台上的单品多样，因此也给了消费者各种选择，而这看似是用于“罗列”产品的电商平台，实际上是将线下与线上在现实世界融合。这一次，《智族GQ》在伦敦Yoox Net-A-PorterGroup集团的总部采访到了电商Mr Porter网站的首席内容执行官Jeremy Langmead，与他聊了聊关于电商的内容和语境。
现如今，随着新媒体的快速生长，电商已然成为新的购物模式，E-commerce（电商）早就不再是风靡一时的时髦现象，它快速地生长，大大地影响了如今男士的消费习惯。来自于纽约的网站Bustle，将生活方式、明星娱乐、时装风格聚集于一体，像是博客用来呈现的网站，配合单品的售卖，仅仅在去年就赢得了420，000，000美元的收益，他们面向的群众是20-30岁的女性，主要出售价格实惠又好用的时髦单品，对于他们来说，品位与内容这二者之间的关系密不可分，在此可以简单理解为内容的“人设”，要与相对应的读者以及潜在消费者趣味相投。
大多数电商网站，早已不依靠“卖货”为唯一的运营途径，时尚电商购物网站MatchesFashion.com，最早尝试在电商平台上做出具有“编辑思路”的文章与专题，从探索伦敦最为隐蔽的5所高级公寓，到追踪时装周街拍中最受欢迎的街拍达人穿搭特辑。年轻男孩追捧的“LNCC”网站营造出的东伦敦酷男孩形象，主打以视觉极强的品牌AcneStudios到“暗黑风格”的Rick Owens，而LNCC所制作的线上内容也十分“概念化”，主要以音乐文化以及地下时尚的风格作为主要内容，在时装领域，也售卖着从Maison Margiela到Raf Simons等受一小部分主流消费者热爱的品牌。Net-A-Porter近期也将高级腕表珠宝放置于网站上售卖，即使电商的存在并不像店铺的存在那么“三维立体”，但在线上制作的优良内容推动之下，由“网络”构造出的“商店”，一下就具有了说服力。
电商的使用变得广泛，这件事情没有那么简单，如今的电商也依靠着大量的内容产出来维持读者的忠实度，从单品推荐到搭配心得，内容的多样性应有尽有。
“在电商平台上，我们要做的就是给单品赋予故事属性，赋予清节，赋予它们真实的‘存在感’。”在伦敦西区，位于Westfield商场中的Porter Group总部办公室，Mr Porter的内容总监Jcremy Langmead这样对我们说到。这就如同赋予一件单品的特定“人设”，通过内容讲故事，能够更加清晰直白地让坐在屏幕前浏览网站的人有画面感与代入感，一种让这件单品能够真实存在于生活之中的“合理性”，这就是内容在电商平台的价值。
Jeremv Langmead对于在线上内容的把控与代入感，奠基了Mr Porter本身的调性。他曾经担任男装杂志时装总监，具有多年传统纸媒的功底，当他从传统媒体走向新媒体时代时，他将自己的角色与语境做了转换，以品牌及首席内容官的身份投身到电商内容领域。
Jeremy作为从2011年上线的Mr Porter的创始成员之一，他重新定义了男装和商业的内容体系。如今，Mr Porter已不仅仅是初建时的电子商务网站，正如采访中他提到的，Mr Porter已经成为一个成熟的男士时尚与生活方式的平台。
Mr Porter如今拥有500多个设计师品牌，从火热的Balenciaga，到极其带有品质感的小众日本品牌Kamoshita，甚至于来自法国的年轻品牌Ami，以及澳洲生活方式品牌Aesop，还有Leica相机以及丹麦音响品牌Bang
现如今，随着新媒体的快速生长，电商已然成为新的购物模式，E-commerce（电商）早就不再是风靡一时的时髦现象，它快速地生长，大大地影响了如今男士的消费习惯。来自于纽约的网站Bustle，将生活方式、明星娱乐、时装风格聚集于一体，像是博客用来呈现的网站，配合单品的售卖，仅仅在去年就赢得了420，000，000美元的收益，他们面向的群众是20-30岁的女性，主要出售价格实惠又好用的时髦单品，对于他们来说，品位与内容这二者之间的关系密不可分，在此可以简单理解为内容的“人设”，要与相对应的读者以及潜在消费者趣味相投。
大多数电商网站，早已不依靠“卖货”为唯一的运营途径，时尚电商购物网站MatchesFashion.com，最早尝试在电商平台上做出具有“编辑思路”的文章与专题，从探索伦敦最为隐蔽的5所高级公寓，到追踪时装周街拍中最受欢迎的街拍达人穿搭特辑。年轻男孩追捧的“LNCC”网站营造出的东伦敦酷男孩形象，主打以视觉极强的品牌AcneStudios到“暗黑风格”的Rick Owens，而LNCC所制作的线上内容也十分“概念化”，主要以音乐文化以及地下时尚的风格作为主要内容，在时装领域，也售卖着从Maison Margiela到Raf Simons等受一小部分主流消费者热爱的品牌。Net-A-Porter近期也将高级腕表珠宝放置于网站上售卖，即使电商的存在并不像店铺的存在那么“三维立体”，但在线上制作的优良内容推动之下，由“网络”构造出的“商店”，一下就具有了说服力。
电商的使用变得广泛，这件事情没有那么简单，如今的电商也依靠着大量的内容产出来维持读者的忠实度，从单品推荐到搭配心得，内容的多样性应有尽有。
“在电商平台上，我们要做的就是给单品赋予故事属性，赋予清节，赋予它们真实的‘存在感’。”在伦敦西区，位于Westfield商场中的Porter Group总部办公室，Mr Porter的内容总监Jcremy Langmead这样对我们说到。这就如同赋予一件单品的特定“人设”，通过内容讲故事，能够更加清晰直白地让坐在屏幕前浏览网站的人有画面感与代入感，一种让这件单品能够真实存在于生活之中的“合理性”，这就是内容在电商平台的价值。
Jeremv Langmead对于在线上内容的把控与代入感，奠基了Mr Porter本身的调性。他曾经担任男装杂志时装总监，具有多年传统纸媒的功底，当他从传统媒体走向新媒体时代时，他将自己的角色与语境做了转换，以品牌及首席内容官的身份投身到电商内容领域。
Jeremy作为从2011年上线的Mr Porter的创始成员之一，他重新定义了男装和商业的内容体系。如今，Mr Porter已不仅仅是初建时的电子商务网站，正如采访中他提到的，Mr Porter已经成为一个成熟的男士时尚与生活方式的平台。
Mr Porter如今拥有500多个设计师品牌，从火热的Balenciaga，到极其带有品质感的小众日本品牌Kamoshita，甚至于来自法国的年轻品牌Ami，以及澳洲生活方式品牌Aesop，还有Leica相机以及丹麦音响品牌Bang