【摘 要】
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基于互联网技术与传播环境中的网站品牌价值产生尽管是虚拟的,但其资产价值影响因素和形成机制取决于网民使用者对其服务的响应态度与行为,也是网站经营成功的关键因子。随着
【机 构】
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武汉大学,暨南大学新闻与传播学院,
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基于互联网技术与传播环境中的网站品牌价值产生尽管是虚拟的,但其资产价值影响因素和形成机制取决于网民使用者对其服务的响应态度与行为,也是网站经营成功的关键因子。随着类型化网络论坛在互联网受众中影响力逐渐扩大,网站品牌价值的提升成为互联网营运企业在新媒体传播环境的现实迫切要求。从网络用户认知角度出发,以论坛型网站品牌价值为评估对象,结合类型化网站品牌特点,探讨网站品牌价值评估模型的维度要素。通过个案实证研究,分析用户对网站品牌的需求及认知、态度和行为的变化过程。提出类型化网站品牌资产评估模型路径和如何构建与提高类型化网站品牌忠诚度的运营思路。
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