快手成为品牌推广合作的新宠

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<正>自2013年快手从工具应用型手机软件转型为短视频社交平台后,其发展势头非常迅猛。目前,快手的日活已接近3亿,月活达到5亿以上,不但成为国内短视频领域与抖音齐名的双雄之一,而且还在港交所成功上市,被称作"短视频第一股"。快手发展的向好,还在于它的营收结构的变化。之前快手的营业收入主要来源于直播打赏,但快手目前的主要收入来源已呈现多元化,据快手2021年第二季度财报显示,其线上广告、直播打赏和电商直播三部分收入分别是100亿元、72亿元和20亿元,其中线上广告的收入不但已经超过了直播打赏的收入,
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基于AARRR模型,对快手平台短视频全链路营销模式进行了分析和研究,探寻出快手平台建立的RISE短视频全链路营销模式让其在获取用户、激发用户、转化获取收入、促进自传播等方面都取得了较好的成效,但该模式中也存在获取用户面临困境、过度激发用户导致平台监管面临挑战、转化链路需要完善、账号运营不规范等问题,建议采用从多个方向破圈获取用户、适度激发用户并依靠科技手段提高平台监管能力、缩短转化链路、整顿平台账
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