【摘 要】
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广告态度与品牌态度的作用机制是企业界和广告心理学界长期关注的一个议题。与国外相比,国内该领域的研究起步较晚,尤其是系统性的理论综述较少。本文回顾了1980年到2007年广
【机 构】
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南京大学商学院,南京大学商学院市场营销系,
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广告态度与品牌态度的作用机制是企业界和广告心理学界长期关注的一个议题。与国外相比,国内该领域的研究起步较晚,尤其是系统性的理论综述较少。本文回顾了1980年到2007年广告态度与品牌态度研究的主要文献,系统深入地对前人所提出的理论和几种主要的广告态度中介模型进行了分析和评价,并从中归纳出了影响广告态度、品牌态度作用机制的几个重要的调节因素,最后阐述了现有研究的实践指导意义和局限性,进一步指出了未来的研究方向。
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