【摘 要】
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随着金融科技的不断发展,数字金融异军突起,新金融态势成为潮流。面临新形势,商业银行只有及时调整传统的市场营销策略,将金融科技运用到营销领域,实现有针对性、一体化的营
【机 构】
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广东财经大学创业教育学院,广东财经大学金融硕士教育中心
【基金项目】
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新常态下广东科技金融产业协同创新发展模式与路径研究报告(编号:2017A070706022)
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随着金融科技的不断发展,数字金融异军突起,新金融态势成为潮流。面临新形势,商业银行只有及时调整传统的市场营销策略,将金融科技运用到营销领域,实现有针对性、一体化的营销模式,才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。本文从营销学的分析视角出发,基于PEST模型分析了商业银行在数字金融背景下的营销环境,针对商业银行营销现存问题,提出了推广差异化产品、善用互联网金融平台形成统一营销体系、差别定价、双向传播与创新营销模式等4个方面的营销策略,为商业银行市场营销发展提供了新方向。
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