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社交媒体的风起云涌打破了时空壁垒,加强了用户的强关系网络,颠覆了品牌传统的营销传播方式,使得许多新兴品牌拥有了“弯道超车”的机会.瑞幸咖啡在短短一年时间内作为咖啡界的后起之秀成长为挑战星巴克的强势品牌,野蛮扩张的速度震惊中国市场,其品牌的传播策略值得我们深究.本文从瑞幸咖啡在定位、裂变、场景、广告四个方面的创新性举措揭秘瑞幸咖啡成功的品牌传播之道,最后辩证地提出关于瑞幸咖啡品牌未来的冷思考,以期给其他新零售品牌带来些许启发.