中国经济的转型进程是伴随着20世纪70年代末中国改革开放的深化而展开的，这个转型期不是按照市场经济的规律进行的自发引进变革过程，而是由政府主导的自上而下经济改革过程。30多年来，这一进程使经济结构和经济体制发生了深刻的变化。这些变化给企业提供了众多的市场机会，也造就了大批企业的成长。然而，这一时期的市场功能并不完善，市场资源主要集中在少数市场控制者手上，存在信息不对称使得企业的营销行为偏离了市场的轨道，发生了扭曲。
　　一、文献综述
　　大多数企业扭曲性营销行为都是围绕权力展开，产生各种类型的寻利行为，寻租概念最早由安妮·克鲁格（Kruger， A. O.， 1974）发表在《美国经济评论》（American Economic Review）的一篇论文中最早提出，她建立了一个寻租竞争模型用于说明对国际贸易施加数量限制会产生租金的情况。目前，利用寻租理论及其相关经济学分析工具对商业寻租活动进行解释及其公共政策分析的中文研究文献也大量涌现，这些文献主要探讨权钱交易和公共权力腐败问题。
　　市场利益相关者与企业扭曲性营销行为的研究。企业的利益相关者是指那些能够影响企业目标的实现或被企业目标的实现所影响的个人或群体（Freeman，1984;Max Clarkson 1993，1994;Juha Naxi 1994）。具体来说，企业的利益相关者（Donaldson