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近年来，随着党和国家对高等教育系列政策的出台和实施，高等学校进入了新的改革机遇期。高校对外宣传作为提升现代大学“软实力”的手段之一，在为其创造良好的校内校外舆论环境，提升学校正面形象和社会影响力以促进高校改革发展等方面发挥着积极作用。而要充分发挥好这些积极作用，关键是在认识高校对外宣传重要意义的前提下，准确把握高校外宣的定位，发挥好高校组织内部、高校与社会媒体之间的协同创新。