【摘 要】
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<正>所谓要素品牌战略,指的是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素而制定的品牌战略。比如,作为B2B品牌的Intel Inside,在营销、公关、广告和品牌推广上,
【机 构】
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<正>所谓要素品牌战略,指的是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素而制定的品牌战略。比如,作为B2B品牌的Intel Inside,在营销、公关、广告和品牌推广上,都按照大众消费品的模式在运作,取得了极大成功。B2B企业可以通过要素品牌反向扼制成品生产商,成品生产商也可以将要素品牌作为自身的差异化优势,两类企业如何通过实施要素品牌战略实现共赢?自从"Intel Inside"的要素品牌战略取得成功后,很多品牌运营者开始模仿,希望改变自身产品无人知晓、很容易被替代的处境。在中国,要素品牌也逐渐"从后台走到了前台",但多数企业要么不懂这一品牌战略,要么还没有掌握要素品牌战略的精髓。
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